Biểu đồ tăng trưởng quảng cáo trên các kênh truyền thông (ZenithOptimedia).
Theo số liệu của Zenith, mạng internet là phương tiện duy nhất thu hút thêm nhiều tiền vào năm 2009, mặc dù đường cong tăng trưởng của nó bằng phẳng hơn thời hoàng kim đầu thập niên 2000 (40% một năm). Dự đoán nó sẽ có chỉ số tăng trưởng hằng năm lần lượt là 9,5% (2010), 12% (2011) và 13% (2012). Với những con số tương tự, truyền hình sẽ vẫn là phương tiện truyền thông có ưu thế hơn cả.
Trong khi internet và truyền hình sẽ hút thêm lượng tiền đáng kể tính đến năm 2012 thì tất cả những phương tiện khác là không tăng chút nào hoặc bị sụt giảm. Mặc dù hiện tại báo giấy đang vượt mặt internet với 10,9% tăng trưởng từ quảng cáo, nhưng nó sẽ co lại chỉ còn 3,8% vào năm 2012, khi internet sẽ có được 16,2% từ tất cả các chi tiêu khác.
ZenithOptimedia nhận định: "Sự suy thoái kinh tế đã tăng tốc độ chuyển dịch cơ cấu ngân sách từ các phương tiện truyền thông truyền thống sang internet; trong thời điểm mà bộ phận tiếp thị phải biện minh cho mỗi đô la mà họ chi tiêu, sự nhanh chóng và rõ ràng của quảng cáo trên internet là hấp dẫn hơn cả”.
Dự đoán sự phân chia trong thị trường quảng cáo năm 2012.
Nhưng sự tăng trưởng trực tuyến là nhờ thành công nối tiếp của mô hình tìm kiếm - trả tiền (cái đã thu hút hơn 15% lượng tiền trong năm nay và dự báo tăng trưởng tương tự trong ba năm tới) chiếm 53% tổng số tiền chi cho internet.
Đại diện Zenith nói: “Chúng tôi kỳ vọng internet sẽ vượt qua báo giấy để trở thành phương tiện quảng cáo lớn thứ hai trên thế giới (sau truyền hình) trong thập kỷ tới”.
Nguyễn Hiền
(Theo Paid Content)