Theo dõi báo trên:
Tuy nhiên, sự thật lại không như mong đợi, ít nhất là không xảy ra ở Mỹ Latinh, nơi các phương tiện truyền thông độc lập chất lượng cao phải vật lộn để tồn tại. Một trong những yếu tố chính là các tiêu chuẩn SEO của Google.
Ảnh: Internet
Nhiều tờ báo độc lập không thể trang trải các chi phí này, thúc đẩy một vòng luẩn quẩn nhưng rõ ràng: các trang web hoạt động SEO kém thu hút ít lưu lượng truy cập hơn, lưu lượng truy cập ít hơn có nghĩa là ít nhà tài trợ hơn, ít nhà tài trợ hơn có nghĩa là ít ổn định tài chính hơn.
Tuy nhiên, hậu quả tồi tệ nhất của mô hình bất chính này là thực tế là nhiều tờ báo chuyên ngành càng không được hỗ trợ và ngày càng có ít độc giả hơn. Ít người đọc hơn có nghĩa là ít nhà tài trợ hơn, khiến cho việc đầu tư vào hiệu suất SEO và các công cụ nâng cao là không thể, ảnh hưởng đến xếp hạng của các trang web này, tạo nên một vòng luẩn quẩn.
Do đó, một cách vô tình, Google đang đẩy báo chí Mỹ Latinh tới tình trạng độc quyền.
Điều quan trọng cần nhớ Google là một phần của Alphabet, công ty đã tạo ra doanh thu 257 tỷ đô la vào năm 2022. Google đã mua Adsense vào năm 2003, tạo cơ sở cho việc quảng cáo trực tuyến. Hai năm sau, hệ điều hành Android và Urchin phát triển thành Google Analytics.
Năm 2006, họ mua lại YouTube và DoubleClick một năm sau đó, công ty lúc đó đang thống trị lĩnh vực kinh doanh hiển thị quảng cáo kỹ thuật số. Những giao dịch mua này cho phép Google trở thành một con quái vật có nhiều cánh tay, khai thác vào một vị trí quan trọng của trải nghiệm kỹ thuật số: phân phối nội dung, quảng cáo, vị trí đặt quảng cáo và nội dung.
Cách tiếp cận tích cực như vậy đã khiến Google trở thành ông lớn như ngày nay, nhưng lại hậu quả đối với ngành truyền thông. Đã có các bài báo và phân tích đã chỉ ra Facebook và Google đã cản trở hoạt động báo chí như thế nào, đặc biệt là báo chí địa phương và báo chí chuyên ngành.
Một báo cáo của Trung tâm Luật và Chính sách Truyền thông của Đại học Bắc Carolina đã trình bày chi tiết sự gia tăng của các nền tảng đã làm giảm tin tức địa phương, thúc đẩy sự phân cực và hỗ trợ thông tin sai lệch như thế nào.
Bà Penelope Muse Abernathy, Chủ tịch Hiệp hội Báo chí và Kinh tế Truyền thông Kỹ thuật số, đã viết trong một báo cáo rằng sự sụp đổ của tin tức địa phương “có ý nghĩa chính trị, xã hội và kinh tế quan trọng đối với nền dân chủ và xã hội của chúng ta”.
Google đã đóng một vai trò trong quá trình sa mạc hóa thông tin này: một nghiên cứu năm 2020 được công bố trên Nature Human Behavior đã kết luận rằng Google có xu hướng hướng người dùng của mình đến các phương tiện truyền thông quốc gia nhiều hơn là tin tức địa phương.
Điều mà các giám đốc điều hành của Google không thừa nhận là họ đang thưởng cho những người chi tiêu nhiều nhất: những người này có thể không trực tiếp mua từ khóa, mà mua các công cụ đắt tiền như Semrush, Chartbeat, nền tảng lắng nghe xã hội và các nền tảng khác để theo dõi trạng thái hiệu suất SEO của họ.
Các tòa soạn không có các công cụ đó, giống như việc lái máy bay mà chỉ dùng mắt thường vậy. Vậy nên hiệu suất là rất hạn chế.
Google đã không nhận thấy điều này, hoặc, họ đang cố tình lờ đi. Một trong những sáng kiến tin tức nổi tiếng nhất của họ, Google News Initiative, đã tạo ra hàng tá dự án liên quan đến công nghệ với hàng triệu đô la được chuyển đến các phòng tin tức trên khắp thế giới, nhưng lỗ hổng SEO vẫn chưa được giải quyết. Không có dự án nào trong số này giải quyết thành công việc các tòa soạn vừa và nhỏ không thể theo kịp các tiêu chuẩn do thuật toán của Google đặt ra.
Bản cập nhật mới nhất của nó, được gọi là Bản cập nhật nội dung hữu ích (Helpful Content Update), đã được tung ra vào cuối tháng 9/2022. Bản cập nhật này được cho là một sự thay đổi để “đảm bảo mọi người thấy nội dung hữu ích, nguyên bản hơn do mọi người viết, cho mọi người, trong kết quả tìm kiếm”.
Các tiêu chuẩn SEO khó khăn và tốn kém của Google đang tạo ra các "sa mạc tin tức" ở mọi nơi trên thế giới. Ảnh minh họa: GI
Nhưng điều mà bản cập nhật không nhắc tới, là các tờ báo không chỉ cần “nội dung” tốt, mà còn cần một bộ máy công nghệ được thiết lập để đáp ứng mọi tốc độ trang, thời gian tải, kích thước hình ảnh và các KPI khác do Google thiết lập.
Đối với điều đó, bạn cần một đội ngũ công nghệ mạnh mẽ. Bạn cần phải đầu tư hàng ngày và chờ đợi hàng tháng để nhận được quả ngọt. Nhưng nhiều công ty truyền thông độc lập của Mỹ Latinh không thể thành lập các đội ngũ chuyên nghiệp như vậy.
Họ chủ yếu phụ thuộc vào các khoản tài trợ, rất ít trong số các hãng truyền thông này có thể dựa vào một mô hình kinh doanh phù hợp, đặc biệt nếu mô hình đó dựa trên các quảng cáo liên quan đến lưu lượng truy cập.
Nhiều khoản tài trợ không cho phép chi tiêu cho việc tối ưu hóa hiệu suất SEO. Chỉ một số tổ chức ở Mỹ Latinh mới có đủ khả năng để có một nhóm công nghệ luôn cập nhật trang web để đáp ứng các tiêu chuẩn cơ bản của Google.
Có lẽ Google cần tập trung nhiều hơn vào các giải pháp toàn cầu cho phép nội dung tốt hiển thị ở các kết quả hàng đầu. Việc xây dựng lại thuật toán để cân bằng những gì nó đang hiển thị có thể là một điểm khởi đầu tốt. Chắc chắn, một khoản đầu tư lớn hơn để các phương tiện truyền thông có thể tăng cường tối ưu hóa hiệu suất SEO của họ sẽ mang lại những chuyển biến.
Ngoài ra, các giải pháp có thể đến từ các cơ quan lĩnh vực quảng cáo. Có lẽ đã đến lúc áp dụng một giải pháp giống như giải pháp mà Úc đã đưa ra vào năm 2021: Bộ luật thương lượng truyền thông tin tức, một bộ luật khiến các nền tảng như Google và Facebook trả tiền cho nội dung tin tức mà họ phân phối thông qua các công cụ tìm kiếm của mình.
Theo Poynter, đạo luật này đã tích lũy được 140 triệu đô la mỗi năm. Điều này đã thúc đẩy báo chí ở Úc. “Các tờ báo trên khắp nước Úc đang thuê các phóng viên mới. The Guardian đã thêm 50 nhà báo, nâng tổng số nhân viên tại tòa soạn của họ lên 150 người", một bài báo trên Poynter cho biết.
Các quốc gia khác đã xem xét các biện pháp tương tự, bao gồm Mỹ, Canada, Ấn Độ và Nam Phi. Đáng lo ngại là Google đã thành công loại bỏ một sáng kiến tương tự ở Brazil với sự giúp đỡ của cựu Tổng thống Jair Bolsonaro, theo Poynter đưa tin vào tháng 5/2022.
Hơn bao giờ hết, Mỹ Latinh cần các phương tiện truyền thông tốt, độc lập và đa dạng. Các cuộc bầu cử gần đây đã cho thấy mức độ phân cực mà các quốc gia đang phải đối mặt.
Nếu các nền tảng như Facebook và Google không hiểu điều này và không sẵn sàng đóng vai trò thực sự trong việc cân bằng sân chơi truyền thông, thì họ sẽ góp phần làm biến mất những tiếng nói mang lại màu sắc, sự đa dạng và nhiều lựa chọn hơn cho người đọc.
Hoàng Tôn (theo CJR)
Thích
(CLO) Sáng 7/4, lễ hội truyền thống làng Đăm, phường Tây Tựu (quận Bắc Từ Liêm, Hà Nội) tiếp tục diễn ra với nhiều trò chơi dân gian hấp dẫn. Trong đó, nổi bật nhất là phần thi bơi thuyền giữa các làng với nhau thu hút hàng nghìn người dân địa phương và du khách thập phương về tham dự.
(CLO) Tại lễ hội phở Vân Cù, xã Đồng Sơn, huyện Nam Trực, tỉnh Nam Định, hơn 50 nghệ nhân từ Chi hội Phở Vân Cù đã chuẩn bị khoảng 6.000 bát phở, mang đến cơ hội thưởng thức phở chính gốc cho hàng nghìn du khách thập phương.
(CLO) Sáng 07/4, Chủ tịch nước Lương Cường đã tới thăm Trung tâm thông tin chỉ huy Công an tỉnh Phú Thọ, động viên cán bộ chiến sĩ làm nhiệm vụ bảo đảm an ninh trật tự tại Đền Hùng.
(CLO) Ban Quản lý dự án Đầu tư xây dựng các công trình giao thông tỉnh Thái Bình vừa đăng tải thông báo mời thầu cho gói thầu thi công xây dựng công trình, thuộc Dự án "Đầu tư xây dựng tuyến đường từ TP Thái Bình đi cầu Nghìn theo hình thức đầu tư công".
(CLO) Trung tâm Tư vấn khoa học và công nghệ cầu đường cảng vừa đăng tải thông báo mời thầu cho 5 gói thầu cung ứng dịch vụ vận tải hành khách công cộng bằng xe buýt có trợ giá trên địa bàn TP HCM.
(CLO) Để đảm bảo an toàn cho người và phương tiện lưu thông, cơ quan chức năng đã triển khai nhiều biện pháp kỹ thuật tạm thời tại khu vực cầu Rác (xã Cẩm Trung, huyện Cẩm Xuyên, tỉnh Hà Tĩnh), trong đó đáng chú ý là việc giới hạn tốc độ tối đa xuống 40 km/h và gia cố mố cầu bằng ván gỗ.
(CLO) Chắn bùn vắng bóng trên xe con hiện đại khi 95% cung đường đã được trải nhựa, khiến vai trò bảo vệ dần lu mờ.
(CLO) Thuế quan Mỹ-Trung làm chứng khoán chao đảo, các tỷ phú mất hàng tỷ USD, nhưng một số vẫn tìm thấy cơ hội.
(CLO) Thaco Auto tiến hành điều chỉnh giảm trực tiếp trên giá bán lẻ đối với nhiều mẫu xe Kia trong tháng 4/2025, mức cao nhất 82 triệu đồng.
(CLO) Với chuỗi hoạt động phong phú và hấp dẫn, Lễ hội bánh dân gian Nam Bộ lần thứ XII năm 2025 hứa hẹn sẽ mang đến những trải nghiệm thú vị cho du khách.
(CLO) Theo Trung tâm Dự báo khí tượng thủy văn quốc gia, thời tiết Hà Nội 3 ngày tới (7 - 9/4), do ảnh hưởng không khí lạnh yếu, lệch đông nên xuất hiện mưa rào, sau đó chuyển mưa phùn, sương mù, nồm ẩm.
(CLO) Thấy bạn rơi xuống hố nước, bé Nam Phong, gần 3 tuổi, “nói chưa sõi” nhưng đã nhanh trí chạy vào nhà kêu cứu. Sau đó người lớn chạy ra ngoài, phát hiện một bé trai rơi xuống hố nước và đã nhanh chóng đưa lên bờ.
(CLO) Thủ tướng Chính phủ phân công Bộ trưởng Bộ Tài chính làm Chủ tịch Hội đồng thẩm định nhà nước thẩm định Báo cáo nghiên cứu tiền khả thi Dự án đầu tư xây dựng đường bộ cao tốc Quy Nhơn – Pleiku.
(CLO) Đối tượng Tô Thị Ty Na được thụ hưởng tiền bảo hiểm khoảng 4,4 tỷ đồng. Số tiền trên được Na dùng để tiêu xài cá nhân.
(CLO) Sau khi Romania đặt mua 54 pháo tự hành K9 Thunder hồi tháng 1, Na Uy mới đây cho biết cũng mua thêm 24 khẩu pháo 155mm có biệt danh “Thần sấm” này. Những đơn hàng liên tiếp đưa K9 Thunder trở thành lựu pháo tự hành bán chạy nhất thế giới và giúp Hàn Quốc khẳng định vị thế trên thị trường vũ khí toàn cầu.
(CLO) Thị trường chứng khoán Việt Nam vừa có những phiên giao dịch bán mạnh với mức giảm và thanh khoản đột biến nhất trong lịch sử. Điều này vẫn có thể tiếp tục dẫn đến áp lực bán giải chấp dư nợ ký quỹ trong những phiên tới.
(CLO) Hàng loạt buổi livestream trên TikTok đang biến trẻ em nghèo thành công cụ xin tiền toàn cầu, bất chấp lệnh cấm và những cảnh báo về bóc lột.
(CLO) Meta vừa công bố phiên bản mới nhất của mô hình ngôn ngữ lớn (LLM) mang tên Llama 4, bao gồm hai biến thể: Llama 4 Scout và Llama 4 Maverick.
(CLO) Microsoft vừa công bố loạt nâng cấp quan trọng cho trợ lý AI Copilot nhân dịp kỷ niệm 50 năm thành lập công ty.
(CLO) Cổ phiếu công nghệ lao dốc mạnh vào thứ Năm, trong đó Apple dẫn đầu khi chứng kiến sự sụt giảm nghiêm trọng sau thông báo thuế quan đối ứng từ Tổng thống Donald Trump một ngày trước đó.
(CLO) Meta, công ty mẹ của Facebook đang đối mặt với vụ kiện liên quan đến cáo buộc kích động bạo lực ở Ethiopia. Các nguyên đơn đang yêu cầu Meta thành lập một quỹ trị giá 2,4 tỷ USD để bồi thường cho các nạn nhân trên nền tảng này.
(CLO) Tổng thống Donald Trump một lần nữa gia hạn thời hạn cho chủ sở hữu Trung Quốc ByteDance của TikTok phải bán ứng dụng video ngắn này nếu không sẽ bị cấm tại Mỹ.
(CLO) Một YouTuber người Mỹ vừa bị bắt ở Ấn Độ vì cố tình đột nhập để quay video về nơi sinh sống của một trong những bộ tộc biệt lập nhất thế giới trên đảo Bắc Sentinel.
(CLO) Trong một bước ngoặt làm chấn động giới công nghệ, hai mô hình AI hàng đầu thế giới là GPT-4.5 của OpenAI và Llama-3.1 của Meta đã chính thức vượt qua bài kiểm tra Turing - thử thách kinh điển được nhà toán học Alan Turing đề xuất từ năm 1950.
(CLO) Giấc mơ sở hữu một chiếc iPhone mới có thể trở nên đắt đỏ hơn bao giờ hết do chính sách thuế mới từ Tổng thống Mỹ Donald Trump.
(CLO) Tổng thống Mỹ Donald Trump vừa công bố một loạt thuế quan mới, gây ra nhiều tranh cãi về công thức tính toán và mục tiêu kinh tế đằng sau quyết định này.
