Loạt nhãn hàng xa xỉ giảm giá chưa từng có để thu hút người mua Trung Quốc

Bắt đầu từ tháng này, người mua hàng Trung Quốc có thể mua một phiên bản nhỏ có họa tiết cá sấu, màu be của chiếc túi xách đồng hồ cát mang tính biểu tượng của Balenciaga với giá 1.947 USD hoặc giảm giá 35% trên nền tảng thương mại điện tử thống trị đại lục, Tmall của Alibaba Group Holding Ltd. Mức giá đó rẻ hơn so với giá được liệt kê trên các trang web chính thức của thương hiệu trên toàn cầu và các nền tảng xa xỉ lớn bao gồm Farfetch.

Hơn thế, Balenciaga – một phần của gã khổng lồ xa xỉ Kering SA của Pháp – đã giảm giá trung bình 40% cho các mặt hàng giảm giá trong ba trong bốn tháng đầu năm 2024, theo những người quen thuộc với vấn đề này.

loat nhan hang xa xi giam gia chua tung co de thu hut nguoi mua trung quoc hinh 1

Túi xách đồng hồ cát Balenciaga. Nhiếp ảnh gia: Edward Berthelot/Getty Images.

Người dân tại Trung Quốc cho biết thương hiệu này cũng đã tăng hơn gấp đôi số lượng sản phẩm giảm giá trên Tmall, chiếm hơn 10% lượng hàng tồn kho trên nền tảng này từ tháng 1 đến tháng 4.

Trong cùng kỳ năm ngoái, Balenciaga chỉ giảm giá các mặt hàng trong tháng 1 và ở mức trung bình khoảng 30%. Họ cho biết không hề giảm giá trong bốn tháng đầu năm 2022.

Xu hướng tương tự có thể được nhìn thấy ở các nhãn khác. Versace của Capri Holdings Ltd., Givenchy của LVMH và Burberry Group PLC đều giảm giá, thậm chí giảm hơn một nửa, trên Tmall và các nền tảng nội địa khác trong tháng này.

Theo những người quen thuộc, mức giảm giá trung bình của Versace đã tăng từ khoảng 40% vào đầu năm 2023 lên hơn 50% trong năm nay.

Ngoài ra, Versace và một số thương hiệu cao cấp khác cũng đã đưa ra chương trình giảm giá trong thời gian dài hơn trong năm nay so với năm 2023. Họ cho biết thêm, số lượng sản phẩm được bán đã tăng lên hàng trăm sản phẩm trong bốn tháng đầu năm so với chỉ một vài sản phẩm vào năm ngoái.

Cuộc chiến về giá chỉ cách đây vài năm là điều không thể tưởng tượng được đối với những nhãn hiệu có sự tăng trưởng bắt nguồn từ hình ảnh độc quyền và các sản phẩm giữ được giá trị. Thật hiếm khi thấy các thương hiệu xa xỉ, thường cố gắng dọn sạch hàng tồn kho trong các trung tâm mua sắm hoặc thông qua bán hàng tư nhân, lại đặt ưu đãi giảm giá sâu như vậy lên nền tảng hàng đầu.

Jacques Roizen, giám đốc điều hành tư vấn Trung Quốc tại Digital Luxury Group, cho biết: “Điều tôi thấy ngạc nhiên và thực sự thiếu khôn ngoan là những khoản giảm giá này đang được cung cấp tại điểm tiếp xúc người tiêu dùng dễ thấy nhất trên thế giới, đó là Tmall”.

Kering từ chối bình luận, trong khi Capri và LVMH không trả lời yêu cầu bình luận. Burberry không bình luận về việc giảm giá.

loat nhan hang xa xi giam gia chua tung co de thu hut nguoi mua trung quoc hinh 2

Khách hàng xếp hàng tại một cửa hàng Louis Vuitton ở Thượng Hải. Nhiếp ảnh gia: Costfoto/NurPhoto/Getty Images.

Chiến lược này nhấn mạnh tình trạng khó khăn mà các hãng thời trang toàn cầu phải đối mặt ở Trung Quốc khi suy thoái kinh tế làm xói mòn tài sản của các hộ gia đình.

Trong khi các nhãn hiệu cao cấp đang trông cậy vào Trung Quốc để tăng doanh thu và cải thiện hiệu suất, thì tầng lớp trung lưu của đất nước này - trụ cột của thị trường xa xỉ toàn cầu - đang ngày càng tiết kiệm, không bán hàng hoặc rút lui hoàn toàn khỏi các giao dịch mua lớn.

Trong khi đó, các nhãn hiệu cao cấp nhất của thị trường xa xỉ, bao gồm Hermes International SCA, Chanel và Louis Vuitton của LVMH, dường như đang hoạt động tốt hơn. Họ đã từ bỏ các chương trình giảm giá, hạn chế tiếp xúc với thương mại điện tử và tập trung vào việc nuôi dưỡng những khách hàng có giá trị ròng cao, khiến họ trở nên miễn nhiễm hơn với suy thoái kinh tế.

Một số thương hiệu, bao gồm Gucci của Kering, Prada SpA và thương hiệu chị em Miu Miu, cũng hạn chế giảm giá công khai trên các nền tảng thương mại điện tử của Trung Quốc, nguồn tin thân cận cho biết.

Theo công ty tư vấn Yaok Group, các đơn đặt hàng trực tuyến chiếm gần một nửa doanh thu hàng xa xỉ của Trung Quốc vào năm ngoái, trong đó Tmall chiếm phần lớn chi tiêu đó.

Nhu cầu suy giảm từ thị trường Trung Quốc đã ảnh hưởng đến thu nhập của hàng xa xỉ. Kering đã cảnh báo vào tháng 4 về khả năng lợi nhuận nửa đầu năm có thể giảm tới 45% do doanh số bán hàng yếu kém của Gucci ở Trung Quốc.

Trong khi đó, cổ phiếu của Burberry đã giảm hơn một nửa trong năm qua do nhu cầu yếu ở Trung Quốc và Mỹ. Chanel cảnh báo rằng các điều kiện, ngay cả ở cấp độ cao hơn, đang ngày càng khó khăn hơn.

Đồng Yên yếu của Nhật Bản cũng góp phần khiến doanh số bán hàng ở Trung Quốc chậm lại, khi mọi người đổ xô đến đây để tìm kiếm mức giá thấp nhất mà họ có thể tìm được.

Lê Na (Theo Bloomberg)

Xem thêm

Trung tâm công nghiệp năng lượng: Phát huy vai trò tập trung hạ tầng và liên kết chuỗi giá trị

Trung tâm công nghiệp năng lượng: Phát huy vai trò tập trung hạ tầng và liên kết chuỗi giá trị

Thay vì phát triển các dự án năng lượng riêng lẻ, mô hình Trung tâm công nghiệp năng lượng hướng tới kết nối toàn bộ chuỗi từ cung ứng nguyên liệu, hạ tầng cảng - kho, chuyển đổi và chế biến năng lượng đến các ngành công nghiệp hạ nguồn. Theo TS Trần Văn, điểm cốt lõi không phải là “gom” nhiều dự án về một địa điểm, mà là hình thành sự liên kết về sản xuất, hạ tầng và thị trường, qua đó khai thác hiệu quả hơn nguồn lực đầu tư và gia tăng giá trị từ năng lượng.

The Magnolia và nghệ thuật “may đo” quỹ thời gian cho gia chủ

The Magnolia và nghệ thuật “may đo” quỹ thời gian cho gia chủ

Thời gian dành cho sở thích, những cuộc hẹn công việc hay khoảng lặng để tái tạo năng lượng đều là phần tài sản đáng giá trong nhịp sống của các gia chủ. Tại The Magnolia, từng lớp tiện ích được tính toán để những nhu cầu ấy được đáp ứng ngay trong không gian sống, tạo nên một hệ trải nghiệm “may đo” theo quỹ thời gian, thói quen và cách mỗi chủ nhân tận hưởng cuộc sống.

Bảo Việt Nhân Thọ ra mắt phiên bản mới “An Sinh Giáo Dục” – Tiếp nối 30 năm đồng hành cùng tương lai các thế hệ Việt

Bảo Việt Nhân Thọ ra mắt phiên bản mới “An Sinh Giáo Dục” – Tiếp nối 30 năm đồng hành cùng tương lai các thế hệ Việt

Nhân dịp kỷ niệm 30 năm thành lập, Tổng Công ty Bảo Việt Nhân thọ chính thức ra mắt phiên bản mới của sản phẩm “An Sinh Giáo Dục”. Đây là giải pháp bảo hiểm liên kết chung chuyên biệt dành cho trẻ em, kết hợp giữa tích lũy dài hạn và bảo vệ kép cho cả con và cha/mẹ, giúp các bậc phụ huynh chủ động chuẩn bị từ sớm cho tương lai con trẻ.

Lễ ký kết Biên bản ghi nhớ giữa NAPAS, VietinBank và Central Retail Corporation Thái Lan

Lễ ký kết Biên bản ghi nhớ giữa NAPAS, VietinBank và Central Retail Corporation Thái Lan

Trong khuôn khổ “Tuần lễ Việt Nam tại Thái Lan năm 2026”, Công ty Cổ phần Thanh toán Quốc gia Việt Nam (NAPAS), Ngân hàng TMCP Công Thương Việt Nam (VietinBank) và Central Retail Corporation (Thái Lan) đã ký kết Biên bản ghi nhớ hợp tác (MOU) nhằm thúc đẩy các sáng kiến hợp tác mới giữa doanh nghiệp hai nước Việt Nam - Thái Lan.

Fed tăng lãi suất: Sức ép lan rộng ra toàn cầu

Fed tăng lãi suất: Sức ép lan rộng ra toàn cầu

(CLO) Fed tăng lãi suất lần đầu tiên kể từ tháng 7/2023 và phát tín hiệu có thể tiếp tục thắt chặt chính sách tiền tệ, trong nỗ lực kiềm chế lạm phát do giá dầu leo thang cùng nhiều yếu tố khác. Động thái này không chỉ tác động đến kinh tế Mỹ mà còn có thể gây sức ép lên tỷ giá, chính sách tiền tệ và thị trường tài chính toàn cầu.

Giá đồng bất ngờ bám sát giá niken

Giá đồng bất ngờ bám sát giá niken

(CLO) Giá đồng đang bám sát giá niken, trong bối cảnh nhu cầu từ trí tuệ nhân tạo (AI), xe điện và quá trình chuyển dịch năng lượng ngày càng tăng, trong khi nguồn cung đồng khó mở rộng nhanh. Khoảng cách giá giữa hai kim loại đang thu hẹp về mức chưa từng thấy.

Dòng tiền nhàn rỗi "làm việc" thông minh: Khi sinh lời và linh hoạt được kết hợp cùng lúc

Dòng tiền nhàn rỗi "làm việc" thông minh: Khi sinh lời và linh hoạt được kết hợp cùng lúc

Trong quản lý tài chính cá nhân, sự cân bằng giữa khả năng sinh lời và tính linh hoạt của dòng tiền luôn là một bài toán khó. Tuy nhiên, việc ngân hàng Phương Đông (OCB) tung sản phẩm Chứng chỉ tiền gửi Flexi Savings đã nhanh chóng giải quyết được những đắn đo trên, mang đến giải pháp giúp nguồn tiền tích lũy sinh lời theo thời gian nắm giữ thực tế, nhưng vẫn sẵn sàng cho những kế hoạch phát sinh.

Nhựa Tiền Phong và những sản phẩm nổi bật trong ngành nước tại Vietnam Water Week 2026

Nhựa Tiền Phong và những sản phẩm nổi bật trong ngành nước tại Vietnam Water Week 2026

Ngành nước đang đứng trước những yêu cầu mới về hiện đại hóa hạ tầng, nâng cao hiệu quả vận hành và tăng khả năng thích ứng trước biến đổi khí hậu. Trong bối cảnh đó, Vietnam Water Week 2026 trở thành nơi các cơ quan quản lý, chuyên gia, doanh nghiệp và đối tác trong nước, quốc tế cùng trao đổi về những vấn đề đang đặt ra, đồng thời tìm kiếm các giải pháp phù hợp với chặng đường phát triển mới của ngành.

MB Life hợp tác với Moncover, ACCESSTRADE VÀ VNPT-Media, mở rộng phân phối qua ba hệ sinh thái

MB Life hợp tác với Moncover, ACCESSTRADE VÀ VNPT-Media, mở rộng phân phối qua ba hệ sinh thái

Công ty TNHH Bảo hiểm Nhân thọ MB Ageas (MB Life) vừa ký kết hợp tác với Công ty Cổ phần Moncover Việt Nam, ACCESSTRADE và Tổng công ty Truyền thông - Chi nhánh Tập đoàn Bưu chính Viễn thông Việt Nam (Tổng công ty VNPT-Media). Ba thỏa thuận hợp tác giúp MB Life có thêm những kênh tiếp cận khách hàng mới, từ mạng lưới phân phối bảo hiểm chuyên biệt, tiếp thị số theo hiệu quả đến hệ sinh thái viễn thông – công nghệ. Sản phẩm được ưu tiên triển khai đầu tiên là Sản phẩm Bảo hiểm y tế mở rộng Điểm Tựa Viện phí.

Phú Nghĩa đưa sản phẩm làng nghề lên nền tảng số

Phú Nghĩa đưa sản phẩm làng nghề lên nền tảng số

(CLO) Từ những phiên livestream đưa sản phẩm làng nghề đến gần hơn với khách hàng, việc ứng dụng công nghệ, thương mại điện tử trong sản xuất, kinh doanh đang từng bước hiện diện trong đời sống kinh tế ở xã Phú Nghĩa.

Pin iphone Duo dùng được bao lâu? Giá bán tại CellphoneS

Pin iphone Duo dùng được bao lâu? Giá bán tại CellphoneS

Apple iPhone Duo nhận được nhiều sự quan tâm về thời lượng pin thực tế trên từng màn hình cùng mức giá bán tại CellphoneS. Thiết bị gập mang lại sự cân bằng giữa hiệu năng xử lý và thời lượng pin suốt ngày dài. Những thông số cùng bảng giá chi tiết sẽ giải đáp hai băn khoăn này.

Viettel Digital Talent giành giải đồng tại Brandon Hall Group HCM Excellence Awards 2026

Viettel Digital Talent giành giải đồng tại Brandon Hall Group HCM Excellence Awards 2026

Chương trình Viettel Digital Talent của Tập đoàn Công nghiệp - Viễn thông Quân đội (Viettel) vừa giành Giải Đồng tại Brandon Hall Group HCM Excellence Awards 2026, hạng mục Best Selecting and Onboarding Interns. Đây là lần đầu tiên một chương trình thực tập sinh “Made in Vietnam” được vinh danh tại giải thưởng quốc tế này.

Công ty Thủy điện Quảng Trị nâng cao năng lực lãnh đạo, quản trị và xây dựng chiến lược ứng dụng AI

Công ty Thủy điện Quảng Trị nâng cao năng lực lãnh đạo, quản trị và xây dựng chiến lược ứng dụng AI

Ngày 16/9/2026, Công ty Thủy điện Quảng Trị (TĐQT) tổ chức khóa đào tạo “Chiến lược, Lãnh đạo và Quản trị AI” cho toàn thể cán bộ, công nhân viên. Chương trình góp phần nâng cao nhận thức, năng lực quản trị và khả năng ứng dụng trí tuệ nhân tạo an toàn, có trách nhiệm, phù hợp với yêu cầu chuyển đổi số trong hoạt động sản xuất, kinh doanh.

Cỡ chữ bài viết: