Tổng Biên tập Nguyễn Bá Kiên: Báo chí cần tạo giá trị cho cộng đồng, thay vì chỉ chạy đua lượt truy cập

(CLO) Độc giả ngày nay không chỉ cần thông tin nhanh mà còn mong muốn được tiếp cận những câu chuyện tích cực, tử tế và có ích cho xã hội. Bởi vậy, các cơ quan báo chí cần đo lường hiệu quả nội dung dựa trên mục tiêu phục vụ cộng đồng và giá trị mang lại, thay vì chỉ nhìn vào lượng truy cập.

Tại phiên thảo luận với chủ đề “Đổi mới, sáng tạo để tiếp cận bạn đọc, phát triển kinh tế báo chí” trong khuôn khổ Diễn đàn Báo chí toàn quốc 2026 tại TP Hải Phòng hôm 20/6, nhà báo Nguyễn Bá Kiên - Tổng Biên tập Tạp chí VietTimes, cho rằng trong bối cảnh trí tuệ nhân tạo (AI) và các nền tảng số làm thay đổi cách tiếp nhận thông tin, báo chí muốn phát triển bền vững phải tạo ra giá trị khác biệt, đồng thời cần được hỗ trợ mạnh mẽ về hạ tầng công nghệ và môi trường thông tin minh bạch.

Ông Nguyễn Bá Kiên cho biết, thời gian qua, nhiều tòa soạn từng chạy theo lượt xem (view), nhưng thực tế cho thấy lượng truy cập lớn không đồng nghĩa với giá trị thực hay hiệu quả kinh tế. Theo ông, điều quan trọng là phải xác định đúng mục tiêu và đối tượng độc giả, thay vì chỉ tập trung vào những con số về lưu lượng truy cập.

clo_br_ba72aa25-08ea-49e3-9154-6234b7ba73a5.jpg
Nhà báo Nguyễn Bá Kiên (bên trái), Tổng Biên tập Tạp chí VietTimes phát biểu tại phiên thảo luận. Ảnh: Đình Trung

Theo nhà báo Nguyễn Bá Kiên, là một tạp chí chuyên sâu về khoa học - công nghệ, VietTimes lựa chọn con đường phát triển nội dung chuyên biệt. Mỗi phóng viên đều được yêu cầu thực hiện các tuyến bài chuyên sâu, tạo ra những sản phẩm có giá trị khác biệt.

“Tin tức đơn thuần giờ đây không còn là lợi thế bởi AI có thể tổng hợp thông tin rất nhanh. Điều mà báo chí cần là chiều sâu, sự khác biệt và những giá trị mà công nghệ không thể thay thế”, ông nói.

Theo Tổng Biên tập VietTimes, độc giả ngày nay không chỉ cần thông tin nhanh mà còn mong muốn được tiếp cận những câu chuyện tích cực, tử tế và có ích cho xã hội. Bởi vậy, các cơ quan báo chí cần đo lường hiệu quả nội dung dựa trên mục tiêu phục vụ cộng đồng và giá trị mang lại, thay vì chỉ nhìn vào lượng truy cập.

Chia sẻ về chiến lược phát triển của VietTimes, ông Nguyễn Bá Kiên cho biết, tạp chí đẩy mạnh hiện diện trên các nền tảng số như YouTube, TikTok nhằm mở rộng độ phủ thương hiệu và tiếp cận độc giả trẻ. Tuy nhiên, nền tảng cốt lõi vẫn là nội dung chuyên sâu gắn với các lĩnh vực thế mạnh như khoa học - công nghệ, đổi mới sáng tạo, dữ liệu và tài chính - ngân hàng, từ đó tạo ra các giá trị kinh tế phù hợp với từng nhóm khách hàng, đối tác.

Từ thực tế hoạt động của các cơ quan báo chí, ông Nguyễn Bá Kiên cho rằng, một trong những thách thức lớn hiện nay là năng lực công nghệ còn hạn chế. Nhiều cơ quan báo chí chưa đủ nguồn lực để đầu tư các hệ thống dữ liệu, phân tích độc giả hay xây dựng đội ngũ kỹ sư công nghệ chuyên nghiệp do chi phí rất lớn.

Dẫn kinh nghiệm từ các tổ chức truyền thông quốc tế, ông cho biết nhiều cơ quan báo chí lớn trên thế giới đã chuyển đổi thành những tập đoàn công nghệ truyền thông, với nguồn thu đa dạng ngoài quảng cáo và thuê bao. Trong khi đó, ở Việt Nam, phần lớn các cơ quan báo chí vẫn gặp nhiều khó khăn về nguồn lực để thực hiện chuyển đổi số toàn diện.

clo_br_1e978b77-0472-49e3-9ee4-59d15688b96a-1-105-c.jpg
Quang cảnh phiên thảo luận chủ đề: "Đổi mới, sáng tạo để tiếp cận bạn đọc mới, phát triển kinh tế báo chí". Ảnh: Đình Trung

“Nhà nước cần có cơ chế hỗ trợ mạnh mẽ hơn về hạ tầng công nghệ để các cơ quan báo chí có điều kiện đầu tư, nâng cao năng lực cạnh tranh trong môi trường số”, ông Nguyễn Bá Kiên đề xuất.

Bên cạnh đó, Tổng Biên tập VietTimes cũng mong muốn các cơ quan quản lý, bộ, ngành, địa phương tăng cường tính minh bạch, chủ động và kịp thời trong cung cấp thông tin cho báo chí.

“Không thể có sản phẩm báo chí chất lượng nếu việc tiếp cận nguồn tin chính thống gặp khó khăn. Chỉ khi thông tin được cung cấp đầy đủ, minh bạch và nhanh chóng, báo chí mới có thể phát huy vai trò định hướng, tạo ra những nội dung có giá trị và giữ vững vị thế trong kỷ nguyên số”, ông Nguyễn Bá Kiên nhấn mạnh.

Xem thêm

CNA cải tiến ứng dụng, lượt nghe podcast tăng 84%, tương tác độc giả tăng mạnh

CNA cải tiến ứng dụng, lượt nghe podcast tăng 84%, tương tác độc giả tăng mạnh

(CLO) Mediacorp, đơn vị sở hữu kênh tin tức CNA của Singapore, đã thiết kế lại ứng dụng và website theo hướng cá nhân hóa trải nghiệm người dùng, giúp độc giả khám phá nhiều nội dung hơn và tương tác sâu hơn. Những thay đổi này mang lại kết quả tích cực, trong đó lượt nghe podcast trung bình hằng tháng tăng 84%, số lần nhấp vào trang chủ trên ứng dụng tăng 54%.

Tờ báo Na Uy đưa phóng viên lên TikTok, giành lại vị trí số một

Tờ báo Na Uy đưa phóng viên lên TikTok, giành lại vị trí số một

(CLO) Trước sự cạnh tranh từ những người sáng tạo nội dung và làn sóng thông tin do AI tạo ra trên TikTok, tờ VG của Na Uy lựa chọn đặt nhà báo và uy tín báo chí làm trọng tâm chiến lược tiếp cận độc giả trẻ. Cách làm này giúp lượt xem trung bình mỗi video tăng 74% trong một năm.

Mở đường cho kinh tế số vùng cao: Cách Báo và Phát thanh, Truyền hình Lào Cai đồng hành cùng bản làng

Mở đường cho kinh tế số vùng cao: Cách Báo và Phát thanh, Truyền hình Lào Cai đồng hành cùng bản làng

(CLO) Chuyển đổi số ở vùng đồng bào dân tộc thiểu số được thể hiện qua những việc làm cụ thể như người dân livestream bán nông sản, hợp tác xã đưa sản phẩm lên sàn thương mại điện tử hay hỗ trợ bà con tiếp cận dịch vụ số. Đây cũng là những câu chuyện được Báo và Phát thanh, Truyền hình tỉnh Lào Cai chú trọng phản ánh từ thực tiễn cơ sở.

Khánh Hòa: Phát huy vai trò báo chí trong thực hiện mục tiêu tăng trưởng hai con số

Khánh Hòa: Phát huy vai trò báo chí trong thực hiện mục tiêu tăng trưởng hai con số

(CLO) Sáng 30/10, Hội Nhà báo tỉnh Khánh Hòa tổ chức Hội thảo báo chí lần thứ XIII – 2026, tập trung thảo luận vai trò của báo chí trong tuyên truyền, triển khai Nghị quyết Đại hội Đảng bộ tỉnh lần thứ I, nhiệm kỳ 2025 – 2030, góp phần thực hiện mục tiêu tăng trưởng hai con số và xây dựng Khánh Hòa trở thành thành phố trực thuộc Trung ương.

Hơn 800 tin, bài của báo chí Trung ương đưa tin về Ninh Bình trong tháng 10

Hơn 800 tin, bài của báo chí Trung ương đưa tin về Ninh Bình trong tháng 10

(CLO) Ghi nhận sự đồng hành của các cơ quan truyền thông trước điểm sáng tăng trưởng GRDP 11,31% (đứng thứ 5 toàn quốc), Ban Tuyên giáo Tỉnh ủy Ninh Bình đề nghị báo chí tiếp tục bám sát các quyết sách lớn trong tháng 11/2026. Trong đó, trọng tâm là quá trình vận hành hiệu quả mô hình chính quyền địa phương 2 cấp và các giải pháp giữ vững đà tăng trưởng kinh tế hai con số.

Video dọc và yêu cầu “đứng lên” của báo chí truyền hình

Video dọc và yêu cầu “đứng lên” của báo chí truyền hình

(NB&CL) Video dọc không đơn thuần là video ngang được cắt lại cho vừa màn hình điện thoại. Định dạng này đặt ra yêu cầu mới đối với cách tổ chức hình ảnh, xây dựng câu chuyện và tiếp cận công chúng của báo chí truyền hình. Muốn “đứng lên” trong không gian đa nền tảng, người làm báo cần làm chủ ngôn ngữ video dọc, chủ động đổi mới phương thức sản xuất nhưng không đánh mất những giá trị cốt lõi của báo chí.

Nhiều tiếng nói, nhiều nền tảng: Báo chí Cao Bằng mang tri thức tới bản làng

Nhiều tiếng nói, nhiều nền tảng: Báo chí Cao Bằng mang tri thức tới bản làng

(CLO) Ở Cao Bằng, những câu chuyện về người phụ nữ vùng cao làm chủ kinh tế, những cách làm mới trong sản xuất và đời sống đang được Báo và Phát thanh, Truyền hình tỉnh kể lại qua nhiều hình thức báo chí. Mỗi đề tài mang một sắc thái riêng, nhưng đều hướng đến những vấn đề gần gũi với đồng bào, góp phần lan tỏa kinh nghiệm hay và khơi mở những hướng phát triển trong cộng đồng.

Tuyên truyền khoa học - công nghệ vùng cao: Người dân cần biết gì từ một mô hình?

Tuyên truyền khoa học - công nghệ vùng cao: Người dân cần biết gì từ một mô hình?

(CLO) Báo và Phát thanh, Truyền hình Đắk Lắk không chỉ giới thiệu những mô hình ứng dụng khoa học - công nghệ hiệu quả, mà còn đi sâu vào cách làm, điều kiện triển khai và những trở ngại trong thực tế. Qua đó, thông tin tuyên truyền gắn với câu hỏi thiết thực: người dân có thể học gì từ một mô hình, cần chuẩn bị những gì và đâu là những rào cản cần tháo gỡ để áp dụng vào sản xuất, kinh doanh.

Giữ hồn Hà Nội trong tầm nhìn trăm năm...

Giữ hồn Hà Nội trong tầm nhìn trăm năm...

(CLO) Trong hành trình phát triển và hiện đại hóa, Hà Nội đứng trước bài toán gìn giữ những giá trị văn hóa, không gian di sản và nếp sống truyền thống. Đó cũng là nền tảng quan trọng để Thủ đô phát triển bền vững mà không đánh mất bản sắc riêng.

Tòa soạn Tiếng Xanh: Ý tưởng xanh, tiếng nói xanh

Tòa soạn Tiếng Xanh: Ý tưởng xanh, tiếng nói xanh

Ngày 25/10, tại trụ sở Báo Thiếu niên Tiền phong và Nhi đồng (Hà Nội), Tòa soạn Tiếng Xanh tổ chức lễ ra mắt Ban Biên tập nhiệm kỳ 2026–2027 và chương trình tập huấn thành viên mới, đánh dấu bước khởi đầu cho hành trình hoạt động của các thành viên trong nhiệm kỳ mới.

Báo chí xứ Lạng đưa tri thức đến bản làng qua những làn sóng quen thuộc

Báo chí xứ Lạng đưa tri thức đến bản làng qua những làn sóng quen thuộc

(CLO) Ở địa bàn miền núi, biên giới như Lạng Sơn, phát thanh có lợi thế nhờ khả năng phủ sóng rộng và thói quen nghe đài của người dân. Báo và Phát thanh, Truyền hình Lạng Sơn tận dụng đặc điểm này để lồng ghép thông tin về khoa học - công nghệ, kinh tế số và những điển hình tiên tiến vào các chương trình quen thuộc với công chúng.

Báo Thanh Niên viết tiếp câu chuyện “Cùng con đi tiếp cuộc đời”

Báo Thanh Niên viết tiếp câu chuyện “Cùng con đi tiếp cuộc đời”

(CLO) Ngày 24/10, Báo Thanh Niên đã tổ chức lễ ký thỏa thuận bảo trợ trẻ mồ côi và trao Bằng khen của Ban Chấp hành Trung ương Đoàn TNCS Hồ Chí Minh cho các tập thể, cá nhân có nhiều đóng góp tích cực, hiệu quả trong chương trình “Cùng con đi tiếp cuộc đời” giai đoạn 2021–2026.

Đa dạng hình thức, mở rộng đường đi của thông tin khoa học, công nghệ vào nhịp sống vùng cao

Đa dạng hình thức, mở rộng đường đi của thông tin khoa học, công nghệ vào nhịp sống vùng cao

(CLO) Tuyên truyền về khoa học - công nghệ, kinh tế số và những điển hình tiên tiến ở vùng đồng bào dân tộc thiểu số, miền núi không chỉ là đưa thông tin đến người dân, mà còn đòi hỏi cách thể hiện phù hợp với ngôn ngữ, văn hóa và điều kiện tiếp nhận của từng cộng đồng.

Báo và Phát thanh, truyền hình Khánh Hòa lan tỏa sáng kiến công nghệ, mở lối phát triển vùng cao

Báo và Phát thanh, truyền hình Khánh Hòa lan tỏa sáng kiến công nghệ, mở lối phát triển vùng cao

(CLO) Báo và Phát thanh, Truyền hình Khánh Hòa đẩy mạnh tuyên truyền các mô hình ứng dụng khoa học - công nghệ, phát triển kinh tế số và điển hình tiên tiến ở vùng đồng bào dân tộc thiểu số, miền núi, góp phần đưa những cách làm hiệu quả từ cơ sở đến gần hơn với người dân, tạo sức lan tỏa và thúc đẩy nhân rộng mô hình.

Cỡ chữ bài viết: