Tại Hội nghị về Công tác Xúc tiến Du lịch 2024 mới diễn ra, Phó Cục trưởng Du lịch Quốc gia Hà Văn Siêu cho biết Expo in Hollywood (chương trình xúc tiến du lịch thông qua điện ảnh tại Hollywood, Mỹ) sẽ là điểm nhấn chủ đạo của hoạt động quảng bá du lịch Việt Nam năm 2024. Dự kiến sự kiện diễn ra tại Mỹ vào tháng 9/2024.
Bộ phim A Tourist's Guide to Love có bối cảnh quay tại Hội An. Ảnh: Imdb
Expo in Hollywood gồm các hoạt động như triển lãm về điện ảnh, du lịch Việt Nam; giới thiệu tiềm năng về thiên nhiên, cảnh đẹp cũng như chính sách của Việt Nam đối với các hoạt động điện ảnh quốc tế. Ban tổ chức dự kiến mời 200 nhà sản xuất, đạo diễn - những người có quyền quyết định địa điểm quay phim - tới tham gia sự kiện cũng như kêu gọi đến làm phim ở Việt Nam, quảng bá du lịch Việt.
Chia sẻ về chương trình xúc tiến này, ông Nguyễn Châu Á – Tổng giám đốc Oxalis Adventure, đơn vị phối hợp với Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam, cho biết, chương trình xúc tiến quảng bá du lịch thông qua điện ảnh nhằm mang lại hình ảnh ấn tượng, đưa cảnh quan đa dạng của Việt Nam đến với khán giả trên toàn cầu. Sự tiếp xúc này có thể khơi dậy sự quan tâm và mong muốn được tận mắt trải nghiệm những điểm đến của Việt Nam.
Theo ông Nguyễn Châu Á, chương trình xúc tiến quảng bá du lịch này sẽ bao gồm các hoạt động như triển lãm về điện ảnh, du lịch Việt Nam. Giới thiệu tiềm năng bối cảnh điện ảnh và chính sách của Việt Nam đối với hoạt động điện ảnh quốc tế tại Việt Nam. Đây sẽ là hoạt động để kết nối các nhà làm phim có thể ký kết với Việt Nam, làm phim tại Việt Nam. Ông Á cũng tiết lộ nhà làm phim Kong, Peter Pan, cũng như những "ông lớn" khác trong lĩnh vực điện ảnh là Netflix sẽ được mời đến sự kiện.
Expo in Hollywood do Bộ Văn hóa, Thể thao & Du lịch chủ trì, dự kiến có 15-20 gian hàng, mở cửa tự do cho khách tham quan. Hiệp hội ẩm thực sẽ giới thiệu các món ăn Việt, mời các ngôi sao Hollywood và người địa phương đến trải nghiệm miễn phí. Kinh phí tổ chức sự kiện một ngày Expo là gần 10 tỷ đồng, chưa gồm chi phí thiết kế, lắp đặt gian hàng.
Những hình ảnh của Việt Nam được quảng bá tại bộ phim Kong: Skull Island’ - Ảnh: Oxalis
Cũng tại hội nghị, Thứ trưởng Bộ Văn hóa, Thể thao & Du lịch Hồ An Phong cho biết, 3 tháng đầu năm ngành du lịch Việt đã đón hơn 4,6 triệu lượt khách quốc tế, tăng 72% so với cùng kỳ năm 2023, tăng 3,2% so với cùng kỳ năm 2019. Ông Phong khẳng định tiềm năng của du lịch của Việt Nam còn rất nhiều. Năm 2024 ngành du lịch hoàn toàn có thể vượt mục tiêu đề ra nhưng du lịch cần nâng cao chất lượng cũng như hiệu quả tăng trưởng và công tác quảng bá du lịch cần đẩy mạnh.
Sau đại dịch, hoạt động du lịch có nhiều thay đổi. Theo Thứ trưởng Hồ An Phong, ngành du lịch cũng cần thay đổi cách làm, cách tiếp cận. Hoạt động quảng bá "phải làm thật ấn tượng" thì thương hiệu, hình ảnh du lịch Việt mới không bị khách quốc tế lãng quên. Ông Phong cho rằng Mỹ, Australia, Ấn Độ, UAE là những thị trường tiềm năng cần hướng tới quảng bá, xúc tiến trong năm 2024.
Cũng tại Hội nghị xúc tiến về công tác xúc tiến du lịch năm 2024, ông Hà Văn Siêu – Phó Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam cho hay, bên cạnh các hoạt động xúc tiến quảng bá du lịch được tổ chức tại nước ngoài thì các hoạt động khác như Năm du lịch Quốc gia Điện Biên 2024; Tổ chức Hội nghị UN Tourism về du lịch nông thôn; Chương trình "Du lịch, điện ảnh và thể thao – Tự hào bản sắc Việt"; Truyền thông, quảng bá trên đài truyền hình, báo in; Quảng bá trên kênh truyền thông quốc tế CNN…
Theo ông Siêu, công tác xúc tiến du lịch ở Việt Nam đang gặp nhiều thách thức như sự cạnh tranh gay gắt giữa các điểm đến trong khu vực; giá dịch vụ, vé máy bay cao; xung đột chính trị tại nhiều nước trên thế giới và ảnh hưởng kinh tế cũng làm giảm lượng khách ở các thị trường nguồn.
Ngoài ra, ngành du lịch còn gặp khó khăn do cơ chế phối hợp triển khai các hoạt động xúc tiến quảng bá du lịch quốc gia chưa đáp ứng yêu cầu; cơ chế giải ngân kinh phí từ Quỹ Hỗ trợ phát triển du lịch chưa khơi thông; cơ chế trao đổi, chia sẻ, hợp tác giữa trung ương và địa phương, hiệp hội và doanh nghiệp chưa hiệu quả; ngành du lịch chưa có lực lượng xúc tiến tại chỗ thông qua các Văn phòng xúc tiến du lịch ở nước ngoài.
Hoài Anh
