Theo dõi báo trên:
Adalytics, một nhóm phân tích quảng cáo kỹ thuật số, đã tiến hành nghiên cứu hệ thống “TrueView” của YouTube, loại quảng cáo mà người dùng có thể bỏ qua việc xem quảng cáo sau 5 giây.
Ảnh minh hoạ: FT
Họ đã tìm thấy “hàng trăm nghìn trang web và ứng dụng” trong đó những quảng cáo này phát ở chế độ nền không thể nhận thấy, không có âm thanh và lặp lại tự động.
Google đã bác bỏ tuyên bố của các nhà nghiên cứu, công ty nói với các nhà quảng cáo rằng “định dạng quảng cáo dựa trên sự lựa chọn” của họ là họ chỉ bị tính phí nếu người dùng xem toàn bộ clip hoặc ít nhất 30 giây của video đó. Nếu bỏ qua, nhà quảng cáo không phải trả tiền.
Quảng cáo TrueView là sản phẩm cốt lõi cho hoạt động kinh doanh trị giá 30 tỷ USD một năm của YouTube. Ebiquity, một nhóm phân tích đầu tư truyền thông ở London, cho biết các khách hàng toàn cầu của họ thường phân bổ 40-50% ngân sách YouTube của họ cho các "quảng cáo có thể bỏ qua".
Với kiểu quảng cáo này, các quảng cáo phải phát “trong luồng”, nghĩa là người xem nhìn thấy chúng “trước, trong hoặc sau các video khác trên YouTube”. Nhưng Adalytics đã phát hiện ra hàng nghìn quảng cáo TrueView được đặt “ngoài luồng” - nghĩa là giấu kín trên các khu vực của trang web mà người xem ít quan tâm.
Joshua Lowcock, giám đốc truyền thông toàn cầu của UM, một công ty quảng cáo có trụ sở tại New York, cho biết ông hy vọng YouTube sẽ điều tra vấn đề và hoàn lại tiền cho các nhà quảng cáo bị ảnh hưởng.
Giovanni Sollazzo, chủ tịch của Aidem, một nền tảng có trụ sở tại Vương quốc Anh giúp các nhà tiếp thị đảm bảo họ tiếp cận được người dùng thực, cho biết thêm: “Chúng tôi đang khuyên tất cả các nhà quảng cáo bị ảnh hưởng nhanh chóng yêu cầu hoàn tiền”.
Ruben Schreurs, giám đốc sản phẩm của Ebiquity có trụ sở tại Hà Lan, cho biết nghiên cứu này có thể có "tác động tiêu cực đáng kể" đối với chất lượng và độ tin cậy của Google trong ngành quảng cáo kỹ thuật số trị giá 400 tỷ USD.
Google đã xuất bản một bài viết để phản hồi, bảo vệ chất lượng của mạng đối tác của mình và nói rằng báo cáo đưa ra một số “tuyên bố cực kỳ không chính xác”.
Sự thiếu hiệu quả trong ngành quảng cáo kỹ thuật số đang tràn lan. Tuần trước, Hiệp hội các nhà quảng cáo quốc gia của Mỹ đã báo cáo rằng 15% trong số 88 tỷ USD chi cho quảng cáo kỹ thuật số tự động bị lãng phí.
Claire Atkin, đồng sáng lập của Check My Ads, một cơ quan giám sát theo dõi lạm dụng trong ngành công nghệ quảng cáo kỹ thuật số, cho biết: “Đây là cơ hội chưa từng có cho các nhà quảng cáo để thu hồi hàng tỷ USD tiền hoàn lại và các vụ kiện".
Mai Anh (theo FT)
Thích
(CLO) Chiều ngày 22/11, Hội Nhà báo tỉnh Sóc Trăng đã tổ chức Hội thảo nghiệp vụ báo chí “Nâng cao chất lượng thông tin thời sự trên báo chí địa phương”.
(CLO) Bản tin Nóng 18h: Đề xuất áp thuế theo hàm lượng đường với nước ngọt; Hàng không tăng thêm 3.000 chuyến bay, bổ sung lượng vé Tết; Bước đầu xác định niên đại gần 150 bộ hài cốt tại phố Tây Sơn…
(CLO) Ngày 22/11, Báo Giáo dục và Thời đại đã tổ chức trao giải cuộc thi viết Những kỷ niệm sâu sắc về thầy cô và mái trường. Cuộc thi do Bộ Giáo dục và Đào tạo tổ chức, Báo Giáo dục và Thời đại là đơn vị thường trực.
(CLO) Việc thực hiện các thủ tục hành chính liên quan đến giấy chứng nhận quyền sử dụng đất của người dân và tổ chức như chuyển mục đích sử dụng đất; chia tách, hợp thửa... nếu phù hợp quy định thì vẫn được thực hiện theo quy định.
(CLO) Ngày 22/11, Công an huyện Đức Thọ (Hà Tĩnh) cho biết, vừa phối hợp với Phòng An ninh mạng và phòng chống tội phạm Công nghệ cao Công an Hà Tĩnh, Công an TP Hà Nội, Quãng Ngãi, Gia Lai phá thành công Chuyên án buôn bán, vận chuyển hàng cấm (pháo) với quy mô lớn, bắt giữ 06 đối tượng, thu giữ trên 2.200kg pháo các loại cùng nhiều tang vật liên quan.
(CLO) Ngày 22/11, Cơ quan CSĐT Công an huyện Tiên Yên (Quảng Ninh) vừa ra Quyết định khởi tố vụ án, khởi tố bị can 4 đối tượng về tội Tổ chức cho người khác xuất cảnh trái phép.
(CLO) Sáng 22/11, tại khu nghỉ dưỡng Hoiana (huyện Duy Xuyên), Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch (VH-TT&DL) phối hợp với UBND tỉnh Quảng Nam tổ chức họp báo công bố việc đăng cai Hội nghị Quốc tế về Du lịch Nông thôn lần đầu tiên của UN Tourism (tổ chức du lịch thế giới), diễn ra vào năm 2024 tại Quảng Nam.
(CLO) Những trích đoạn từ cuốn hồi ký sắp xuất bản của cựu Thủ tướng Đức Angela Merkel đề cập đến mọi thứ, từ cuộc xung đột ở Ukraine cho đến Tổng thống Nga Vladimir Putin và Tổng thống đắc cử Mỹ Donald Trump.
(CLO) Ngày 22/11, Thủ tướng Viktor Orban cho biết ông sẽ mời Thủ tướng Israel Benjamin Netanyahu đến thăm Hungary, đồng thời đảm bảo rằng lệnh bắt giữ ông Netanyahu của Tòa án Hình sự Quốc tế (ICC) sẽ "không được thực hiện".
(CLO) Nga tuyên bố các hệ thống phòng không hiện đại trên thế giới, bao gồm của Mỹ và châu Âu, không thể đánh chặn loại tên lửa đạn đạo mới Oreshnik mà nước này vừa phóng vào thành phố Dnipro ở miền trung Ukraine.
(CLO) Để tiếp tục nâng cao chất lượng, đưa Giải thưởng Sách Quốc gia xứng tầm với vị thế là một giải thưởng cấp quốc gia, đồng thời tạo sự lan tỏa mạnh mẽ đến gần hơn với bạn đọc, Bộ Thông tin và Truyền thông đã ban hành Điều lệ và Quy Giải thưởng mới với nhiều điểm mới. Thông tin này được đưa ra tại buổi họp báo do Hội Xuất bản Việt Nam tổ chức sáng nay ngày 22/11 tại Hà Nội.
(CLO) Tỷ phú Elon Musk, chủ sở hữu mạng xã hội X, đã chỉ trích dự luật của Úc, trong đó cấm trẻ em dưới 16 tuổi sử dụng mạng xã hội và phạt các mạng xã hội lên tới 49,5 triệu AUD (32 triệu USD) đối với các vi phạm.
(CLO) Từ ngày 29/11/2024 tới đây, gần 50 triệu cổ phiếu của CTCP Thương mại Xuất nhập khẩu Thiên Nam (Mã: TNA) bị đình chỉ giao dịch sẽ chuyển sang sàn UpCom. Doanh thu Quý 3 của đơn vị giảm tới 95% gây thua lỗ nặng.
(CLO) Kết quả kinh doanh của Địa ốc Hoàng Quân tuy có cải thiện nhưng mới chỉ hoàn thành 26% mục tiêu cả năm. Trong khi lượng nợ vay gia tăng mạnh để bù đắp dòng tiền kinh doanh đang âm tới 1.185 tỷ đồng trong 9 tháng đầu năm.
(CLO) Sáng 22/11, tại Văn Miếu-Quốc Tử Giám đã diễn ra Triển lãm Hành động vì Cộng đồng - Human Act Prize 2024 với chủ đề “Cộng đồng kiến tạo”.
(CLO) Ngày 22/11, tại Hội trường Liên đoàn Bóng đá Việt Nam (VFF), Đại hội thường niên VFF năm 2024 khoá IX (nhiệm kỳ 2022 - 2026) đã chính thức diễn ra với sự tham dự của lãnh đạo Liên đoàn Bóng đá trong nước và quốc tế.
(CLO) Tỷ phú Elon Musk, chủ sở hữu mạng xã hội X, đã chỉ trích dự luật của Úc, trong đó cấm trẻ em dưới 16 tuổi sử dụng mạng xã hội và phạt các mạng xã hội lên tới 49,5 triệu AUD (32 triệu USD) đối với các vi phạm.
(CLO) Sau khi bị tòa án Mỹ tuyên vi phạm luật chống độc quyền trong thị trường tìm kiếm trực tuyến, Google đang đối mặt với yêu cầu từ Bộ Tư pháp Mỹ (DoJ) buộc phải bán trình duyệt Chrome.
(CLO) Ở Trung Quốc, giới trẻ ngày càng sử dụng mạng xã hội không chỉ để kết nối với bạn bè mà còn để thuê người lạ để trò chuyện.
(CLO) Meta đã bị EU phạt gần 800 triệu euro với cáo buộc cạnh tranh không lành mạnh bằng cách liên kết dịch vụ 'rao vặt' Marketplace với mạng xã hội Facebook.
(CLO) TikTok hôm thứ Năm công bố rằng nền tảng tạo video AI mang tên Symphony Creative Studios đã có sẵn trên toàn cầu cho tất cả các nhà quảng cáo.
(CLO) Việc tỷ phú Elon Musk ủng hộ ông Donald Trump dự kiến sẽ giúp mạng xã hội X (trước đây là Twitter) khôi phục kinh doanh, khi một số thương hiệu bắt đầu quay lại quảng cáo trên nền tảng này để tranh thủ sự ủng hộ từ chính quyền mới.
(CLO) Ngày 12/11, các tờ báo lớn của Pháp, bao gồm Le Monde, Le Figaro và Le Parisien, cho biết họ đang có hành động pháp lý chống lại mạng hội X, cáo buộc nền tảng này sử dụng nội dung của họ mà không trả tiền.
(CLO) Các nhà quảng cáo dự kiến sẽ chi số tiền kỷ lục là 10,5 tỷ bảng cho quảng cáo Giáng sinh tại Vương quốc Anh trong mùa này, song không ưu tiên cho truyền hình truyền thông.
(CLO) Vào đầu thế kỷ 19, thủ đô London của Vương quốc Anh có hàng chục tờ báo in hàng ngày. Nhưng ngày nay, việc các tờ báo thay đổi định dạng đã đánh dấu sự kết thúc của tin tức địa phương hàng ngày trên báo in.
(CLO) Espresso, ứng dụng tin tức ngắn gọn của The Economist, sử dụng AI để dịch nội dung video sang nhiều ngôn ngữ nhằm tiếp cận đối tượng độc giả trẻ trên toàn cầu.
