Ông Christian Röpke, phụ trách xuất bản của Die Zeit, chia sẻ rằng Die Zeit đang chuyển sang cách tiếp cận đa kênh với mục tiêu tiếp cận độc giả mới ở những nơi họ vốn dành thời gian như mạng xã hội, sự kiện trực tiếp và các dự án dữ liệu chuyên sâu.
Die Zeit mở rộng cách tiếp cận độc giả bằng nhiều hình thức khác nhau, từ podcast có thể được khám phá tình cờ trên Spotify, video trên TikTok thu hút khán giả trẻ, cho đến các sự kiện trực tiếp có thể kéo hàng chục nghìn người tham dự, hoặc một kho dữ liệu lịch sử có thể giúp độc giả trả lời những câu hỏi cá nhân.
Trong mô hình mới, mỗi kênh hoạt động như một “cửa vào” độc lập, không phụ thuộc vào trang web hay ứng dụng của báo. Nội bộ Die Zeit gọi đây là chiến lược “ngoài cổng thông tin”, thay vì chỉ dẫn người dùng quay về nền tảng chính.
Die Zeit là tờ báo có mô hình đăng ký trả phí phát triển ổn định, với hơn 500.000 người đăng ký, trong đó khoảng 280.000 là bản điện tử. Tuy nhiên, tốc độ tăng trưởng đang chậm lại do tỷ lệ hủy đăng ký tăng và lượng độc giả mới từ website truyền thống giảm dần.
Trong bối cảnh đó, các kênh ngoài trang web trở thành động lực tăng trưởng mới. Đáng chú ý, hệ thống podcast miễn phí của Die Zeit hiện đạt khoảng 15 triệu lượt tải mỗi tháng, tạo ra lượng khán giả lớn nhưng trước đây chưa được chuyển hóa thành doanh thu.
Từ nền tảng này, Die Zeit thay đổi cách thu hút độc giả trả phí. Thay vì chỉ đi theo con đường quen thuộc từ người đọc thông thường đến người đăng ký, tòa soạn tạo thêm nhiều điểm tiếp cận mới ngay từ các nền tảng bên ngoài hệ thống của mình.
Tháng 3/2025, Die Zeit triển khai gói trả phí cho 16 trong khoảng 30 podcast, với giá 4,99 euro/tháng sau thời gian dùng thử. Chỉ trong hơn một năm, chương trình thu hút hơn 35.000 người đăng ký, trong đó khoảng 80% chưa từng là người đăng ký trả phí trước đó.
Điều này cho thấy một nguồn độc giả hoàn toàn mới, phần lớn là người trẻ, vốn chỉ biết đến Die Zeit thông qua các nền tảng như Spotify. Một tỷ lệ khác của người dùng hiện tại cũng liên kết tài khoản của họ với Spotify hoặc Apple, giúp tăng mức độ gắn kết với thương hiệu.
Ngoài podcast, TikTok đang nổi lên như một kênh tăng trưởng bất ngờ. Theo Röpke, một số dự án gần đây ghi nhận lượng truy cập từ TikTok còn vượt cả Google, kéo theo sự gia tăng đăng ký.
Các sự kiện trực tiếp cũng đóng vai trò tương tự. Riêng loạt podcast trực tiếp Zeit Verbrechen đã thu hút khoảng 40.000 người tham dự sự kiện tại Đức trong một năm, phần lớn trong số đó chưa từng đăng ký trước đó.
Dù vậy, thách thức lớn là duy trì các dự án dài hạn này trong một tòa soạn vốn quen với nhịp sản xuất tin tức nhanh. Một số sản phẩm như kho dữ liệu lịch sử có nguy cơ bị bỏ quên nếu không có chiến lược phát triển bền vững.
Trong bối cảnh lưu lượng truy cập ngày càng phân mảnh, Die Zeit cho rằng việc xây dựng nhiều “cánh cửa” tiếp cận độc giả có thể quan trọng không kém, thậm chí hơn so với việc tối ưu website hay ứng dụng truyền thống.
