Youtuber Thơ Nguyễn đã giúp IDP – ông lớn sở hữu Sữa Kun kinh doanh “vượt trội thần tốc” như thế nào?

IDP là ai trong cuộc chiến ngành sữa?

Sữa Kun vốn là một trong số rất nhiều sản phẩm của Công ty Cổ phần Sữa Quốc tế (IDP). Đây là một đơn vị có vốn đầu tư nước ngoài, là thành viên liên doanh của Tập đoàn VinaCapital VOF với đối tác Daiwa PI Partners đến từ Nhật Bản.

Đơn vị này được thành lập từ năm 2004 tại Hà Nội với số vốn góp được nâng lên tới 75 triệu USD vào năm 2014. Tuy thương hiệu công ty IDP chưa được nhiều người biết đến nhưng đơn vị này đã từng tung ra rất nhiều sản phẩm sữa được bán rộng rãi trên thị trường Việt Nam như sữa Lif, sữa Kun, sữa Ba Vì, sữa chua Men Sống…

Dù được thành lập từ khá sớm nhưng có thể nói rằng IDP chỉ thực sự “ăn nên làm ra” trong vài năm trở lại đây. Thậm chí trong giai đoạn từ năm 2004 đến trước năm 2018, đơn vị này liên tục báo lỗ. Đỉnh điểm là giai đoạn trong 2 năm 2016 và 2017, số lỗ ước tính đạt 200 tỷ đồng và đến năm 2018, khoản lỗ của công ty mới giảm xuống chỉ còn 44 tỷ đồng.

IDP_chart

Mãi đến năm 2019 và 2020, kết quả kinh doanh của IDP mới bắt đầu ghi nhận có lãi. Theo đó thì trong năm 2020, IDP thu về 3.836 tỷ đồng doanh thu, lợi nhuận ròng là 505 tỷ đồng, tăng gấp 4,5 lần so với năm 2019.

Được biết, sự tăng trưởng mạnh mẽ trong kết quả kinh doanh năm 2020 của IDP diễn ra cùng lúc khi mà các nhà đầu tư liên quan đến VinaCapital đã thoái hết vốn, chuyển giao cổ phần lại cho nhóm nhà đầu tư mới bao gồm: Bluepoint (60,6%), VCSC (15%) và Lothamilk (10,2%) vào tháng 12/2020.

Cùng với việc thay máu cổ đông, đội ngũ ban lãnh đạo cũng được làm mới với nhiều cái tên đình đám trong giới tài chính như: CEO Chứng khoán Bản Việt - Tô Hải giữ chức Chủ tịch HĐQT và Phó TGĐ điều hành VinaCapital Đặng Phạm Minh Loan giữ vị trí Tổng giám đốc.

IDP_chart 2

Với kết quả kinh doanh tăng trưởng mạnh mẽ này, IDP được cho là đối thủ đáng gờm trong thị trường sữa, có khả năng trở thành đối thủ cạnh tranh của các thương hiệu lớn như: Nutifood, Dutch Lady và TH true Milk.

Tăng trưởng doanh thu mạnh mẽ đến từ việc trợ sức của các KoLs?

Có khá nhiều lý giải cho sự bứt phá mạnh mẽ của IDP trong kết quả kinh doanh của 2 năm 2019 và 2020 nhưng đáng kể nhất phải nói đến chính là việc tăng cường nhận diện thương hiệu trong suốt 2 năm này của IDP.

Chỉ trong 2 năm, công ty đã kết hợp với hàng loạt những KoLs (người nổi tiếng có sức ảnh hưởng trên mạng) đang phổ biến trong giới trẻ, đặc biệt là đối với trẻ em để thực hiện nhiều chiến dịch quảng bá hình ảnh cho sản phẩm.

Có thể kể đến những chương trình đã được IDP tổ chức như Kun Marathon Hanoi 2020, cuộc thi chạy Marathon diễn ra vào tháng 11 tại Hà Nội. Hay Kun Dance Festival, lễ hội được tổ chức tại nhiều tỉnh thành với đối tượng dành cho các em nhỏ đang học tại các trường tiểu học.

Thơ Nguyễn - YouTuber, đại diện nhãn hàng Kun của Công ty IDP, trao quà cho bà con miền Trung. Nguồn: TL

Thơ Nguyễn - YouTuber, đại diện nhãn hàng Kun của Công ty IDP, trao quà cho bà con miền Trung. Nguồn: TL

Điều đáng chú ý là tất cả các sự kiện của IDP hầu hết đều có sự tham gia của Thơ Nguyễn, Youtuber nổi tiếng với kênh youtube hơn 8 triệu follower hiện nay. Thơ Nguyễn cũng từng đại diện cho nhãn hàng sữa Kun tham gia cả các sự kiện từ thiện cho đồng bào lũ lụt miền Trung trong đợt cuối năm 2020.

Không chỉ tăng cường các hoạt động offline, IDP còn khéo léo tổ chức quảng bá, đưa hình ảnh sản phẩm của mình tiếp cận tới đối tượng khách hàng nhỏ tuổi thông qua kênh video youtube của Thơ Nguyễn.

Trong nhiều video, nữ YouTuber này cũng thường xuyên khéo léo "khoe" thương hiệu sữa Kun, và bản thân hình ảnh của nữ Youtuber này cũng đang được sử dụng để quảng bá ngay trên bao bì của một loạt các sản phẩm của sữa Kun như sữa uống, vở học sinh…

Thơ nguyễn 2

Bằng những nhận diện thương hiệu liên tục được tăng cường qua các kênh online và offline trong 2 năm 2019 và 2020, không quá khó hiểu khi doanh số của sản phẩm sữa Kun liên tục gia tăng, kéo theo đó là tình hình kinh doanh cũng trở nên vô cùng khởi sắc với khoản lợi nhuận lên tới hàng trăm tỷ đồng.

Những lùm xùm xoay quanh Youtuber Thơ Nguyễn

Tuy vậy nhưng những ngày qua, các lùm xùm xung quanh vụ Youtuber Thơ Nguyễn quay clip Tik Tok với búp bê được cho là phản cảm, mê tín dị đoan không phù hợp với trẻ nhỏ cũng đã khiến cộng đồng mạng vô cùng phẫn nộ.

Trong đoạn Clip này, Thơ Nguyễn đã cho một búp bê trẻ em uống coca, đồng thời “xin vía học giỏi” cho các em nhỏ đang xem video. Nhiều người cho rằng nội dung clip này của Thơ Nguyễn là không phù hợp với đối tượng là các em nhỏ và bảy tỏ ý kiến vô cùng bức xúc.

Kết quả là Youtuber Thơ Nguyễn đã bị Cục Phát thanh, truyền hình và Thông tin điện tử (Bộ Thông tin - Truyền thông) phối hợp với Bộ Công an mời lên làm việc thì nhiều người tiếp tục chỉ trích nữ Youtuber này đăng nhiều clip có nội dung không phù hợp gây ảnh hưởng đến trẻ em. Nhiều ý kiến cho rằng, sự việc này có thể gây ảnh hưởng không nhỏ tới các nhãn hàng đang được đại diện thương hiệu bởi Thơ Nguyễn.

Xem thêm

Trung tâm công nghiệp năng lượng: Phát huy vai trò tập trung hạ tầng và liên kết chuỗi giá trị

Trung tâm công nghiệp năng lượng: Phát huy vai trò tập trung hạ tầng và liên kết chuỗi giá trị

Thay vì phát triển các dự án năng lượng riêng lẻ, mô hình Trung tâm công nghiệp năng lượng hướng tới kết nối toàn bộ chuỗi từ cung ứng nguyên liệu, hạ tầng cảng - kho, chuyển đổi và chế biến năng lượng đến các ngành công nghiệp hạ nguồn. Theo TS Trần Văn, điểm cốt lõi không phải là “gom” nhiều dự án về một địa điểm, mà là hình thành sự liên kết về sản xuất, hạ tầng và thị trường, qua đó khai thác hiệu quả hơn nguồn lực đầu tư và gia tăng giá trị từ năng lượng.

The Magnolia và nghệ thuật “may đo” quỹ thời gian cho gia chủ

The Magnolia và nghệ thuật “may đo” quỹ thời gian cho gia chủ

Thời gian dành cho sở thích, những cuộc hẹn công việc hay khoảng lặng để tái tạo năng lượng đều là phần tài sản đáng giá trong nhịp sống của các gia chủ. Tại The Magnolia, từng lớp tiện ích được tính toán để những nhu cầu ấy được đáp ứng ngay trong không gian sống, tạo nên một hệ trải nghiệm “may đo” theo quỹ thời gian, thói quen và cách mỗi chủ nhân tận hưởng cuộc sống.

Bảo Việt Nhân Thọ ra mắt phiên bản mới “An Sinh Giáo Dục” – Tiếp nối 30 năm đồng hành cùng tương lai các thế hệ Việt

Bảo Việt Nhân Thọ ra mắt phiên bản mới “An Sinh Giáo Dục” – Tiếp nối 30 năm đồng hành cùng tương lai các thế hệ Việt

Nhân dịp kỷ niệm 30 năm thành lập, Tổng Công ty Bảo Việt Nhân thọ chính thức ra mắt phiên bản mới của sản phẩm “An Sinh Giáo Dục”. Đây là giải pháp bảo hiểm liên kết chung chuyên biệt dành cho trẻ em, kết hợp giữa tích lũy dài hạn và bảo vệ kép cho cả con và cha/mẹ, giúp các bậc phụ huynh chủ động chuẩn bị từ sớm cho tương lai con trẻ.

Lễ ký kết Biên bản ghi nhớ giữa NAPAS, VietinBank và Central Retail Corporation Thái Lan

Lễ ký kết Biên bản ghi nhớ giữa NAPAS, VietinBank và Central Retail Corporation Thái Lan

Trong khuôn khổ “Tuần lễ Việt Nam tại Thái Lan năm 2026”, Công ty Cổ phần Thanh toán Quốc gia Việt Nam (NAPAS), Ngân hàng TMCP Công Thương Việt Nam (VietinBank) và Central Retail Corporation (Thái Lan) đã ký kết Biên bản ghi nhớ hợp tác (MOU) nhằm thúc đẩy các sáng kiến hợp tác mới giữa doanh nghiệp hai nước Việt Nam - Thái Lan.

Fed tăng lãi suất: Sức ép lan rộng ra toàn cầu

Fed tăng lãi suất: Sức ép lan rộng ra toàn cầu

(CLO) Fed tăng lãi suất lần đầu tiên kể từ tháng 7/2023 và phát tín hiệu có thể tiếp tục thắt chặt chính sách tiền tệ, trong nỗ lực kiềm chế lạm phát do giá dầu leo thang cùng nhiều yếu tố khác. Động thái này không chỉ tác động đến kinh tế Mỹ mà còn có thể gây sức ép lên tỷ giá, chính sách tiền tệ và thị trường tài chính toàn cầu.

Giá đồng bất ngờ bám sát giá niken

Giá đồng bất ngờ bám sát giá niken

(CLO) Giá đồng đang bám sát giá niken, trong bối cảnh nhu cầu từ trí tuệ nhân tạo (AI), xe điện và quá trình chuyển dịch năng lượng ngày càng tăng, trong khi nguồn cung đồng khó mở rộng nhanh. Khoảng cách giá giữa hai kim loại đang thu hẹp về mức chưa từng thấy.

Dòng tiền nhàn rỗi "làm việc" thông minh: Khi sinh lời và linh hoạt được kết hợp cùng lúc

Dòng tiền nhàn rỗi "làm việc" thông minh: Khi sinh lời và linh hoạt được kết hợp cùng lúc

Trong quản lý tài chính cá nhân, sự cân bằng giữa khả năng sinh lời và tính linh hoạt của dòng tiền luôn là một bài toán khó. Tuy nhiên, việc ngân hàng Phương Đông (OCB) tung sản phẩm Chứng chỉ tiền gửi Flexi Savings đã nhanh chóng giải quyết được những đắn đo trên, mang đến giải pháp giúp nguồn tiền tích lũy sinh lời theo thời gian nắm giữ thực tế, nhưng vẫn sẵn sàng cho những kế hoạch phát sinh.

Nhựa Tiền Phong và những sản phẩm nổi bật trong ngành nước tại Vietnam Water Week 2026

Nhựa Tiền Phong và những sản phẩm nổi bật trong ngành nước tại Vietnam Water Week 2026

Ngành nước đang đứng trước những yêu cầu mới về hiện đại hóa hạ tầng, nâng cao hiệu quả vận hành và tăng khả năng thích ứng trước biến đổi khí hậu. Trong bối cảnh đó, Vietnam Water Week 2026 trở thành nơi các cơ quan quản lý, chuyên gia, doanh nghiệp và đối tác trong nước, quốc tế cùng trao đổi về những vấn đề đang đặt ra, đồng thời tìm kiếm các giải pháp phù hợp với chặng đường phát triển mới của ngành.

MB Life hợp tác với Moncover, ACCESSTRADE VÀ VNPT-Media, mở rộng phân phối qua ba hệ sinh thái

MB Life hợp tác với Moncover, ACCESSTRADE VÀ VNPT-Media, mở rộng phân phối qua ba hệ sinh thái

Công ty TNHH Bảo hiểm Nhân thọ MB Ageas (MB Life) vừa ký kết hợp tác với Công ty Cổ phần Moncover Việt Nam, ACCESSTRADE và Tổng công ty Truyền thông - Chi nhánh Tập đoàn Bưu chính Viễn thông Việt Nam (Tổng công ty VNPT-Media). Ba thỏa thuận hợp tác giúp MB Life có thêm những kênh tiếp cận khách hàng mới, từ mạng lưới phân phối bảo hiểm chuyên biệt, tiếp thị số theo hiệu quả đến hệ sinh thái viễn thông – công nghệ. Sản phẩm được ưu tiên triển khai đầu tiên là Sản phẩm Bảo hiểm y tế mở rộng Điểm Tựa Viện phí.

Phú Nghĩa đưa sản phẩm làng nghề lên nền tảng số

Phú Nghĩa đưa sản phẩm làng nghề lên nền tảng số

(CLO) Từ những phiên livestream đưa sản phẩm làng nghề đến gần hơn với khách hàng, việc ứng dụng công nghệ, thương mại điện tử trong sản xuất, kinh doanh đang từng bước hiện diện trong đời sống kinh tế ở xã Phú Nghĩa.

Pin iphone Duo dùng được bao lâu? Giá bán tại CellphoneS

Pin iphone Duo dùng được bao lâu? Giá bán tại CellphoneS

Apple iPhone Duo nhận được nhiều sự quan tâm về thời lượng pin thực tế trên từng màn hình cùng mức giá bán tại CellphoneS. Thiết bị gập mang lại sự cân bằng giữa hiệu năng xử lý và thời lượng pin suốt ngày dài. Những thông số cùng bảng giá chi tiết sẽ giải đáp hai băn khoăn này.

Viettel Digital Talent giành giải đồng tại Brandon Hall Group HCM Excellence Awards 2026

Viettel Digital Talent giành giải đồng tại Brandon Hall Group HCM Excellence Awards 2026

Chương trình Viettel Digital Talent của Tập đoàn Công nghiệp - Viễn thông Quân đội (Viettel) vừa giành Giải Đồng tại Brandon Hall Group HCM Excellence Awards 2026, hạng mục Best Selecting and Onboarding Interns. Đây là lần đầu tiên một chương trình thực tập sinh “Made in Vietnam” được vinh danh tại giải thưởng quốc tế này.

Công ty Thủy điện Quảng Trị nâng cao năng lực lãnh đạo, quản trị và xây dựng chiến lược ứng dụng AI

Công ty Thủy điện Quảng Trị nâng cao năng lực lãnh đạo, quản trị và xây dựng chiến lược ứng dụng AI

Ngày 16/9/2026, Công ty Thủy điện Quảng Trị (TĐQT) tổ chức khóa đào tạo “Chiến lược, Lãnh đạo và Quản trị AI” cho toàn thể cán bộ, công nhân viên. Chương trình góp phần nâng cao nhận thức, năng lực quản trị và khả năng ứng dụng trí tuệ nhân tạo an toàn, có trách nhiệm, phù hợp với yêu cầu chuyển đổi số trong hoạt động sản xuất, kinh doanh.

Cỡ chữ bài viết: