Thay vì chỉ đưa hoa đến các chợ truyền thống, nơi người mua phải tới tận nơi để chọn lựa, nhiều nhà vườn ở miền Tây, Đồng bằng sông Cửu Long đã chủ động phát sóng trực tiếp từ vườn trên các nền tảng như Facebook, TikTok… để giới thiệu và chốt đơn ngay tại chỗ.
Các buổi livestream thường kéo dài nhiều giờ mỗi ngày, với hình ảnh hoa kiểng đủ loại – từ cúc mâm xôi, mai vàng đến lan hồ điệp hay đào, quất… được bày trí sinh động và tư vấn cách chăm sóc, bảo quản.
Livestream bán hoa không còn là điều hiếm thấy mà đang trở thành “giải pháp linh hoạt” giúp nhà vườn vượt qua khó khăn mùa Tết, nhất là khi thời tiết diễn biến bất thường khiến hàng trăm nghìn chậu cúc mâm xôi nở sớm trước thời điểm chính vụ, đẩy áp lực tiêu thụ lên cao.
Trong một số phiên livestream, nhờ sự hỗ trợ của các TikToker và người có lượng theo dõi lớn, hàng nghìn chậu hoa đã được bán chỉ trong vài giờ, giúp nông dân giảm thiểu thiệt hại và giải phóng hàng tồn.
Việc livestream ngay tại vườn còn giúp rút ngắn khoảng cách giữa người trồng và người mua, tăng khả năng tương tác trực tiếp. Người nông dân có thể giới thiệu sản phẩm của mình, giải đáp thắc mắc của khách hàng ngay trên sóng, đồng thời giảm bớt sự phụ thuộc vào thương lái trung gian và chủ động hơn trong việc định giá.
Các địa phương cũng đang tích cực bắt tay vào hỗ trợ hình thức này. Tại xã Chợ Lách (Vĩnh Long) - vùng chuyên canh hoa kiểng lớn, chính quyền đã phối hợp với nền tảng số và đội ngũ livestream để tạo “phiên chợ” trực tuyến, giúp tiêu thụ cúc mâm xôi nở sớm và mở rộng thị trường đến các tỉnh miền Bắc và Trung.
Người tiêu dùng cũng không còn bó hẹp trong thói quen “xem tận mắt rồi mới mua”, sự phổ biến của livestream khiến họ có thể quan sát sản phẩm ở ngay tại vườn, nghe người bán giới thiệu chi tiết về quá trình trồng và chăm sóc, rồi lựa chọn đơn hàng ngay trong lúc phát sóng.
Chuyên gia thị trường đánh giá livestream bán hoa Tết là một phần của xu hướng chuyển đổi số trong nông nghiệp, giúp nông dân chủ động thị trường và thúc đẩy tiêu thụ sản phẩm theo cách hiện đại hơn.
Dù đây mới là những bước đầu, nhưng với sự hỗ trợ của công nghệ và mạng xã hội, không ít nhà vườn đã tìm được lối ra hiệu quả cho kinh tế mùa Tết, góp phần làm mới cả mô hình tiếp thị truyền thống lẫn hình ảnh nông sản Việt trên nền tảng số.
