Starbucks, một trong những chuỗi cà phê hàng đầu thế giới, đang đối mặt với những thay đổi lớn tại thị trường Trung Quốc - nơi được xem là một trong những khu vực quan trọng nhất của hãng. Gần đây, công ty đã công bố thỏa thuận bán 60% hoạt động tại đây cho Boyu Capital, một quỹ đầu tư không chuyên về lĩnh vực chuỗi cà phê.
Thương vụ này không chỉ mang lại cho Starbucks khoảng 4 tỷ USD cùng các khoản phí cấp phép dài hạn mà còn phản ánh những khó khăn mà hãng đã gặp phải sau hơn hai thập kỷ hoạt động tại quốc gia đông dân nhất thế giới.
Giá trị của thương vụ và bối cảnh thị trường
Theo thông tin từ Starbucks Corp. (mã chứng khoán NASDAQ: SBUX), thỏa thuận này định giá toàn bộ hoạt động tại Trung Quốc ở mức 13 tỷ USD. Boyu Capital sẽ tham gia dưới hình thức liên doanh, giúp Starbucks tiếp tục duy trì sự hiện diện tại thị trường này.
Tuy nhiên, việc chọn một đối tác không có kinh nghiệm trực tiếp trong ngành chuỗi cà phê đã khiến nhiều chuyên gia đặt câu hỏi về chiến lược dài hạn.
Trong khi đó, Luckin Coffee, đối thủ địa phương với hơn 20.000 cửa hàng, đang thống lĩnh thị trường cà phê tại Trung Quốc. Boyu Capital được kỳ vọng sẽ hỗ trợ mở rộng số lượng cửa hàng Starbucks từ 8.000 lên 20.000, dựa trên cái mà hãng gọi là "tầm nhìn chung".
Ông Brian Niccol, Chủ tịch kiêm Giám đốc điều hành Starbucks, bày tỏ sự lạc quan rằng sự hợp tác này sẽ mở ra chương mới trong lịch sử phát triển của hãng tại Trung Quốc.
Thị trường Trung Quốc là thị trường lớn thứ hai của Starbucks, chỉ sau Mỹ. Sau 26 năm hoạt động, hãng đã tích lũy kinh nghiệm đáng kể nhưng vẫn gặp phải những thách thức trong việc thích ứng với sở thích người tiêu dùng địa phương và cạnh tranh gay gắt từ các thương hiệu nội địa. Những khó khăn này khiến Starbucks phải tìm kiếm đối tác để củng cố vị thế, thay vì tự vận hành toàn bộ.
Trong quý báo cáo gần nhất, hoạt động tại Trung Quốc của Starbucks cho thấy sự tăng trưởng ổn định hơn so với các thị trường khác.
Doanh số bán hàng tại các cửa hàng tương đương trên toàn cầu tăng 1%, trong khi tại Mỹ và Bắc Mỹ, con số này gần như không thay đổi. Riêng tại Trung Quốc, doanh số bán hàng tương đương tăng 2%, trở thành điểm sáng trong báo cáo tài chính của hãng.
Những con số này cho thấy tiềm năng của thị trường, nhưng cũng nhấn mạnh nhu cầu cần có chiến lược phù hợp hơn để khai thác hiệu quả.
Chiến lược tại Mỹ và những thay đổi nội bộ
Ông Brian Niccol đã cam kết tập trung vào thị trường Mỹ trong giai đoạn đầu đảm nhiệm vị trí lãnh đạo. Các biện pháp mà ông triển khai bao gồm việc thống nhất đồng phục cho nhân viên pha chế, biến các cửa hàng thành không gian cộng đồng, cắt giảm hơn 1.000 nhân viên văn phòng, tinh giản thực đơn và nỗ lực giảm thời gian chờ đợi cho khách hàng.
Tuy nhiên, những nỗ lực này chưa mang lại kết quả rõ rệt, với giá cổ phiếu giảm 18% trong năm qua và lợi nhuận trên mỗi cổ phiếu chỉ đạt 0,12 USD trong quý gần nhất, giảm 80% so với cùng kỳ năm trước.
Trong bối cảnh này, việc hợp tác tại Trung Quốc có thể là bước đi chiến lược để Starbucks tập trung nguồn lực vào các thị trường cốt lõi, đồng thời tận dụng kinh nghiệm của đối tác địa phương để vượt qua những thách thức tại khu vực châu Á.
Thương vụ với Boyu Capital phản ánh sự linh hoạt của Starbucks trong việc điều chỉnh chiến lược để thích ứng với môi trường kinh doanh phức tạp.
Dù gặp phải những khó khăn tại Trung Quốc sau nhiều năm hoạt động, hãng vẫn duy trì vị thế toàn cầu với giá trị vốn hóa thị trường lên đến 92 tỷ USD. Sự hợp tác này có thể mở ra cơ hội mới, giúp Starbucks tiếp tục phát triển bền vững tại thị trường đầy tiềm năng này.
Theo 24/7 Wall St.
