Báo chí cần cạnh tranh bằng nội dung, không phải lượt truy cập

(CLO) Lượt truy cập không còn là thước đo duy nhất, các tòa soạn cần hiện diện ở nhiều nền tảng và đáp ứng nhu cầu hằng ngày của độc giả.

Trong nhiều năm, lượng truy cập (traffic) được xem là chỉ số quan trọng để đánh giá hiệu quả hoạt động của một cơ quan báo chí. Tuy nhiên, theo Hiệp hội Truyền thông Tin tức Quốc tế (INMA), việc chỉ tập trung vào lượt "view" đang khiến nhiều tòa soạn có cái nhìn sai lệch về cách độc giả tiếp cận tin tức.

Christian Röpke, nhà xuất bản của báo Die Zeit (Đức), cho biết lượng truy cập từ Google Tìm kiếm của tờ báo đang giảm, trong khi tổng lượt truy cập chỉ giữ được sự ổn định nhờ Google Khám phá bù đắp phần sụt giảm. "Nếu chỉ nhìn vào traffic tổng thể, bạn đang tự đánh lừa mình", ông nói.

untitled-2493.png
Trong khi khả năng tiếp cận độc giả ngày càng trở nên quan trọng với các cơ quan báo chí, lưu lượng truy cập (traffic) lại không còn là thước đo đáng tin cậy như trước. Ảnh: INMA

Dữ liệu của Chartbeat cũng cho thấy xu hướng tương tự. Trong năm 2025, lượng truy cập từ Google Tìm kiếm vào các website báo chí giảm 34% so với cùng kỳ năm trước, còn Google Khám phá giảm 16%. Tổng lượt xem trang cũng giảm khoảng 6%.

Theo INMA, nguyên nhân không phải vì độc giả ít quan tâm đến tin tức hơn mà vì họ đang tiếp cận thông tin theo nhiều cách khác nhau.

Báo cáo Digital News Report 2026 của Viện Reuters cho thấy, lần đầu tiên mạng xã hội trở thành kênh tiếp cận tin tức phổ biến nhất, vượt cả truyền hình và website của các cơ quan báo chí. Điều này đồng nghĩa độc giả ngày càng bắt gặp tin tức trên TikTok, YouTube, Facebook, podcast hay bản tin email trước khi truy cập vào một trang báo.

INMA cho rằng các tòa soạn cần thay đổi cách nhìn về "phạm vi tiếp cận". Trước đây, khái niệm này chủ yếu được đo bằng số người truy cập website. Hiện nay, điều quan trọng hơn là liệu thương hiệu báo chí có xuất hiện đúng lúc độc giả cần thông tin và có mặt trên những nền tảng họ sử dụng hằng ngày hay không.

Theo Giáo sư Jenni Romaniuk, thuộc Viện Ehrenberg-Bass (Úc), độc giả không bắt đầu bằng việc nghĩ đến một tờ báo. Họ bắt đầu từ nhu cầu, như muốn biết sự kiện diễn ra trong đêm, theo dõi một trận đấu, nghe podcast trên đường đi làm hay tìm hiểu một vấn đề đang được bàn luận. Khi đó, họ sẽ lựa chọn thương hiệu báo chí phù hợp với nhu cầu cụ thể.

Điều này cũng lý giải vì sao những độc giả quan tâm đến tin tức nhất thường theo dõi nhiều nguồn khác nhau. Theo Viện Reuters, gần một nửa người dùng tin tức tại Mỹ sử dụng ít nhất 5 nguồn tin mỗi tuần. Với nhóm cập nhật tin tức nhiều lần mỗi ngày, tỷ lệ này còn cao hơn.

Từ thực tế đó, INMA cho rằng các cơ quan báo chí không nên chỉ cạnh tranh bằng việc kéo độc giả vào website, mà cần cạnh tranh bằng khả năng hiện diện trong nhiều "khoảnh khắc" của cuộc sống độc giả.

Đó cũng là lý do ngày càng nhiều tòa soạn đầu tư vào bản tin email, podcast, YouTube, TikTok, WhatsApp, sự kiện trực tiếp hay các sản phẩm tương tác. Mục tiêu không chỉ là mở rộng kênh phân phối, mà còn đưa nội dung đến với độc giả ở đúng nơi và đúng thời điểm.

INMA nhấn mạnh rằng mở rộng phạm vi tiếp cận vẫn là yếu tố quan trọng để tăng doanh thu và xây dựng độc giả trung thành. Tuy nhiên, trong bối cảnh hành vi tiếp nhận tin tức ngày càng phân mảnh, các tòa soạn không thể tiếp tục coi traffic là thước đo duy nhất. Thay vào đó, lợi thế cạnh tranh sẽ thuộc về những cơ quan báo chí tạo ra được nội dung đáp ứng nhu cầu thường xuyên của độc giả và hiện diện trên những nền tảng mà họ lựa chọn mỗi ngày.

Xem thêm

Báo Nhân Dân ra mắt chương trình nghệ thuật 'Chắp cánh tuổi thơ'

Báo Nhân Dân ra mắt chương trình nghệ thuật 'Chắp cánh tuổi thơ'

(CLO) Lấy hình tượng "Trang giấy diệu kỳ" làm ngôn ngữ xuyên suốt, chương trình nghệ thuật "Chắp cánh tuổi thơ" do Báo Nhân Dân tổ chức là một món quà tinh thần ý nghĩa dành tặng các em nhỏ Thủ đô. Sự kết hợp giữa âm nhạc, xiếc, vũ đạo cùng dàn nghệ sĩ nổi tiếng không chỉ tạo ra một không gian tương tác bùng nổ cảm xúc, mà còn sâu xa gửi gắm thông điệp nuôi dưỡng tâm hồn và tình yêu quê hương, đất nước.

Tôn vinh những trang viết về Hà Nội qua cuộc thi “Hà Nội & Tôi”

Tôn vinh những trang viết về Hà Nội qua cuộc thi “Hà Nội & Tôi”

(CLO) Cuộc thi viết “Hà Nội & Tôi” lần thứ II do Tạp chí Người Hà Nội tổ chức đã chính thức khép lại với giải Nhất thuộc về tác phẩm “Yêu một Hà Nội”. Nằm trong chuỗi hoạt động kỷ niệm 72 năm Ngày Giải phóng Thủ đô, sự kiện đã tôn vinh những góc nhìn mới mẻ về văn hóa, con người Hà Nội, đồng thời phát động mùa giải thứ III với chủ đề “Ký ức và ước vọng”.

Luật Báo chí 2025: Quản trị rủi ro pháp lý từ nguồn tin đến xuất bản

Luật Báo chí 2025: Quản trị rủi ro pháp lý từ nguồn tin đến xuất bản

(CLO) Luật Báo chí 2025 đặt hoạt động báo chí trong một không gian pháp lý mới, gắn chặt hơn với môi trường số, nền tảng số và trí tuệ nhân tạo. Trong bối cảnh đó, rủi ro pháp lý của một tác phẩm báo chí không còn chỉ nằm ở nội dung bài viết, mà có thể xuất hiện ở nhiều khâu, từ thu thập thông tin, xác minh, biên tập, sử dụng AI đến xuất bản, phân phối, chỉnh sửa và cải chính.

Lan tỏa những giá trị từ sự nghiệp và di sản báo chí Huỳnh Thúc Kháng

Lan tỏa những giá trị từ sự nghiệp và di sản báo chí Huỳnh Thúc Kháng

(CLO) Nhân kỷ niệm 150 năm Ngày sinh nhà chí sĩ, nhà báo Huỳnh Thúc Kháng (1/10/1876 - 1/10/2026), những giá trị từ cuộc đời, sự nghiệp và di sản báo chí của ông tiếp tục được nhìn nhận không chỉ ở ý nghĩa lịch sử, mà còn ở những giá trị nghề nghiệp vẫn còn nguyên ý nghĩa đối với báo chí hôm nay.

Luật Báo chí 2025 và trách nhiệm pháp lý của báo chí truyền hình từ tác phẩm gốc đến các phiên bản số

Luật Báo chí 2025 và trách nhiệm pháp lý của báo chí truyền hình từ tác phẩm gốc đến các phiên bản số

(NB&CL) Luật Báo chí 2025 mở rộng trách nhiệm của cơ quan báo chí từ tác phẩm phát sóng sang toàn bộ vòng đời nội dung trên không gian mạng. Với báo chí truyền hình, mỗi lần cắt dựng, đổi tiêu đề, thumbnail hay chuyển thể sang video ngắn đều có thể làm thay đổi cách công chúng tiếp nhận thông tin, đặt ra yêu cầu mới về kiểm soát nội dung và phân định trách nhiệm trên từng nền tảng.

Nâng cao hiệu quả thực thi pháp luật về sở hữu trí tuệ trên môi trường số

Nâng cao hiệu quả thực thi pháp luật về sở hữu trí tuệ trên môi trường số

(CLO) Sáng 30/9, Báo Bảo vệ Pháp luật tổ chức Hội thảo “Giải pháp nâng cao hiệu quả thực thi pháp luật về sở hữu trí tuệ trong sản xuất, kinh doanh và lưu thông hàng hóa”. Tại đây, đại diện cơ quan chức năng, doanh nghiệp,... đã tập trung nhận diện những phương thức, thủ đoạn xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ mới, nhất là trên môi trường số, đồng thời trao đổi giải pháp nâng cao hiệu quả phối hợp giữa các bên để nâng cao hiệu quả thực thi pháp luật trong lĩnh vực này.

Khi sự kiện thành một phần của hoạt động báo chí

Khi sự kiện thành một phần của hoạt động báo chí

(CLO) Không còn chỉ là những cuộc gặp gỡ độc giả hay hoạt động bên lề, sự kiện đang trở thành một phần ngày càng quan trọng trong cách các tòa soạn xây dựng thương hiệu, tạo nội dung và phát triển doanh thu.

Diễn đàn Tổng Biên tập năm 2026: Kịp thời gợi mở những 'không gian phát triển mới' cho báo chí Việt Nam

Diễn đàn Tổng Biên tập năm 2026: Kịp thời gợi mở những 'không gian phát triển mới' cho báo chí Việt Nam

(CLO) Diễn đàn Tổng Biên tập lần thứ 8 – năm 2026 với chủ đề “Báo chí cách mạng Việt Nam - Cơ hội trong không gian phát triển mới” được lãnh đạo các cơ quan báo chí đánh giá cao không chỉ ở những vấn đề được đặt ra đúng thời điểm, mà còn ở khả năng phát hiện và dự báo những yêu cầu đang hình thành đối với báo chí. 

Cỡ chữ bài viết: