Cụ thể hơn, theo Canalys thì trong lĩnh vực sản xuất smartphone, Apple dường như là nhà sản xuất duy nhất có doanh thu tăng với chiếc điện thoại của mình là iPhone, trong khi mọi công ty lớn khác đều không đạt kỳ vọng và chấp nhận mất thị phần. Tuy do ảnh hưởng bởi COVID-19 nhưng Apple vẫn là công ty kinh doanh sản phẩm có lợi nhuận cao, thể hiện bởi mức tăng trưởng tích cực trong quý vừa qua.

Không chỉ vậy, đây cũng là thương hiệu duy nhất trong top 5 có số lượng smartphone xuất xưởng tăng trong quý 2 năm nay, cũng như đón nhận mức tăng trưởng năm lên tới 25%, dù chỉ đứng ở vị trí thứ 3 thế giới về thị phần.

Bên cạnh đó thì cũng nằm trong top 5 nhưng các hãng như Huawei có mức tăng trưởng năm giảm 5%, Samsung giảm 30%, Xiaomi giảm 10%, Oppo giảm 16%. Thị trường smartphone toàn cầu chứng kiến quý thứ 2 liên tiếp sụt giảm về số lượng thiết bị bán ra, với chỉ 285 triệu máy (giảm 14%).

Việc doanh số iPhone tăng trưởng cũng là nhờ Apple có chiến lược phù hợp, nhà phân tích Vincent Thielke từ Canalys nhận định rằng iPhone SE đóng vai trò rất quan trọng, chiếm 28% khối lượng bán ra trên toàn cầu, trong khi iPhone 11 vẫn là sản phẩm bán chạy nhất, chiếm 40%.

Việc ra mắt dòng iPhone SE vào lúc đại dịch Covid-19 xảy ra trên toàn cầu, đáp ứng nhu cầu người dân cần đổi sang một chiếc iPhone "giá rẻ". Với thị trường Trung Quốc thì iPhone SE 2020 đặc biệt thành công khi có doanh số tăng 35%, đạt 7.7 triệu đơn vị bán ra.

Thực sự đây là một trong những điều phi thường của “Nhà táo khuyết” trong bối cảnh nhu cầu mua sắm của người dùng giảm mạnh, còn căng thẳng giữa Mỹ và Trung Quốc đã khiến những công ty liên quan gặp nhiều khó khăn trong khâu sản xuất, bán hàng.