Xe điện Trung Quốc vốn đã nổi bật về pin và công nghệ lái tự động, nay tiếp tục mở rộng cuộc đua sang lĩnh vực giải trí trong khoang cabin. Từ trợ lý AI điều khiển bằng giọng nói đến karaoke và buồng lái thực tế ảo, các hãng xe đang tìm cách tạo khác biệt trong bối cảnh thị trường nội địa giảm tốc.
Một làn sóng xe điện mới do các hãng Trung Quốc phát triển đang được trang bị ngày càng nhiều công nghệ phục vụ giải trí. Những tính năng này không chỉ dừng ở màn hình trung tâm lớn hay hệ thống âm thanh cao cấp, mà hướng tới việc biến chiếc xe thành một không gian sinh hoạt kỹ thuật số.
Một số mẫu xe có trợ lý trí tuệ nhân tạo kích hoạt bằng giọng nói, cho phép người lái và hành khách điều khiển nhiều chức năng trong xe. Đáng chú ý hơn, có mẫu xe sử dụng đèn pha như máy chiếu phim, tích hợp hệ thống karaoke hoặc buồng lái kỹ thuật số có công nghệ thực tế ảo nhằm tạo trải nghiệm nhập vai.
Các tiện ích này được thiết kế để thu hút thế hệ tài xế trẻ tại Trung Quốc, nhóm khách hàng cởi mở hơn với công nghệ mới và thường đánh giá cao trải nghiệm số trong quá trình sử dụng xe. Với các hãng xe điện, đây cũng là cách thúc đẩy nhu cầu trong lúc doanh số tại thị trường nội địa không còn tăng nhanh như trước.
Zhao Zhen, giám đốc bán hàng tại đại lý Wan Zhuo Auto ở Thượng Hải, cho rằng các tính năng thông minh đang góp phần thúc đẩy doanh số nhờ sự sẵn sàng đón nhận công nghệ của người tiêu dùng trẻ Trung Quốc. Ông cũng nhấn mạnh các hãng xe, công ty công nghệ và nhà cung ứng linh kiện trong nước có khả năng phản ứng nhanh với nhu cầu thị trường.
Một yếu tố quan trọng khác là chi phí của các tiện ích giải trí trên xe đang dần trở nên dễ tiếp cận hơn với người tiêu dùng. Khi công nghệ được nội địa hóa và chuỗi cung ứng phát triển nhanh, các tính năng từng được xem là cao cấp có thể xuất hiện trên nhiều dòng xe hơn.
Theo hãng tư vấn AlixPartners, nỗ lực chung của ngành ô tô Trung Quốc trong việc phát triển xe điện tự hành và thông minh hơn đã giúp các thương hiệu trong nước nổi bật so với đối thủ toàn cầu. Thay vì chỉ cạnh tranh bằng phạm vi hoạt động hay tốc độ sạc, các hãng xe Trung Quốc đang mở rộng khái niệm xe thông minh sang trải nghiệm người dùng.
Xu hướng này cho thấy cuộc cạnh tranh trong ngành xe điện Trung Quốc đang chuyển từ phần cứng sang hệ sinh thái công nghệ trong xe. Khi khoang cabin trở thành không gian giải trí và kết nối, khả năng tạo ra trải nghiệm khác biệt có thể trở thành lợi thế quan trọng trong cuộc đua giành khách hàng trẻ.
