TP.HCM muốn mỗi phường, xã có dấu ấn riêng trên không gian số

Từ những điểm đến quen thuộc đến câu chuyện văn hóa của từng địa phương

TP.HCM đang hướng tới mục tiêu xây dựng bản sắc số cho từng địa phương thông qua việc ứng dụng các nền tảng truyền thông mới vào quảng bá văn hóa, di sản và du lịch.

Thông tin được ông Nguyễn Ngọc Hồi, Phó Giám đốc Sở Văn hóa và Thể thao TP.HCM chia sẻ tại lễ khởi động chương trình "Chạm Di sản - Ký ức đô thị" do Quỹ Hỗ trợ bảo tồn di sản văn hóa Việt Nam phối hợp cùng nền tảng TikTok, Sở Văn hóa và Thể thao TP.HCM và Công ty TNHH Nước Giải khát Suntory PepsiCo Việt Nam tổ chức.

Theo ông Hồi, sau khi thực hiện mô hình chính quyền địa phương hai cấp, TP.HCM hiện có 168 phường, xã. Tuy nhiên, nhiều địa danh mới vẫn còn khá xa lạ đối với người dân và du khách.

"Nếu nhắc đến một số phường, xã mới, chắc chắn nhiều người chưa biết địa phương đó nằm ở đâu, có những nét văn hóa đặc trưng gì hay sở hữu những giá trị nổi bật nào. Đây là bài toán đặt ra đối với công tác truyền thông trong giai đoạn hiện nay", ông Hồi nói.

Lãnh đạo Sở Văn hóa và Thể thao TP.HCM cho biết thành phố đang nghiên cứu ứng dụng các hình thức truyền thông đa nền tảng nhằm quảng bá hình ảnh địa phương, đồng thời hỗ trợ phát triển kinh tế - xã hội.

Theo đó, ngoài ba phường được lựa chọn triển khai trong giai đoạn đầu là Sài Gòn, Bến Thành và Chợ Lớn, thành phố dự kiến tiếp tục mở rộng thí điểm tại một số xã vùng ven để xây dựng bức tranh toàn diện về văn hóa, du lịch và đời sống của cả khu vực nội đô lẫn ngoại thành.

"Từ kết quả thí điểm, TP.HCM sẽ xây dựng kế hoạch ứng dụng truyền thông đa nền tảng phục vụ phát triển kinh tế - xã hội cho toàn bộ 168 phường, xã. Mục tiêu không chỉ là quảng bá mà còn là định vị hình ảnh địa phương trên môi trường số", ông Hồi nhấn mạnh.

Theo ông, chương trình "Chạm Di sản - Ký ức đô thị" là một trong những bước đi đầu tiên để hiện thực hóa mục tiêu này, đồng thời tạo điều kiện để cộng đồng sáng tạo nội dung cùng tham gia quảng bá văn hóa, du lịch và bản sắc địa phương.

Bà Nguyễn Thị Thu Hường, Phó Giám đốc Quỹ Hỗ trợ bảo tồn di sản văn hóa Việt Nam cho biết chương trình được xây dựng với mong muốn tạo ra phương thức tiếp cận mới đối với di sản trong thời đại số.

Cụ thể bà Hường cho hay, chương trình được xây dựng theo hình thức livestream trải nghiệm thực tế, đưa khán giả khám phá các công trình kiến trúc, không gian văn hóa và những giá trị đặc trưng của TP.HCM.

Trong tháng 6 và 7/2026, chương trình sẽ tập trung vào ba phường mang tính biểu tượng gồm Sài Gòn, Bến Thành và Chợ Lớn.

Đây là những địa bàn không chỉ gắn liền với lịch sử phát triển của thành phố mà còn phản ánh rõ nét sự giao thoa văn hóa, đời sống đô thị và bản sắc cộng đồng qua nhiều thế hệ.

Tại phường Sài Gòn, hành trình sẽ đưa người xem đến với những biểu tượng quen thuộc như Nhà thờ Đức Bà, Bưu điện Trung tâm, Nhà hát Thành phố, Bảo tàng TP.HCM, Thảo Cầm Viên và phố đi bộ Nguyễn Huệ.

Trong khi đó, phường Bến Thành sẽ giới thiệu các địa danh tiêu biểu như Dinh Độc Lập, Chợ Bến Thành, Ga Metro và Bảo tàng Mỹ thuật TP.HCM, nơi lưu giữ nhiều câu chuyện về quá trình phát triển của đô thị Sài Gòn - TP.HCM.

Riêng phường Chợ Lớn sẽ mở ra không gian văn hóa đặc sắc của cộng đồng người Hoa với các địa điểm nổi tiếng như hội quán Tuệ Thành, nhà cổ Hào Sĩ Phường, chùa Ôn Lăng, đình Minh Hương, hội quán Hà Chương và phố Hải Thượng Lãn Ông.

Đồng hành cùng chương trình là các nhà sáng tạo nội dung nổi tiếng như Nguyễn Đức Huy, Hưng Lương và Mỹ Thiên. Thông qua những phiên phát sóng trực tiếp trên kênh TikTok Di Sản Việt Nam, khán giả có thể theo dõi hành trình khám phá theo thời gian thực và tương tác trực tiếp với các nhà sáng tạo.

"Chạm Di sản - Ký ức đô thị là hành trình khám phá được phát trực tiếp để mỗi người xem có thể tự hào về một TP.HCM sống động. Đồng thời, đây cũng là cơ hội để thế hệ trẻ tiếp cận và khám phá văn hóa bằng hình thức mới mẻ, gần gũi", bà Hường chia sẻ.

Theo bà Hường, mục tiêu lâu dài của chương trình là để mỗi phường, xã trở thành một điểm hẹn văn hóa quen thuộc, nơi cộng đồng và du khách có thể cùng nhau trải nghiệm, lan tỏa các giá trị di sản.

Kỳ vọng tạo kho dữ liệu số về văn hóa, du lịch cho từng phường, xã

Ông Nguyễn Lâm Thanh, Tổng Giám đốc TikTok Việt Nam cho biết chương trình lần này không chỉ đơn thuần là hoạt động quảng bá du lịch mà còn là bước khởi đầu cho sáng kiến xây dựng "địa phương số".

Theo đó, mỗi phường, xã sẽ từng bước được xây dựng hệ thống nhận diện riêng trên nền tảng số thông qua các hashtag mang tên địa phương. Những nội dung liên quan đến văn hóa, lịch sử, con người, doanh nghiệp, sản phẩm đặc trưng và các điểm đến sẽ được tập hợp dưới những hashtag này.

"Mong muốn của chúng tôi là sau một năm, mỗi địa phương có thể sở hữu từ vài nghìn đến hàng chục nghìn video với hashtag riêng, tạo ra hàng trăm triệu, thậm chí hàng tỷ lượt tiếp cận về các giá trị văn hóa, điểm đến và con người của địa phương đó", ông Thanh cho biết.

Theo ông Thanh, thay vì chỉ quảng bá du lịch ở cấp tỉnh, thành phố như trước đây, chương trình lần này đi sâu đến cấp phường, xã - nơi lưu giữ nhiều giá trị văn hóa bản địa nhất.

Điểm khác biệt của chương trình là các nhà sáng tạo nội dung sẽ trực tiếp trải nghiệm, livestream trong thời gian dài tại các địa phương để kể những câu chuyện chân thực về lịch sử, văn hóa, ẩm thực và đời sống người dân.

Trong khi đó, bà Nguyễn Thị Hải Vân, Phó Tổng Giám đốc Đối ngoại Suntory PepsiCo Việt Nam cho rằng ẩm thực là một phần không thể tách rời của di sản văn hóa.

"Ẩm thực không chỉ là món ăn mà còn là ký ức, là câu chuyện gia đình và là một phần của bản sắc địa phương. Khi được kể bằng ngôn ngữ của công nghệ số, những giá trị ấy sẽ có cơ hội lan tỏa mạnh mẽ hơn đến cộng đồng trong nước cũng như bạn bè quốc tế", bà Vân chia sẻ.

Theo ban tổ chức, sau giai đoạn triển khai tại ba phường trung tâm của TP.HCM, mô hình này sẽ tiếp tục được nghiên cứu mở rộng đến nhiều địa phương khác, góp phần đưa văn hóa, di sản và bản sắc của từng phường, xã hiện diện rõ nét hơn trên không gian số, qua đó tạo động lực mới cho phát triển du lịch và kinh tế địa phương.