Một thế hệ “rich kids” kiểu mới đang thu hút sự chú ý khi khoe cuộc sống sang giàu bằng cách… giả làm giới tỷ phú trên mạng xã hội. Xu hướng này cho thấy đôi khi chỉ cần “diễn cho giống” rồi cuối cùng cũng thành công thật.
Làn sóng các gương mặt trẻ nổi tiếng trên mạng đang kiếm hàng triệu đô nhờ nội dung hài hước xoay quanh cuộc sống xa hoa. Họ thậm chí còn ký được hợp đồng với những thương hiệu lớn như Selfridges chỉ nhờ vào việc bắt chước giới thượng lưu.
Gstaad Guy là ví dụ nổi bật. Dù luôn giữ kín danh tính thật, anh vẫn thu hút hơn 1,7 triệu người theo dõi nhờ hóa thân thành những nhân vật thượng lưu như Constance, một quý ông trung niên luôn xuất hiện trên du thuyền hoặc đi nghỉ ở Saint Moritz, và Colton, người anh họ Gen Z có lối sống xa rời thực tế.
Điều thú vị là anh chưa từng đặt chân đến Gstaad cho đến nhiều năm sau khi lập kênh, nhưng sức hút từ các đoạn video lại đưa anh đến hàng loạt sự kiện lớn như giải đua Grand Prix, buổi nói chuyện tại Đại học Harvard hay xuất hiện trên các tạp chí danh tiếng.
Những video trong đó anh kể chuyện “là bạn thuở nhỏ của Jeff Bezos” hay dẫn tour chiếc máy bay riêng hoàn toàn hư cấu đã giúp anh phát triển thương hiệu trang sức Poubel.
Thương hiệu này còn tổ chức một cửa hàng pop-up tại Selfridges vào tháng trước, với các mẫu vòng tay có giá từ 100 đến hơn 800 bảng.
Dù nội dung mang tính châm biếm giới siêu giàu, anh cho biết nhiều khán giả vẫn nhắn tin hỏi xin kinh nghiệm du lịch. Anh nói với Palais Constance rằng tin nhắn anh nhận nhiều nhất thường là câu hỏi về việc nên đi đâu khi đến một thành phố nào đó. Theo anh, dù các nhân vật là hư cấu nhưng lại có những giá trị và tính cách rất rõ ràng, khiến người xem dễ đồng cảm.
Tại Hội nghị Thượng đỉnh Chính phủ Thế giới năm nay, anh chia sẻ rằng các đoạn video của mình sử dụng sự hài hước để nói về cách giới siêu giàu tiêu dùng và tương tác với thế giới xung quanh.
Anh cho rằng hài hước là cách để những chủ đề này trở nên thân thiện hơn với người xem. Anh cũng thừa nhận đôi khi mình “trêu nhẹ” giới thượng lưu, nhưng đây là nhóm người có rất nhiều đặc quyền nên sự châm biếm thường mang tính vui vẻ hơn là chỉ trích.
Không chỉ riêng Gstaad Guy, nhiều gương mặt khác cũng tận dụng nội dung “giả làm rich kid” để nổi tiếng. Tại New York, Aris Yeager, 25 tuổi, thu hút 1,4 triệu người theo dõi trên Instagram với phong cách hài hước xoay quanh hình tượng “chàng trai châu Âu giàu có”.
Anh thường xuất hiện trong các tình huống như ăn trứng cá muối vào bữa sáng hay từ chối đi Uber thông thường vì “chỉ chờ xe Mercedes đặt riêng”.
Aris đã được mời dự các sự kiện của nhiều hãng thời trang và là người sáng lập Storytime, một đơn vị chuyên kết nối thương hiệu và người ảnh hưởng.
Ben Sumadiwiria, 32 tuổi, sinh ra ở Đức và sống tại Anh, cũng có hơn 1,5 triệu người theo dõi nhờ giả làm con trai của một tỷ phú Indonesia. Trước khi nổi tiếng, anh từng làm đầu bếp và làm việc trên các chuyến bay.
Giờ đây, anh được cho là đang ký các hợp đồng giá trị cao với nhiều thương hiệu và còn hợp tác sản xuất đồng hồ riêng với hãng Azimuth.
Anh cũng mở thương hiệu đồ ăn nhanh Bobby’s Burgers sau khi hàng loạt video về “routine trị giá 1,5 triệu đô” hay “đi mua cả ngôi làng với 1.000 đô” gây sốt mạng xã hội.
Ben và Aris từng hợp tác trong một video khi thử tiếp cận dinh thự của gia đình Ambani bằng cách nhận mình là “bạn thân giàu có” của gia đình, nhưng nỗ lực bất thành.
Ben chia sẻ với Times of India rằng ý tưởng hóa thân thành “cậu ấm siêu giàu” bắt đầu chỉ là trò vui khi tưởng tượng cuộc sống sẽ thế nào nếu anh thực sự đủ giàu để ăn nhà hàng sang trọng hằng ngày. Đây cũng là cách anh khám phá bản sắc văn hóa của chính mình.
Một nhân vật khác là Jay Ma, người lựa chọn xây dựng hình ảnh du học sinh đến từ Thượng Hải và cả nữ kiến trúc sư nổi tiếng Dara Huang cũng là khán giả của anh.
Trong các video, Jay giả làm con trai một tỷ phú Trung Quốc và là người thừa kế tập đoàn thương mại điện tử Alibaba. Những đoạn “day in the life” của anh thể hiện cảnh dùng sản phẩm Balmain, được vệ sĩ bế ra vào trung tâm thương mại và ăn uống tại quán cà phê Louis Vuitton.
Các video dù mang tính trào phúng nhưng vẫn khiến nhiều người bối rối tự hỏi liệu anh có thật sự là một “tỷ phú giấu mặt”.
