Xu hướng này tăng tốc sau khi các tòa soạn thử nghiệm video dọc trên mạng xã hội và ghi nhận mức độ tương tác cao, từ đó kỳ vọng đưa lượng tương tác này trở lại trang web và ứng dụng của mình.
Dữ liệu cho thấy gần 3/4 người Mỹ xem video tin tức trực tuyến, trong đó 61% sử dụng mạng xã hội hoặc YouTube. Trong năm nay, các hãng tin lớn của Mỹ như Economist, Newsday, New York Times, Washington Post và CNN đều ra mắt các tab xem video riêng trên ứng dụng, với mục tiêu giữ chân độc giả trong hệ sinh thái của họ.
“Chúng tôi muốn ở gần độc giả và bảo đảm họ vẫn tiếp cận được thông tin từ Newsday dù định dạng có thay đổi”, TC McCarthy, Phó Chủ tịch Phát triển Kỹ thuật số của Newsday, nói.
Tab Watch của The New York Times tự động phát video khi người dùng mở, trong khi Economist cho phép chuyển đổi giữa video dọc và chương trình thảo luận Insider phát hai lần mỗi tuần. Tab TV của Newsday ưu tiên các bản tin trực tiếp ghi hình tại trường quay, theo sau là các video chủ đề, kèm theo đó là liên kết tới bài viết gốc ở cả Newsday và New York Times.
Các tòa soạn khẳng định xu hướng hiện tại không lặp lại “sự chuyển hướng sang video” thất bại của thập niên 2010, khi nhiều hãng tin chạy theo Facebook nhưng không có người xem. Khác với giai đoạn đó, video dọc hiện nay được đầu tư cho nền tảng riêng, đồng thời vẫn xuất bản song song lên mạng xã hội.
Newsday tích hợp video dọc vào ứng dụng từ tháng 8. Theo Emilio Guerra, Phó Chủ tịch Nội dung Kỹ thuật số, khoảng 30% người dùng mở ứng dụng gần như mỗi ngày. Phần lớn video của Newsday đều được sản xuất ở cả phiên bản ngang và dọc. 1/3 lượt xem video trên trang web đến từ video dọc. Đáng chú ý, 25% lượt xem video dọc đến từ máy tính để bàn dù lượng truy cập desktop chỉ chiếm dưới 20%.
Economist ra mắt tab video chuyên dụng từ tháng 3 dành cho người đăng ký trả phí. Theo giám đốc video Liv Moloney, lượng video dọc trên nền tảng đã tăng gấp đôi trong năm qua. Bà cho biết thói quen xem video dọc không chỉ giới hạn ở người trẻ, dẫn chứng từ việc nội dung Reels được chia sẻ ngày càng nhiều giữa các nhóm tuổi lớn hơn.
Dù lấy cảm hứng từ trải nghiệm trên mạng xã hội, các tab video của nhiều tòa soạn không tích hợp tính năng bình luận, lượt thích hay thuật toán cá nhân hóa.
“Chúng tôi không cố gắng trở thành TikTok”, Solana Pyne, giám đốc video của New York Times, nói. Bà nhấn mạnh mục tiêu của New York Times là truyền tải thông tin, không chạy theo tương tác thuần túy. New York Times hiện tuyển chọn toàn bộ video trong tab Watch từ nhiều mảng nội dung như tin tức, ý kiến, nấu ăn...
Việc cá nhân hóa video phù hợp cho từng khán giả có thể được xem xét trong tương lai, nhưng hiện chưa có kế hoạch cụ thể. Các tòa soạn cũng chưa mở chức năng bình luận cho tab video vì chi phí kiểm duyệt cao.
Economist cho rằng tương tác cộng đồng có thể hữu ích nhưng chưa phù hợp với ưu tiên nguồn lực hiện tại. Newsday đang cân nhắc bổ sung tính năng “thích”, song vẫn cần đánh giá phản hồi trước khi đầu tư xây dựng hệ thống thuật toán.
Economist và Newsday tổ chức video thành các vòng xoay theo chủ đề, để người dùng cuộn qua danh sách tin tức, thể thao, kinh doanh hoặc phong cách sống. Newsday cho biết việc biên tập thủ công giúp nội dung phù hợp hơn so với thuật toán, đồng thời tránh dồn các chủ đề không liên quan vào cùng một luồng.
Economist khóa toàn bộ nội dung video trong ứng dụng cho người đăng ký. Trong khi đó, New York Times và Newsday cho phép xem video mà không cần đăng ký, tương tự cách họ đăng tải video miễn phí lên mạng xã hội.
Dù ba tab video lớn hiện chưa có quảng cáo, New York Times cho biết điều này có thể thay đổi vào đầu năm 2026. Joy Robins, giám đốc quảng cáo toàn cầu, nói rằng New York Times đang mở rộng năng lực sản xuất video dọc để phù hợp với mức sản lượng tăng của phòng tin tức. Tab Watch sẽ được đưa vào thử nghiệm quảng cáo video dọc với các thương hiệu vào đầu năm sau.
Newsday đang ở giai đoạn thảo luận ban đầu về quảng cáo trên tab Watch. Theo Guerra, định dạng video dọc đã phổ biến với các nhà quảng cáo, nên việc thuyết phục thị trường không phải trở ngại.
Với Economist, video là một phần trong chiến lược thúc đẩy đăng ký - doanh thu đăng ký hiện chiếm khoảng 2/3 tổng doanh thu. Ứng dụng đạt hơn 270 triệu lượt truy cập trong năm tài chính kết thúc vào tháng 3, tăng từ 239 triệu năm trước; 85% người đăng ký mới dùng hoàn toàn nền tảng kỹ thuật số.
Moloney cho biết độ đa dạng chủ đề trong video, từ kinh tế, địa chính trị tới nội dung hài hước hay gợi ý sách, là yếu tố quan trọng thúc đẩy người dùng gia hạn đăng ký. Bà mô tả video như “một phiên bản khác của Economist trong hình thức mới”.
