Tại phiên thảo luận với chủ đề “Đổi mới, sáng tạo để tiếp cận bạn đọc, phát triển kinh tế báo chí” trong khuôn khổ Diễn đàn Báo chí toàn quốc 2026 tại TP Hải Phòng hôm 20/6, nhà báo Nguyễn Bá Kiên - Tổng Biên tập Tạp chí VietTimes, cho rằng trong bối cảnh trí tuệ nhân tạo (AI) và các nền tảng số làm thay đổi cách tiếp nhận thông tin, báo chí muốn phát triển bền vững phải tạo ra giá trị khác biệt, đồng thời cần được hỗ trợ mạnh mẽ về hạ tầng công nghệ và môi trường thông tin minh bạch.
Ông Nguyễn Bá Kiên cho biết, thời gian qua, nhiều tòa soạn từng chạy theo lượt xem (view), nhưng thực tế cho thấy lượng truy cập lớn không đồng nghĩa với giá trị thực hay hiệu quả kinh tế. Theo ông, điều quan trọng là phải xác định đúng mục tiêu và đối tượng độc giả, thay vì chỉ tập trung vào những con số về lưu lượng truy cập.
Theo nhà báo Nguyễn Bá Kiên, là một tạp chí chuyên sâu về khoa học - công nghệ, VietTimes lựa chọn con đường phát triển nội dung chuyên biệt. Mỗi phóng viên đều được yêu cầu thực hiện các tuyến bài chuyên sâu, tạo ra những sản phẩm có giá trị khác biệt.
“Tin tức đơn thuần giờ đây không còn là lợi thế bởi AI có thể tổng hợp thông tin rất nhanh. Điều mà báo chí cần là chiều sâu, sự khác biệt và những giá trị mà công nghệ không thể thay thế”, ông nói.
Theo Tổng Biên tập VietTimes, độc giả ngày nay không chỉ cần thông tin nhanh mà còn mong muốn được tiếp cận những câu chuyện tích cực, tử tế và có ích cho xã hội. Bởi vậy, các cơ quan báo chí cần đo lường hiệu quả nội dung dựa trên mục tiêu phục vụ cộng đồng và giá trị mang lại, thay vì chỉ nhìn vào lượng truy cập.
Chia sẻ về chiến lược phát triển của VietTimes, ông Nguyễn Bá Kiên cho biết, tạp chí đẩy mạnh hiện diện trên các nền tảng số như YouTube, TikTok nhằm mở rộng độ phủ thương hiệu và tiếp cận độc giả trẻ. Tuy nhiên, nền tảng cốt lõi vẫn là nội dung chuyên sâu gắn với các lĩnh vực thế mạnh như khoa học - công nghệ, đổi mới sáng tạo, dữ liệu và tài chính - ngân hàng, từ đó tạo ra các giá trị kinh tế phù hợp với từng nhóm khách hàng, đối tác.
Từ thực tế hoạt động của các cơ quan báo chí, ông Nguyễn Bá Kiên cho rằng, một trong những thách thức lớn hiện nay là năng lực công nghệ còn hạn chế. Nhiều cơ quan báo chí chưa đủ nguồn lực để đầu tư các hệ thống dữ liệu, phân tích độc giả hay xây dựng đội ngũ kỹ sư công nghệ chuyên nghiệp do chi phí rất lớn.
Dẫn kinh nghiệm từ các tổ chức truyền thông quốc tế, ông cho biết nhiều cơ quan báo chí lớn trên thế giới đã chuyển đổi thành những tập đoàn công nghệ truyền thông, với nguồn thu đa dạng ngoài quảng cáo và thuê bao. Trong khi đó, ở Việt Nam, phần lớn các cơ quan báo chí vẫn gặp nhiều khó khăn về nguồn lực để thực hiện chuyển đổi số toàn diện.
![clo_br_1e978b77-0472-49e3-9ee4-59d15688b96a-1-105-c.jpg](https://cdn.congluan.vn/images/9f4019529c49a5a00a4033d7a86146b25efe57ead6552b0de9ffe5cd62632ea69fe9870d382ab11207c3faa7d2f42b6bc6ae1ccd81f792b3b5fff1f6f41e026579e245e56e48478bf015bab15e9a00e070216c5f2f94888d0468cec8b760df73/clo_br_1e978b77-0472-49e3-9ee4-59d15688b96a-1-105-c.jpg.avif "Quang cảnh phiên thảo luận chủ đề: "Đổi mới, sáng tạo để tiếp cận bạn đọc mới, phát triển kinh tế báo chí". Ảnh: Đình Trung")
“Nhà nước cần có cơ chế hỗ trợ mạnh mẽ hơn về hạ tầng công nghệ để các cơ quan báo chí có điều kiện đầu tư, nâng cao năng lực cạnh tranh trong môi trường số”, ông Nguyễn Bá Kiên đề xuất.
Bên cạnh đó, Tổng Biên tập VietTimes cũng mong muốn các cơ quan quản lý, bộ, ngành, địa phương tăng cường tính minh bạch, chủ động và kịp thời trong cung cấp thông tin cho báo chí.
“Không thể có sản phẩm báo chí chất lượng nếu việc tiếp cận nguồn tin chính thống gặp khó khăn. Chỉ khi thông tin được cung cấp đầy đủ, minh bạch và nhanh chóng, báo chí mới có thể phát huy vai trò định hướng, tạo ra những nội dung có giá trị và giữ vững vị thế trong kỷ nguyên số”, ông Nguyễn Bá Kiên nhấn mạnh.
