Theo khảo sát của công ty biên tập video Kapwing đối với 15.000 kênh YouTube phổ biến nhất thế giới, gồm 100 kênh hàng đầu tại mỗi quốc gia, có tới 278 kênh hoàn toàn chỉ đăng tải nội dung được tạo bằng trí tuệ nhân tạo.
Các kênh này đã thu hút tổng cộng hơn 63 tỷ lượt xem và 221 triệu lượt đăng ký, với doanh thu ước tính khoảng 117 triệu USD mỗi năm.
Trong một thử nghiệm riêng, các nhà nghiên cứu tạo một tài khoản YouTube mới và theo dõi 500 video đầu tiên được nền tảng đề xuất. Kết quả cho thấy 104 video trong số đó là nội dung rác do AI tạo ra. Khoảng 1/3 trong tổng số 500 video thuộc nhóm “nội dung nhảm nhí”, bao gồm cả video do AI tạo và các nội dung chất lượng thấp khác nhằm tối đa hóa lợi nhuận từ sự chú ý của người xem.
Kapwing nhận định những phát hiện này phản ánh sự trỗi dậy nhanh chóng của một ngành công nghiệp nội dung mới, đang bão hòa các nền tảng mạng xã hội lớn như TikTok, YouTube, Facebook và X, đồng thời hình thành một dạng nội dung mang tính toàn cầu, gây nghiện và gần như không có ngữ cảnh.
Phân tích của tờ Guardian công bố trong năm nay cũng cho thấy gần 10% các kênh YouTube phát triển nhanh nhất sử dụng nội dung do AI tạo ra, thu hút hàng triệu lượt xem bất chấp nỗ lực của nền tảng trong việc hạn chế “nội dung không chân thực”.
Theo Kapwing, các kênh AI này có lượng người xem phân bổ rộng khắp thế giới. Tại Tây Ban Nha, khoảng 20 triệu người theo dõi các kênh AI đang thịnh hành; con số này là 18 triệu ở Ai Cập, 14,5 triệu ở Mỹ và 13,5 triệu tại Brazil.
Kênh được xem nhiều nhất trong nghiên cứu là Bandar Apna Dost, có trụ sở tại Ấn Độ, với 2,4 tỷ lượt xem. Nội dung của kênh xoay quanh các câu chuyện phi lý về một con khỉ rhesus biết nói và một nhân vật cơ bắp được mô phỏng theo Incredible Hulk, chiến đấu với ma quỷ và di chuyển bằng trực thăng làm từ cà chua. Kapwing ước tính kênh này có thể thu về tới 4,25 triệu USD.
Rohini Lakshané, nhà nghiên cứu về công nghệ và quyền kỹ thuật số, cho rằng sức hút của những kênh như Bandar Apna Dost có thể đến từ tính phi lý, hình tượng nam tính cường điệu và việc thiếu cốt truyện rõ ràng, khiến nội dung dễ tiếp cận với người xem mới.
Một số kênh khác dường như nhắm tới trẻ em. Kênh Pouty Frenchie, có trụ sở tại Singapore, đạt khoảng 2 tỷ lượt xem với các video về chú chó bulldog Pháp tham gia những chuyến phiêu lưu tưởng tượng, thường kèm tiếng cười trẻ em. Kapwing ước tính kênh này kiếm gần 4 triệu USD mỗi năm.
Nhà báo Max Read cho biết có nhiều cộng đồng trên Telegram, WhatsApp, Discord và các diễn đàn trực tuyến chuyên trao đổi mẹo, ý tưởng, thậm chí bán khóa học về cách tạo nội dung kém chất lượng nhưng đủ hấp dẫn để sinh lợi.
Người phát ngôn của YouTube cho biết AI chỉ là một công cụ và có thể được sử dụng để tạo ra cả nội dung chất lượng cao lẫn chất lượng thấp. YouTube khẳng định nền tảng vẫn tập trung kết nối người dùng với nội dung chất lượng cao và sẽ xóa bỏ các video vi phạm nguyên tắc cộng đồng, bất kể được tạo ra bằng phương thức nào.
