Được hình thành bởi gã khổng lồ công nghệ Alibaba, Ngày Độc thân (11/11) - năm nay kéo dài hơn một tuần - được ra mắt vào năm 2009 và kể từ đó đã trở thành giai đoạn bán lẻ “bom tấn” hàng năm.
Theo báo cáo gần đây của công ty tư vấn Bain, năm 2022, doanh thu trong Ngày Độc thân đạt tới 1,1 nghìn tỷ nhân dân tệ (153 tỷ USD).
Công nhân sắp xếp các gói hàng để giao trước đợt bán hàng Ngày Độc thân ở Trung Quốc. (Ảnh: AFP/STR).
Tuy nhiên, theo khảo sát trong năm nay, 77% người tiêu dùng cho biết họ không có kế hoạch chi nhiều tiền hơn bình thường trong sự kiện giảm giá.
Zhang Chuwen, 23 tuổi, mới tốt nghiệp, nói với AFP: “Ngày nay mọi người tiêu dùng ít hơn, thậm chí nhiều người không thực sự muốn mua nhiều thứ nữa”.
Cô cho biết thay vào đó, bạn bè của cô đã sử dụng số tiền giảm giá để mua "các sản phẩm cần thiết hàng ngày".
Những người khác nói rằng các giao dịch trong Ngày Độc thân năm nay không tốt như trước và một số trang web đã tăng giá trước đó, chỉ để giảm giá cho kỳ nghỉ lễ.
Guan Yonghao, 21 tuổi, nói với AFP: “Giá cả không khác mấy so với những ngày khác. Vì vậy tôi đã không mua bất cứ thứ gì”.
Ông Vincent Marion, đồng sáng lập VO2 Châu Á Thái Bình Dương, công ty tư vấn chuyên về nền kinh tế kỹ thuật số, cho biết trong năm thứ hai liên tiếp, doanh thu của Ngày Độc thân vẫn sẽ vượt quá 1 nghìn tỷ nhân dân tệ.
“Tuy nhiên, doanh số bán hàng đang trì trệ do sự thay đổi trong thói quen tiêu dùng của người Trung Quốc, vốn nghiêng về tiết kiệm. Người tiêu dùng ngày càng tiêu dùng thông minh, khắt khe và chu đáo hơn trong chi tiêu”, ông nói với AFP.
Theo công ty của ông, doanh số bán hàng kể từ khi chương trình khuyến mãi Ngày Độc thân bắt đầu vào ngày 24/10 đã giảm 7,5% so với cùng kỳ năm ngoái.
Lưu ý đến việc mua sắm thận trọng hơn của người tiêu dùng, ông Marion cho biết 42% người mua sắm là người độc thân trong năm nay đã đặt mua hàng tiêu dùng hàng ngày và số lượng mua hàng ở khu vực xa xỉ ít hơn.
Trong khi đó, ông Jacob Cooke, đồng sáng lập và Giám đốc điều hành của công ty tư vấn thương mại điện tử WPIC Marketing + Technologies có trụ sở tại Bắc Kinh, nói với AFP rằng Ngày Độc thân đã "mất đi vẻ hào nhoáng" do sự kết hợp của nhiều xu hướng.
Ông nói: “Sự gia tăng của các hoạt động mua bán hàng hóa online thông qua bán hàng trực tuyến và các lễ hội mua sắm thứ cấp là những yếu tố làm giảm sức hấp dẫn tương đối của Ngày Độc thân như một thời điểm để mua hàng giảm giá”.
Những người phát trực tiếp - những người thu hút hàng triệu đô la cho các gã khổng lồ thương mại điện tử ở Trung Quốc bằng các đợt bán hàng trực tuyến chạy marathon - cũng cho biết họ đang nhận thấy sự suy giảm so với các lần diễn ra sự kiện mua sắm trước đây.
Liu Kai, một người phát trực tiếp thương mại điện tử, nói với AFP: “Doanh số bán hàng trực tuyến Ngày Độc thân năm nay không tốt bằng năm ngoái hoặc hai năm trước”.
Nhưng doanh số bán hàng năm nay đã bắt đầu trên một số nền tảng sớm nhất là vào cuối tháng 10.
Alibaba, giống như đối thủ chính JD.com, lần đầu tiên đã giữ kín số liệu bán hàng đầy đủ cho đợt mua sắm vào năm ngoái, thay vào đó nói rằng doanh số bán hàng không thay đổi so với năm trước.
Doanh số bán hàng chậm lại sau thông báo trong tuần này rằng Trung Quốc lại rơi vào tình trạng giảm phát vào tháng 10, nhấn mạnh công việc còn lại của các quan chức đang tìm cách khởi động lại nhu cầu.
Khánh Vy (Theo CNA)
