1. Thu hút sự chú ý tự nguyện bằng Công nghệ và Sáng tạo
Khi các hình thức quảng cáo làm phiền (spam, pop-up) bị pháp luật hạn chế, các doanh nghiệp buộc phải dùng công nghệ và không ngừng sáng tạo để chinh phục khách hàng theo một cách tự nhiên nhất.
Nhờ sự hỗ trợ của Big Data và Trí tuệ nhân tạo (AI), các nhãn hàng hiện nay có thể đối thoại với từng khách hàng theo thời gian thực. Đáng chú ý, AI còn giúp phân tích hành vi người dùng theo thời gian thực để tạo ra những thông điệp "đo ni đóng giày" cho từng cá nhân; cũng như có khả năng tự động tạo ra hàng ngàn phiên bản hình ảnh, thông điệp và video ngắn khác nhau trong vài giây để phù hợp với tâm lý, hành vi và ngữ cảnh của từng cá nhân tại thời điểm họ tiếp cận. Do vậy, quảng cáo hiện nay không còn là một thông điệp đại trà, mà là một giải pháp xuất hiện đúng lúc, đúng nhu cầu của người dùng.
Đặc biệt, công nghệ còn mang đến những sự tiếp cận tinh tế, đúng nhu cầu. Thay vì làm phiền công chúng, quảng cáo thông minh đóng vai trò như một "người gợi ý giải pháp", xuất hiện đúng lúc khách hàng cần nhất, giúp tối ưu hóa chi phí và nâng cao tỷ lệ chuyển đổi cho doanh nghiệp.
Bên cạnh đó, công nghệ còn góp phần mang đến những trải nghiệm thị giác bùng nổ (CGI, AR/VR, LED 3D), ví như xu hướng quảng cáo ngoài trời (OOH) kết hợp công nghệ LED 3D đang tạo nên những cơn sốt tại các đô thị lớn. Hay, công nghệ thực tế ảo tăng cường (AR) cho phép khách hàng "thử đồ", "ướm sản phẩm" ngay trên điện thoại trước khi mua, biến quảng cáo thành một trải nghiệm giải trí tương tác đỉnh cao.
2. Kiến tạo mô hình mua sắm khép kín
Quảng cáo ngày nay không còn dừng lại ở việc "xem để biết" mà dịch chuyển thẳng sang "xem để mua" nhờ sự tích hợp sâu sắc giữa giải trí và thương mại điện tử.
Theo đó, các phiên livestream bán hàng hiện nay không còn là những buổi phát trực tiếp tự phát mà đã được đầu tư bài bản về kịch bản, âm thanh, ánh sáng và công nghệ trường quay ảo giúp nâng tầm thành các show giải trí thực sự, ứng dụng công nghệ trường quay ảo (Virtual Studio) và kỹ xảo hình ảnh thời gian thực để giữ chân người xem.
Cùng với đó là tạo ra một quy trình mua sắm khép kín thông qua các định dạng video ngắn (TikTok, YouTube Shorts, Facebook Reels), hệ thống quảng cáo thông minh sẽ hiển thị ngay liên kết mua hang giúp người dùng có thể chạm trực tiếp vào giỏ hàng hiển thị trên quảng cáo, hoàn tất thủ tục thanh toán chỉ bằng 1 - 2 lượt chạm và giao hàng chỉ trong thời gian ngắn mà không cần phải chuyển đổi sang ứng dụng khác.
3. Chuyên nghiệp hóa thị trường
Nhờ các quy định siết chặt trách nhiệm liên đới của người có ảnh hưởng trong Luật mới đã góp phần thúc đẩy nhanh quá trình chuyên nghiệp hóa thị trường, đồng thời tạo ra một điểm sáng lớn đó là: Thanh lọc các nội dung "bẩn" để nhường chỗ cho "Review sạch". Bởi, Luật quy định người chuyển tải sản phẩm quảng cáo là người có ảnh hưởng phải có trách nhiệm cá nhân (như một người gác cổng ). Họ bắt buộc phải tự mình kiểm tra tài liệu pháp lý của sản phẩm, và chỉ được quảng cáo khi đã thực sự sử dụng hoặc hiểu rõ sản phẩm.
Thực tế hiện nay cho thấy, công chúng dần thay đổi và có xu hướng không còn tin vào những lời quảng cáo bóng bẩy của các ngôi sao giải trí chỉ mượn danh tiếng để bán hàng. Xu hướng hiện nay là sự lên ngôi của các KOC (Key Opinion Consumer) hoặc các chuyên gia có chứng chỉ chuyên môn sâu trong từng lĩnh vực (bác sĩ, kỹ sư công nghệ, chuyên gia trang điểm...).
Đáng chú ý, việc chủ động gắn nhãn "Quảng cáo" hoặc "Được tài trợ" theo đúng Nghị định 342/2025/NĐ - CP giúp tạo dựng một mối quan hệ sòng phẳng, minh bạch và xây dựng lòng tin bền vững giữa nhà sáng tạo nội dung và công chúng.
Theo đó, trên các nền tảng như TikTok, Facebook hay YouTube, các nhà sáng tạo nội dung hiện nay phải công khai hiển thị nhãn "Quảng cáo" hoặc "Được tài trợ" ngay trước và trong video. Hiện tượng "quảng cáo trá hình" (giả vờ làm video chia sẻ đời sống nhưng thực chất là bán hàng) đã giảm mạnh nhờ cơ chế giám sát từ cơ quan quản lý và sự khắt khe của người xem.
4. Gắn liền thương hiệu với giá trị xã hội và phát triển bền vững
Một điểm sáng nhân văn trong bối cảnh hiện nay là quảng cáo đã trở thành công cụ truyền tải các giá trị tiến bộ của xã hội. Ngày nay, người tiêu dùng thế hệ mới (Gen Z, Gen Alpha) không chỉ mua sản phẩm, họ mua giá trị và lý tưởng của thương hiệu đó.
Theo đó, các tập đoàn và doanh nghiệp lớn đã và đang chú ý tới việc quảng cáo thương hiệu gắn liền với trách nhiệm xã hội của mình thông qua việc lồng ghép sâu sắc các thông điệp về phát triển bền vững (ESG) như: giảm dấu chân carbon, bảo vệ môi trường, hỗ trợ cộng đồng yếu thế, ủng hộ bình đẳng giới hoặc tôn vinh các giá trị văn hóa, di sản bản địa.
Cùng với đó, các thương hiệu lớn trong nước lại tập trung vào các chiến dịch quảng cáo nhờ khai thác chất liệu lịch sử, văn hóa truyền thống Việt Nam dưới lăng kính hiện đại, tạo nên sợi dây kết nối cảm xúc vô cùng mạnh mẽ với công chúng, giúp thương hiệu định vị sâu đậm trong tâm trí khách hàng.
Có thể nói, hoạt động quảng cáo trong bối cảnh hiện nay đang chứng minh một điều: Khi hành lang pháp lý càng rõ ràng, thì dư địa cho sự sáng tạo chân chính càng lớn. Những điểm sáng và xu hướng trên cho thấy ngành quảng cáo Việt Nam đang bước vào giai đoạn phát triển bền vững và văn minh hơn, nơi công nghệ phục vụ con người và kinh tế song hành cùng giá trị xã hội.
