Gặp gỡ người phụ nữ quyền lực Trung Quốc bán được 100 chiếc ô tô online chỉ trong 4 phút

Li chuyên tư vấn cho phụ nữ về thời trang, mỹ phẩm và đồ trang sức trong các bài viết, cũng hình ảnh, video trên WeChat và các bài đăng trên Weibo, Twitter của mình. Li tin rằng phụ nữ trẻ Trung Quốc có ba mục đích chính, đó là: kiếm tiền, trở nên xinh đẹp và yêu bản thân.

Năm 2017, Becky Li đã bán được 100 chiếc xe Mini Cooper trực tuyến chỉ trong vòng 4 phút. Ngày nay, cô ấy đã nắm giữ quyền lực khổng lồ trên thị trường Trung Quốc

Năm 2017, Becky Li đã bán được 100 chiếc xe Mini Cooper trực tuyến chỉ trong vòng 4 phút. Ngày nay, cô ấy đã nắm giữ quyền lực khổng lồ trên thị trường Trung Quốc

Với 20 triệu người theo dõi trên mạng xã hội, Becky Li được coi là một nhà lãnh đạo quan điểm hàng đầu hay còn gọi là KOL. Thu nhập của cô ấy phụ thuộc vào doanh số bán hàng mà cô ấy có thể tạo ra, và Li nói rằng: “những ngày này ảnh hưởng của cô ấy ở Trung Quốc là có thể đo lường trực tiếp được.”

Li giải thích trong một báo cáo của Bernstein Research được công bố vào tháng 2 rằng các thương hiệu xa xỉ hoạt động tại Trung Quốc hiện cung cấp cho mỗi KOL một liên kết khác nhau để đính kèm vào một bài đăng hoặc blog nhằm tính toán ảnh hưởng của họ,

Cô nói trong cuộc phỏng vấn với nhà phân tích cấp cao Luca Solca của Bernstein rằng: “Vì vậy, thương hiệu sẽ cung cấp cho tôi một liên kết khi tôi viết một bài báo và liên kết này hướng bạn đến trang web của thương hiệu. Mỗi KOL sẽ nhận được một liên kết khác nhau. Và sau đó, thương hiệu có thể xem mỗi KOL mang lại doanh số bán hàng bao nhiêu và họ bắt đầu một cuộc cạnh tranh giữa các KOL. Họ thật tàn nhẫn, nhưng đây chính là thực tế.”

Li rất chăm chỉ tư vấn cho phụ nữ Trung Quốc về thời trang, mỹ phẩm và đồ trang sức trong các bài báo dài, hình ảnh, video trên WeChat và các bài đăng ngắn hơn trên Weibo, Twitter Trung Quốc của mình. Cô ấy khuyên mọi người nên mua hàng từ một loạt các thương hiệu ưa thích, bao gồm Chanel và Dior.

Cô chia sẻ: “Tôi biết người hâm mộ của mình, tôi biết họ thích gì, cần gì và tôi sẽ giúp họ tìm được sản phẩm mong muốn.”

Li thường viết về các xu hướng với các bài đăng ngắn và blog, các bài viết của Li có thể dài tới 5.000 ký tự Trung Quốc, đồng thời hàng trăm nghìn người theo dõi cô đều thích thú với nội dung sâu sắc của các bài đăng, họ đọc sẽ hết bài đăng và thường để lại nhận xét.

Cô nói: “Nếu một thương hiệu muốn giao tiếp sâu với người tiêu dùng và có được sự tin tưởng lâu dài của họ, thì thương hiệu đó sẽ tiếp cận tôi, bởi vì các thương hiệu có thể tìm thấy khách hàng trung thành của họ thông qua các bài viết của tôi.”

Những người theo dõi trung thành của cô có thể tràn ngập tại các cửa hàng trong thành phố - chi nhánh Bắc Kinh của nhà bán lẻ hàng xa xỉ Secoo. Trước đó nhãn hàng này đã thực hiện một chiến dịch kéo dài hai tuần lấy cảm hứng từ Li, được gọi là Becky’s Choice.

Li chia sẻ: “Họ đã trang trí toàn bộ cửa hàng giống như tủ quần áo ở nhà của tôi. Và tất nhiên, trong nửa tháng, họ đã tạo ra doanh thu 20 triệu nhân dân tệ (3,1 triệu USD).”

Li tin rằng phụ nữ trẻ Trung Quốc có ba mục tiêu chính, đó là: kiếm tiền, trở nên xinh đẹp và yêu bản thân. Bằng cách sử dụng thương hiệu của mình - Becky’s Fantasy và sự hiện diện rộng rãi của mình trên mạng xã hội, cô ấy có thể tác động đến việc mua hàng của những phụ nữ trẻ đầy khát vọng này và cô ấy nắm giữ quyền lực to lớn trên thị trường Trung Quốc.

Theo một bài báo được xuất bản bởi tạp chí thời trang trực tuyến Jing Daily vào năm 2020, Li đã thuê hơn 100 nhân viên để điều hành năm tài khoản WeChat, hai thương hiệu quần áo, một nền tảng thương mại điện tử và một hội thảo tự cải tiến của mình.

Ban đầu, Li là một nhà báo của tờ Southern Metropolitan Daily, vào năm 2014, cô cảm thấy có một làn gió thay đổi đang thổi qua các tòa soạn truyền thống và bắt đầu chuyển sang lĩnh vực tiếp thị trực tuyến với tài khoản WeMedia của riêng mình.

Tiếp thị trực tuyến ban đầu được cho là chiến lược tốt nhất dành cho các mặt hàng giá rẻ. Tuy nhiên, vào năm 2017, Li đã bán trực tuyến được 100 chiếc xe Mini Cooper phiên bản giới hạn chỉ trong vòng 4 phút, một thành tích mà cô cho rằng đã thay đổi ý tưởng liên quan đến thế giới mua hàng trực tuyến trị giá hàng triệu USD và các nhà lãnh đạo quan điểm KOL đã bị cuốn vào lực lượng bán hàng trực tuyến này.

Cô nói: “Sau năm 2017 và sự hợp tác với Mini, chúng tôi bắt đầu thay đổi. Các thương hiệu yêu cầu KOL thay mặt họ bán hàng, nghĩa là họ hợp tác với chúng tôi để có chiến lược đồng thương hiệu hoặc thương hiệu đồng tên, hoặc yêu cầu chúng tôi quay một chiến dịch và sau đó có các yêu cầu về việc chúng tôi phải tạo ra đủ doanh thu. ”

Giờ đây, Li đã là một KOL quyền lực tại Trung Quốc. Li nói rằng cô còn rất nhiều kế hoạch phía trước để phát triển sự nghiệp hiện tại của mình lớn mạnh hơn. Với sự thay đổi nhanh chóng và hiện đại của xã hội ngày nay, có lẽ Li sẽ còn vươn xa hơn nữa trong lĩnh vực KOL mà cô đang làm chủ cuộc chơi.

Huy Hoàng

Xem thêm

Trồng bí ngô, thu 2 triệu USD mỗi năm chỉ trong 7 tuần

Trồng bí ngô, thu 2 triệu USD mỗi năm chỉ trong 7 tuần

(CLO) Từ một người không có kinh nghiệm làm nông, Kelly Schultz đã biến trang trại bí ngô tại bang New York, Mỹ, thành điểm tham quan theo mùa có doanh thu 2 triệu USD mỗi năm, nhờ kết hợp bán nông sản với các hoạt động giải trí dịp Halloween.

Lạm phát bào mòn sức mua, loạt hãng bay lo nhiều năm khó khăn

Lạm phát bào mòn sức mua, loạt hãng bay lo nhiều năm khó khăn

(CLO) Các hãng hàng không toàn cầu chuẩn bị cho giai đoạn khó khăn kéo dài khi giá nhiên liệu tăng cao, buộc doanh nghiệp tăng giá vé, thu hẹp kế hoạch mở rộng và kiểm soát chặt chi phí, trong bối cảnh sức mua của người tiêu dùng có nguy cơ suy yếu.

IMF cảnh báo sức chống chịu của kinh tế toàn cầu đang suy yếu

IMF cảnh báo sức chống chịu của kinh tế toàn cầu đang suy yếu

(CLO) Kinh tế thế giới vẫn trụ vững trước những cú sốc địa chính trị, giá năng lượng tăng cao và bất ổn thương mại. Tuy nhiên, IMF cảnh báo nợ công gia tăng và nguy cơ điều chỉnh mạnh trên thị trường trí tuệ nhân tạo (AI) có thể phơi bày những điểm yếu đang tích tụ.

Xung đột khiến kinh tế Trung Đông phân hóa

Xung đột khiến kinh tế Trung Đông phân hóa

(CLO) Các nền kinh tế Trung Đông đang chịu tác động khác nhau từ xung đột liên quan đến Iran. Trong khi nhiều nước vùng Vịnh có nguồn lực tài chính và khả năng chống chịu tốt hơn, những quốc gia vốn suy yếu như Iraq và Lebanon đang cần hỗ trợ quốc tế để ứng phó với cú sốc kinh tế.

BIDV giảm lãi suất cho vay tới 2,0%/năm

BIDV giảm lãi suất cho vay tới 2,0%/năm

Ngân hàng TMCP Đầu tư và Phát triển Việt Nam (BIDV) vừa triển khai chương trình tín dụng ưu đãi với lãi suất cho vay chỉ từ 6,0%/năm (giảm tới 2,0%/năm so với mức lãi suất thông thường) tùy theo kỳ hạn và lĩnh vực vay vốn.

BIDV khẳng định vị thế “Thương hiệu quốc gia”

BIDV khẳng định vị thế “Thương hiệu quốc gia”

Ngân hàng TMCP Đầu tư và Phát triển Việt Nam (BIDV) vừa được Hội đồng thương hiệu quốc gia vinh danh tại Lễ công bố sản phẩm đạt Thương hiệu quốc gia Việt Nam năm 2026. Đây là lần thứ 9 BIDV được trao tặng danh hiệu uy tín này.

Vietnam Airlines tiếp tục được vinh danh Thương hiệu quốc gia Việt Nam

Vietnam Airlines tiếp tục được vinh danh Thương hiệu quốc gia Việt Nam

Vietnam Airlines tiếp tục được vinh danh Thương hiệu quốc gia Việt Nam tại lễ công bố năm 2026 do Bộ Công Thương tổ chức tại Hà Nội. Danh hiệu ghi nhận những kết quả của Hãng trong nâng cao chất lượng dịch vụ, mở rộng mạng bay và phát triển thương hiệu trên thị trường quốc tế.

Thương hiệu Quốc gia Yến sào Khánh Hòa vươn tầm thế giới trong kỷ nguyên mới

Thương hiệu Quốc gia Yến sào Khánh Hòa vươn tầm thế giới trong kỷ nguyên mới

(CLO) Tối ngày 16/10, tại Hà Nội, Công ty Yến sào Khánh Hòa đã được vinh danh tại Lễ công bố sản phẩm đạt Thương hiệu Quốc gia Việt Nam năm 2026. Đây là doanh nghiệp duy nhất trong ngành yến sào cả nước giữ vững danh hiệu này suốt 5 kỳ liên tiếp, khẳng định vị thế “cánh chim đầu đàn” và uy tín vượt trội trên thị trường trong nước, quốc tế.

Phía sau hàng trăm loại sản phẩm thương hiệu quốc gia của Vinamilk là hành trình không ngừng nâng chuẩn

Phía sau hàng trăm loại sản phẩm thương hiệu quốc gia của Vinamilk là hành trình không ngừng nâng chuẩn

Tối ngày 16/10, Lễ công bố sản phẩm đạt Thương hiệu Quốc gia Việt Nam lần thứ 10 năm 2026 đã được tổ chức tại Trung tâm Hội nghị Quốc gia (Hà Nội). Vinamilk là doanh nghiệp xuất sắc được vinh danh năm thứ 18 liên tiếp, với hàng trăm loại sản phẩm (SKUs) đạt danh hiệu danh giá này.

Bia Sài Gòn công bố khởi động giải thưởng “Vinh danh Người truyền lửa” năm 2026

Bia Sài Gòn công bố khởi động giải thưởng “Vinh danh Người truyền lửa” năm 2026

Nghiên cứu độc lập cho thấy: Việc tiếp tục khởi động Giải thưởng “Vinh danh Người truyền lửa” năm 2026 không đơn thuần là một hoạt động CSR ngắn hạn, mà phản ánh tư duy chiến lược nâng tầm giá trị di sản 150 năm của Tổng Công ty Cổ phần Bia - Rượu - Nước giải khát Sài Gòn (SABECO) trong kỷ nguyên phát triển mới.

Dược Khoa vinh dự có 2 sản phẩm đạt Thương hiệu Quốc gia Việt Nam 2026

Dược Khoa vinh dự có 2 sản phẩm đạt Thương hiệu Quốc gia Việt Nam 2026

Tối 16/10 tại Hà Nội, Bộ Công Thương đã tổ chức Lễ công bố sản phẩm đạt Thương hiệu Quốc gia Việt Nam lần thứ 10. Trong số 499 sản phẩm được vinh danh năm nay, Công ty Cổ phần Dược Khoa (DKPharma) tự hào có 2 đại diện góp mặt là thuốc nhỏ mắt Eskar và thuốc xịt mũi Aladka.

HABECO 8 lần liên tiếp được vinh danh Thương hiệu Quốc gia Việt Nam

HABECO 8 lần liên tiếp được vinh danh Thương hiệu Quốc gia Việt Nam

Tối 16/10, tại Lễ công bố sản phẩm đạt Thương hiệu Quốc gia Việt Nam năm 2026, ông Trần Đình Thanh – Chủ tịch Hội đồng quản trị Tổng công ty cổ phần Bia – Rượu – Nước giải khát Hà Nội (HABECO) đã đại diện Tổng công ty nhận giải thưởng. Đây là lần thứ 8 liên tiếp HABECO được vinh danh Thương hiệu Quốc gia Việt Nam, ghi nhận những nỗ lực gìn giữ giá trị truyền thống, nâng cao chất lượng sản phẩm và đổi mới để nâng cao sức cạnh tranh trên thị trường.

Zimbabwe tìm cách giúp người dân 'cai' đồng USD

Zimbabwe tìm cách giúp người dân 'cai' đồng USD

(CLO) Zimbabwe đang tìm cách thúc đẩy người dân sử dụng đồng nội tệ ZiG thay cho đô la Mỹ (USD). Tuy nhiên, sau nhiều lần nội tệ mất giá và tiền tiết kiệm bị xóa sổ, chính phủ vẫn phải đối mặt với thách thức lớn trong việc khôi phục niềm tin của công chúng.

Cỡ chữ bài viết: