Theo quy định có hiệu lực từ ngày 19/7, các doanh nghiệp lớn không được đốt hoặc chôn lấp quần áo, giày dép, phụ kiện chưa bán được, bao gồm cả hàng khách trả lại. Việc tiêu hủy chỉ được phép trong một số trường hợp đặc biệt như sản phẩm gây nguy hiểm cho sức khỏe, là hàng giả hoặc hư hỏng không thể sửa chữa.
Thay vào đó, EU khuyến khích doanh nghiệp lựa chọn các giải pháp bền vững hơn như quyên góp, sửa chữa, tái sử dụng hoặc tái chế sản phẩm.
Lệnh cấm là một phần của quy định về thiết kế sinh thái đối với sản phẩm bền vững (ESPR), được EU thông qua năm 2024 nhằm hạn chế tình trạng sản xuất dư thừa, giảm lượng rác thải và kéo dài vòng đời của nguyên vật liệu.
Động thái này được đánh giá sẽ tác động mạnh đến các thương hiệu thời trang cao cấp. Trong nhiều năm qua, một số hãng xa xỉ bị cho là đã tiêu hủy hàng tồn kho nhằm duy trì tính khan hiếm của sản phẩm và bảo vệ giá bán trên thị trường.
Một vụ kiện được đưa ra xét xử trong tuần này cho thấy Chanel từng tiêu hủy hàng nghìn sản phẩm không bán được tại Hong Kong như một phần trong chiến lược quản lý hàng tồn kho. Tuy nhiên, Chanel khẳng định các số liệu được nêu tại tòa không phản ánh hoạt động hiện nay của hãng trên toàn cầu.
Theo Chanel, từ năm 2019 hãng đã thành lập công ty tái chế L'Atelier des Matières để thu hồi vật liệu từ các sản phẩm không còn khả năng bán và đưa chúng trở lại chuỗi cung ứng theo mô hình kinh tế tuần hoàn.
Theo Cơ quan Môi trường châu Âu, mỗi năm có khoảng 4-9% sản phẩm dệt may được đưa ra thị trường châu Âu, tương đương 264.000-594.000 tấn, bị tiêu hủy trước khi đến tay người tiêu dùng. Tuy nhiên, hiện chưa có số liệu chính thức cho biết bao nhiêu trong số đó đến từ các thương hiệu xa xỉ.
Các chuyên gia cho rằng quy định mới sẽ buộc các doanh nghiệp phải thay đổi chiến lược kinh doanh. Thay vì tiêu hủy hàng tồn, các hãng có thể phải chấp nhận chi phí lưu kho cao hơn, mở rộng các kênh bán giảm giá được kiểm soát chặt chẽ hoặc điều chỉnh kế hoạch sản xuất để hạn chế lượng hàng dư thừa ngay từ đầu.
Đối với ngành hàng xa xỉ, đây là thách thức đặc biệt lớn vì giá trị thương hiệu phụ thuộc nhiều vào việc kiểm soát nguồn cung và duy trì tính khan hiếm của sản phẩm. Việc đưa hàng tồn ra các cửa hàng giảm giá, thị trường bán lại hoặc mạng lưới quyên góp có thể làm gia tăng tình trạng giảm giá và ảnh hưởng đến hình ảnh thương hiệu.
Theo số liệu của Bain & Company và Hiệp hội ngành hàng xa xỉ Italy (Altagamma), khoảng 40% sản phẩm xa xỉ trong năm 2025 đã phải bán với giá giảm do nhu cầu suy yếu và lượng hàng tồn kho gia tăng.
Theo các nhà phân tích, quy định mới cũng có thể thúc đẩy các hãng thời trang đẩy mạnh ứng dụng AI để theo dõi hàng tồn kho theo thời gian thực, dự báo nhu cầu tiêu dùng và tối ưu việc phân bổ hàng hóa giữa các cửa hàng và kho vận.
