“Đây là một cuộc tái cấu trúc toàn diện tòa soạn”, Tổng biên tập Chris Sherrard cho biết, đồng thời thừa nhận mô hình kinh doanh báo in không còn là ưu tiên cốt lõi cho sự tăng trưởng dài hạn.
Ông Sherrard cho biết trước đây 70% trọng tâm của tòa soạn là báo in, nhưng nay “không còn là trọng tâm chính của bất kỳ ai”. Thay vào đó, chiến lược mới định hướng toàn bộ đội ngũ 80 người hướng tới các trụ cột doanh thu và tương tác mới: video, bản tin email và sự kiện.
Việc tái cấu trúc đã dẫn đến việc 6 vị trí mới được bổ sung, bao gồm Phó Biên tập viên Kỹ thuật số, Biên tập viên Khán giả và Biên tập viên Video. Sự thay đổi nhân sự này củng cố thông điệp rằng tờ báo đang đầu tư vào tài năng chuyên môn để xác định lại thương hiệu 130 năm tuổi của mình trên các nền tảng kỹ thuật số.
Sherrard nhấn mạnh rằng chiến lược này là về việc tìm ra hình thức nội dung phù hợp cho các đối tượng khác nhau, từ podcast đến loạt video ngắn. Bất chấp sự thay đổi, ông cam kết rằng việc chuyển đổi được thực hiện theo đúng cách, mà không ảnh hưởng đến việc in ấn - điều cần thiết để quản lý cơ sở độc giả báo in trung thành và duy trì nguồn thu hiện tại.
Irish News đã đạt được những kết quả ấn tượng nhờ việc áp dụng tư duy đa nền tảng. Bằng cách đầu tư vào video, họ hiện đang thu về khoảng 34 triệu lượt xem video mỗi tháng trên các kênh xã hội. Đây là chiến thuật hiệu quả để tiếp cận một lượng lớn khán giả trẻ, những người mà Sherrard gọi là những người "chưa bao giờ mua báo". Việc ra mắt trên TikTok vào đầu năm 2024 và kiếm tiền từ video trên Facebook và YouTube cho thấy sự cam kết sâu sắc đối với các kênh kiếm doanh thu dựa trên quảng cáo và tương tác.
Song song đó là sự tập trung mạnh mẽ vào việc xây dựng tài sản dữ liệu thông qua chiến lược bản tin. Tờ báo hiện có 55.000 người đăng ký nhận bản tin và 160.000 người dùng đã đăng ký, tạo ra một phễu tiếp thị quan trọng cho việc chuyển đổi thành thuê bao trả phí. Với trang web thu hút hơn 3 triệu lượt xem trang và 1,4 triệu người dùng duy nhất hàng tháng, tờ báo đang khai thác dữ liệu này để hiểu và phục vụ độc giả ở nhiều nơi.
Mặc dù lưu thông báo in giảm 8% (còn 20.857 bản), Sherrard coi việc duy trì mức giảm hàng năm ở "một chữ số" là một "thành công" khi ưu tiên chuyển đổi kỹ thuật số. Trọng tâm cốt lõi hiện nay là việc đăng ký trả phí, một "mắt xích còn thiếu" trước đây.
Với 3.447 người đăng ký kỹ thuật số - con số cao hơn bất kỳ tờ báo địa phương nào khác ở Vương quốc Anh - Irish News đã chứng minh rằng tường phí của họ đang "hoạt động rất tốt". Chiến lược này không chỉ đơn thuần là duy trì mà còn là mở rộng, vì Sherrard khẳng định rằng họ "chỉ đang ở giai đoạn đầu của việc đăng ký".
Việc đa dạng hóa các nguồn thu bao gồm cả sự kiện và podcast củng cố mục tiêu chiến lược là tạo ra nhiều luồng doanh thu thay vì chỉ phụ thuộc vào quảng cáo và báo in. Irish News đang cung cấp một nghiên cứu điển hình về việc định vị một thương hiệu di sản cho tương lai kỹ thuật số ưu tiên doanh thu trực tiếp từ độc giả.
