Livestream bán hàng, affiliate chính thức vào 'khuôn khổ' pháp luật

Theo báo cáo của Bộ Công Thương, năm 2025, thương mại điện tử đang trở thành một trong những lĩnh vực tăng trưởng nhanh nhất của nền kinh tế, với mức dự kiến trên 25%. Quy mô thương mại điện tử cán mốc 31 tỷ USD và chiếm khoảng 10% tổng mức bán lẻ hàng hóa và dịch vụ tiêu dùng.

Bên cạnh đó, Việt Nam giữ vững vị trí trong Top 10 quốc gia có tốc độ tăng trưởng thương mại điện tử nhanh nhất thế giới và đứng thứ 3 về quy mô thị trường ở ASEAN, sau Indonesia và Thái Lan.

Trước những cơ hội đó, Quốc hội vừa chính thức thông qua Luật Thương mại điện tử 2025, đây là bước ngoặt quan trọng, tạo ra khuôn khổ pháp lý toàn diện và hiện đại hơn cho lĩnh vực này.

bdt07670.jpg
Bà Nguyễn Thúy Anh, Phó trưởng Phòng Chuyển đổi số, Cục Thương mại điện tử và Kinh tế số. Ảnh: VV.

Tại Diễn đàn Thương mại điện tử xuyên biên giới 2025 diễn ra vào ngày 18/12, bà Nguyễn Thúy Anh, Phó trưởng Phòng Chuyển đổi số, Cục Thương mại điện tử và Kinh tế số, Bộ Công Thương khẳng định: Thương mại điện tử không còn là lĩnh vực bổ trợ, mà đã trở thành một động lực tăng trưởng thực sự của nền kinh tế.

Tuy nhiên, trước sự tăng trưởng mạnh mẽ của thương mại điện tử, việc có khung pháp lý mới sẽ tạo động lực cho thị trường tăng trưởng bền vững và lành mạnh hơn, góp phần nâng cao tính minh bạch, bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng, đồng thời tạo môi trường cạnh tranh công bằng giữa các chủ thể tham gia.

Qua đó, doanh nghiệp có cơ sở pháp lý rõ ràng để mở rộng đầu tư, đổi mới mô hình kinh doanh, còn cơ quan quản lý nhà nước cũng thuận lợi hơn trong công tác giám sát, xử lý vi phạm và thúc đẩy sự phát triển dài hạn của kinh tế số.

Luật Thương mại điện tử, cùng với Kế hoạch tổng thể phát triển thương mại điện tử giai đoạn 2026 - 2030 được Bộ Công Thương xác định là hai trụ cột chính sách quan trọng, vừa quản lý, vừa thúc đẩy thị trường phát triển theo hướng bền vững, minh bạch và có trách nhiệm hơn.

Bà Thúy Anh chia sẻ, một trong những điểm mới của Luật Thương mại điện tử đó là có hẳn một chương riêng về thương mại điện tử có yếu tố nước ngoài.

Trong đó, Luật xác định rõ nền tảng thương mại điện tử có hoạt động tại Việt Nam, không chỉ dựa trên tiêu chí vị trí đặt máy chủ như trước đây, mà dựa vào mức độ tham gia thị trường và mức độ hướng tới người tiêu dùng Việt Nam.

Luật cũng tăng cường trách nhiệm của nền tảng đối với người bán nước ngoài. Cụ thể, người bán nước ngoài phải chịu trách nhiệm tương đương với người bán trong nước. Đây là những quy định nhằm tăng cường bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng Việt Nam.

"Trong bối cảnh thời gian qua xuất hiện nhiều nền tảng nước ngoài vào Việt Nam với tốc độ tăng trưởng nhanh, Luật Thương mại điện tử sẽ góp phần nâng cao trách nhiệm của nền tảng và người bán nước ngoài, qua đó bảo vệ tốt hơn quyền lợi của người mua trong nước", đại diện Cục Thương mại điện tử và Kinh tế số khẳng định.

livestream-ban-hang-binh-duong-1.jpg
Luật Thương mại điện tử lần đầu tiên đưa vào quản lý các mô hình mới như livestream bán hàng và tiếp thị liên kết. Ảnh: LT.

Luật cũng lần đầu tiên đưa vào quản lý các mô hình mới như livestream bán hàng và tiếp thị liên kết (affiliate), áp dụng cho cả hoạt động trong nước và xuyên biên giới. Các hoạt động này phải thực hiện xác thực, lưu trữ hình ảnh và âm thanh tối thiểu 1 năm, dừng phát hoặc gỡ bỏ khi có vi phạm, và cung cấp thông tin theo yêu cầu của cơ quan quản lý.

Trên cơ sở các quy định mới, Cục Thương mại điện tử và Kinh tế số đã đưa ra lộ trình tuân thủ khuyến nghị cho doanh nghiệp và các nền tảng.

Trong ngắn hạn, khoảng 6 - 9 tháng sau khi luật và các văn bản hướng dẫn có hiệu lực, doanh nghiệp cần rà soát mô hình hoạt động, hoàn tất đăng ký, chuẩn hóa quy trình xác thực người bán, kiểm soát nội dung, xử lý khiếu nại, xây dựng quy chế livestream, hoàn thiện lưu trữ dữ liệu và đánh giá rủi ro pháp lý.

Về trung và dài hạn, gắn với giai đoạn 2026 - 2030, Luật Thương mại điện tử được kỳ vọng sẽ trở thành nền tảng để thúc đẩy thương mại điện tử xuyên biên giới phát triển theo hướng bền vững, gắn với ứng dụng công nghệ, tối ưu logistics, đo lường phát thải và thúc đẩy xuất khẩu trực tuyến xanh.

“Tinh thần xuyên suốt của Luật Thương mại điện tử là không chỉ quản lý, mà còn tạo dư địa cho đổi mới và phát triển. Luật được kỳ vọng sẽ chuẩn hóa thị trường, nâng cao trách nhiệm của các bên, bảo vệ người tiêu dùng và đồng hành cùng doanh nghiệp trong tiến trình hội nhập số”, bà Nguyễn Thúy Anh nhấn mạnh.

Xem thêm

Phú Nghĩa đưa sản phẩm làng nghề lên nền tảng số

Phú Nghĩa đưa sản phẩm làng nghề lên nền tảng số

(CLO) Từ những phiên livestream đưa sản phẩm làng nghề đến gần hơn với khách hàng, việc ứng dụng công nghệ, thương mại điện tử trong sản xuất, kinh doanh đang từng bước hiện diện trong đời sống kinh tế ở xã Phú Nghĩa.

Pin iphone Duo dùng được bao lâu? Giá bán tại CellphoneS

Pin iphone Duo dùng được bao lâu? Giá bán tại CellphoneS

Apple iPhone Duo nhận được nhiều sự quan tâm về thời lượng pin thực tế trên từng màn hình cùng mức giá bán tại CellphoneS. Thiết bị gập mang lại sự cân bằng giữa hiệu năng xử lý và thời lượng pin suốt ngày dài. Những thông số cùng bảng giá chi tiết sẽ giải đáp hai băn khoăn này.

Viettel Digital Talent giành giải đồng tại Brandon Hall Group HCM Excellence Awards 2026

Viettel Digital Talent giành giải đồng tại Brandon Hall Group HCM Excellence Awards 2026

Chương trình Viettel Digital Talent của Tập đoàn Công nghiệp - Viễn thông Quân đội (Viettel) vừa giành Giải Đồng tại Brandon Hall Group HCM Excellence Awards 2026, hạng mục Best Selecting and Onboarding Interns. Đây là lần đầu tiên một chương trình thực tập sinh “Made in Vietnam” được vinh danh tại giải thưởng quốc tế này.

Công ty Thủy điện Quảng Trị nâng cao năng lực lãnh đạo, quản trị và xây dựng chiến lược ứng dụng AI

Công ty Thủy điện Quảng Trị nâng cao năng lực lãnh đạo, quản trị và xây dựng chiến lược ứng dụng AI

Ngày 16/9/2026, Công ty Thủy điện Quảng Trị (TĐQT) tổ chức khóa đào tạo “Chiến lược, Lãnh đạo và Quản trị AI” cho toàn thể cán bộ, công nhân viên. Chương trình góp phần nâng cao nhận thức, năng lực quản trị và khả năng ứng dụng trí tuệ nhân tạo an toàn, có trách nhiệm, phù hợp với yêu cầu chuyển đổi số trong hoạt động sản xuất, kinh doanh.

Tân Á Đại Thành: Từ nền tảng 33 năm đến sự tiếp nối của thế hệ lãnh đạo thứ ba

Tân Á Đại Thành: Từ nền tảng 33 năm đến sự tiếp nối của thế hệ lãnh đạo thứ ba

Đứng thứ 39 PRIVATE 100 với 1.474 tỷ đồng nộp ngân sách Nhà nước năm 2025, Tân Á Đại Thành ghi nhận thêm một dấu mốc sau 33 năm phát triển. Phía sau kết quả này là hành trình của một Tập đoàn doanh nghiệp gia đình đa ngành với sự đồng hành của nhiều thế hệ, trong đó thế hệ lãnh đạo thứ ba đang ngày càng tham gia sâu vào hoạt động quản trị, điều hành.

The Privé đặt trọng tâm vào tiêu chuẩn bàn giao dự án

The Privé đặt trọng tâm vào tiêu chuẩn bàn giao dự án

Ở phân khúc bất động sản hạng sang, tiêu chuẩn bàn giao được xem là một trong những yếu tố phản ánh chất lượng dự án. Xu hướng này xuất phát từ nhu cầu sử dụng thực tế khi người mua không chỉ muốn nhận một căn hộ hoàn thiện, mà còn kỳ vọng sản phẩm có thể sử dụng ổn định trong thời gian dài, hạn chế chi phí cải tạo sau khi bàn giao.

EVNNPC duy trì đà tăng trưởng, bảo đảm cung ứng điện và triển khai nhiệm vụ những tháng cuối năm 2026

EVNNPC duy trì đà tăng trưởng, bảo đảm cung ứng điện và triển khai nhiệm vụ những tháng cuối năm 2026

Tháng 8 và những ngày đầu tháng 9/2026, Tổng công ty Điện lực miền Bắc (EVNNPC) bảo đảm cung cấp điện an toàn, ổn định phục vụ sản xuất, kinh doanh và đời sống nhân dân trên địa bàn 17 tỉnh/thành phố miền Bắc. Đặc biệt, trong dịp Quốc khánh 2/9, EVNNPC bố trí gần 1.000 ca trực tại Tổng công ty và các đơn vị, chủ động chuẩn bị lực lượng, vật tư, thiết bị, phương tiện, sẵn sàng xử lý các tình huống phát sinh. Trước ảnh hưởng của bão số 4 (Narra) và mưa lớn sau bão, cán bộ, công nhân viên EVNNPC đã khẩn trương triển khai khắc phục sự cố, khôi phục cấp điện cho khách hàng tại Lạng Sơn, Quảng Ninh, Hải Phòng và Bắc Ninh, góp phần bảo đảm đời sống và hoạt động sản xuất, kinh doanh của người dân, doanh nghiệp.

Fed giữ nguyên lãi suất, giá vàng có thể bật tăng mạnh

Fed giữ nguyên lãi suất, giá vàng có thể bật tăng mạnh

(CLO) Giá vàng có thể chỉ phục hồi nhẹ nếu Cục Dự trữ Liên bang Mỹ (Fed) tăng lãi suất thêm 25 điểm cơ bản như dự kiến. Tuy nhiên, nếu Fed bất ngờ giữ nguyên lãi suất, kim loại quý có thể tăng mạnh và hướng tới mốc 5.000 USD/ounce trong những tháng tới.

Cỡ chữ bài viết: