Amrit Mann, giám đốc dịch vụ xuất bản tại Ozone, cảnh báo các nhà xuất bản tin tức đang bị “bóp nghẹt” khi lượng truy cập giảm mạnh vì những thay đổi liên tục từ thuật toán tìm kiếm và mạng xã hội. Một cú đánh nữa đến từ tóm tắt AI của Google - theo phân tích của Ahrefs trên 300.000 từ khóa, tỷ lệ truy cập đã sụt giảm tới 34,5%.
“Tường cookie”: Vũ khí sinh tồn mới
Remco Steen, giám đốc công nghệ quảng cáo của Mediahuis (Hà Lan), tiết lộ rằng 40% người dùng hiện từ chối tất cả cookie – một đòn giáng mạnh vào doanh thu quảng cáo.
Để chống đỡ, nhiều nhà xuất bản, trong đó có Mediahuis, đã triển khai “tường cookie” buộc người dùng phải chọn: hoặc trả tiền, hoặc đồng ý cookie để tiếp tục truy cập nội dung miễn phí.
Các phiên bản tường cookie khác nhau nhưng có cùng mục tiêu: hoặc thu tiền, hoặc thu dữ liệu người dùng. Một số nhà xuất bản còn tích hợp thông điệp cảm xúc vào thông báo cookie, nhấn mạnh rằng doanh thu quảng cáo sẽ được tái đầu tư vào báo chí chất lượng.
Đơn giản hóa nền tảng để tăng doanh thu
Không ít nhà xuất bản rơi vào bẫy “ôm đồm công nghệ” khi tích hợp quá nhiều nền tảng quảng cáo khiến tốc độ trang chậm, trải nghiệm người dùng kém, mà doanh thu chẳng tăng bao nhiêu.
Marcin Hadjuk, giám đốc sản phẩm của Yieldbird, khuyến nghị phải mạnh tay “dọn rác công nghệ”. Amrit Mann dẫn ví dụ một nhà xuất bản đã tăng 30% doanh thu quảng cáo chỉ bằng cách loại bỏ các SSP hoạt động kém.
Đảm bảo an toàn khi đặt quảng cáo trên tin tức
Một nỗi lo thường trực của các nhãn hàng là quảng cáo của họ sẽ xuất hiện bên cạnh nội dung “nhạy cảm” hoặc tiêu cực. Nhưng Steen cho biết Mediahuis đã giải quyết được mối lo này bằng cách chủ động cung cấp dữ liệu chứng minh rằng quảng cáo trên tin tức – kể cả những tin tức tiêu cực – vẫn đảm bảo an toàn và hiệu quả cho thương hiệu.
Video và âm thanh: Miếng bánh béo bở
Steen cũng chỉ ra một hướng đi đầy tiềm năng: Đầu tư mạnh vào các định dạng sinh lời cao như video và âm thanh. Đây là hai loại nội dung đang hút giới trẻ mạnh nhất, đồng thời đem lại tỷ suất lợi nhuận cao hơn nhiều so với quảng cáo hiển thị truyền thống.
