Hoạt động nằm trong chuỗi sự kiện quảng bá du lịch ở nước ngoài, thuộc Chương trình kích cầu phát triển du lịch năm 2025 của Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch, nhằm tăng cường nhận diện và mở rộng thị trường khách quốc tế.
Chương trình hướng tới quảng bá điểm đến, sản phẩm và dịch vụ du lịch đặc sắc của Việt Nam tới các đối tác lữ hành, cơ quan báo chí, truyền thông và khách du lịch Australia - một trong những thị trường khách quốc tế quan trọng của Việt Nam. Thông qua sự kiện, ngành du lịch kỳ vọng tạo diễn đàn kết nối, thúc đẩy hợp tác kinh doanh và trao đổi khách giữa hai nước, cũng như mở rộng cơ hội tiếp cận thị trường giàu tiềm năng này.
Trong khuôn khổ chương trình, Đoàn công tác của Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam tổ chức nhiều hoạt động xúc tiến như gặp gỡ, kết nối doanh nghiệp Việt Nam - Australia (B2B), giới thiệu sản phẩm du lịch, biểu diễn nghệ thuật truyền thống, tiệc giao thương và bốc thăm trúng thưởng. Đây là những nội dung trọng tâm nhằm giúp doanh nghiệp hai bên tiếp cận thông tin, tạo cầu nối cho hợp tác cụ thể và thực chất.
Theo đánh giá của Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam, Australia là một trong những thị trường trọng điểm nhờ lượng khách ổn định, thời gian lưu trú dài, mức chi tiêu cao và nhu cầu đi du lịch nước ngoài ngày càng tăng. Du khách Australia ưu tiên trải nghiệm những điểm đến an toàn, thân thiện, giàu giá trị văn hóa và thiên nhiên là những yếu tố phù hợp hoàn toàn với lợi thế cạnh tranh của du lịch Việt Nam.
Trong đó, các loại hình du lịch đang được khách Australia ưu tiên gồm du lịch nghỉ dưỡng cao cấp, du lịch sinh thái bền vững, trải nghiệm văn hóa, chăm sóc sức khỏe, du lịch biển, du lịch di sản, du lịch kết hợp công tác và du lịch chậm (slow travel). Đặc biệt, kết nối hàng không giữa Việt Nam và Australia cũng ngày càng dễ dàng hơn với nhiều đường bay thẳng từ Melbourne, Sydney, Perth tới Hà Nội và TP.HCM, giúp du khách tiếp cận nhanh các điểm đến yêu thích.
Theo số liệu mới công bố, Việt Nam đang nổi lên như điểm đến được khách Australia lựa chọn nhiều nhất tại châu Á. InsideAsia Tours ghi nhận lượng đặt tour trực tiếp của khách Australia tới Việt Nam trong nửa đầu năm 2025 tăng 46% so với cùng kỳ 2024. Theo ATIA, trong tháng 4/2025, Việt Nam dẫn đầu tốc độ tăng trưởng khách du lịch Australia ra nước ngoài, đạt 28,5%, vượt Nhật Bản và Trung Quốc.
Trong 10 tháng của năm 2025, Australia tiếp tục nằm trong nhóm 10 thị trường gửi khách lớn nhất tới Việt Nam với hơn 447.000 lượt, cho thấy dư địa phát triển rất lớn và triển vọng tăng trưởng tích cực trong thời gian tới.
