Trong bối cảnh chiến dịch quảng bá đồ uống thảo dược Walovi với sự tham gia của Erling Haaland thu hút hàng triệu lượt theo dõi trên các nền tảng mạng xã hội Trung Quốc, quê hương của chân sút người Na Uy cũng nổi lên như một điểm đến được nhiều du khách nước này quan tâm.
Theo số liệu do Văn phòng đại diện thương mại Innovation Norway tổng hợp, Na Uy ghi nhận khoảng 392.000 lượt lưu trú qua đêm của du khách Trung Quốc trong năm 2025, tăng mạnh so với gần 220.000 lượt năm 2024 và cao gấp hơn hai lần so với năm 2023. Trung Quốc hiện là thị trường khách ngoài châu Âu lớn thứ hai của Na Uy, chỉ đứng sau Mỹ.
Đà phục hồi tiếp tục được duy trì trong năm nay. Chỉ tính đến hết tháng 5, số lượt lưu trú qua đêm của công dân Trung Quốc tại Na Uy đạt 134.880 lượt, tăng 23% so với cùng kỳ năm trước, tiến gần hơn đến mức trước đại dịch là khoảng 472.000 lượt vào năm 2019.
Theo các chuyên gia, động lực tăng trưởng không chỉ đến từ sự phục hồi của thị trường du lịch quốc tế mà còn phản ánh sự thay đổi trong xu hướng tiêu dùng của khách Trung Quốc. Thay vì ưu tiên các tour mua sắm hoặc tham quan truyền thống, nhóm du khách trẻ ngày càng tìm kiếm những trải nghiệm thiên nhiên, văn hóa và khám phá độc đáo.
Ông Subramania Bhatt, Giám đốc điều hành China Trading Desk, nhận định sức ảnh hưởng của Haaland đã góp phần làm gia tăng sự quan tâm của giới trẻ và người hâm mộ bóng đá Trung Quốc đối với Na Uy.
"Sự nổi tiếng của Haaland dường như đã làm tăng sự quan tâm của người Trung Quốc đối với Na Uy, đặc biệt là trong nhóm du khách trẻ tuổi và người hâm mộ bóng đá", ông nói.
Tuy nhiên, ông Bhatt cũng lưu ý rằng còn quá sớm để khẳng định sức hút của Haaland đã trực tiếp chuyển hóa thành lượng đặt tour hoặc đặt phòng tăng mạnh. Tác động hiện rõ hơn ở giai đoạn truyền cảm hứng và cân nhắc điểm đến.
Theo bà Lydia Li, Phó Tổng giám đốc nền tảng kinh doanh du lịch ITB Trung Quốc, Na Uy đang sở hữu nhiều lợi thế để đáp ứng xu hướng du lịch mới của người Trung Quốc.
Những trải nghiệm như ngắm cực quang, khám phá Bắc Cực, đi bộ qua các vịnh hẹp (fjord), tham gia các hoạt động ngoài trời hay tìm hiểu văn hóa Bắc Âu đang ngày càng được ưa chuộng. Trong đó, hệ thống vịnh hẹp nổi tiếng trên thế giới là lợi thế mà ít quốc gia châu Âu có được.
Bên cạnh đó, việc Hainan Airlines khôi phục ba chuyến bay thẳng mỗi tuần từ Bắc Kinh đến Oslo từ tháng 3/2025 sau 5 năm gián đoạn cũng góp phần cải thiện khả năng tiếp cận thị trường, tạo điều kiện thuận lợi cho dòng khách Trung Quốc.
Các nền tảng mạng xã hội như RedNote và WeChat cũng trở thành kênh quảng bá quan trọng, giúp hình ảnh thiên nhiên Na Uy tiếp cận rộng rãi hơn với nhóm khách trẻ có nhu cầu du lịch tự túc.
Trường hợp của Wang Ruoshui, một nhân viên truyền thông 22 tuổi đến từ Trung Quốc, phản ánh rõ xu hướng này. Cùng hai người bạn, cô lựa chọn Na Uy để trải nghiệm những hoạt động như trượt tuyết bằng chó kéo, ngắm cá voi và cực quang thay vì các điểm đến quen thuộc khác.
Theo Wang, điều hấp dẫn nhất là khung cảnh những dãy núi ven biển xen kẽ các vịnh hẹp cùng không gian yên bình mà khó có thể tìm thấy ở các đô thị đông dân của Trung Quốc.
Trong khi đó, nền tảng du lịch trực tuyến Fliggy thuộc Tập đoàn Alibaba dự báo Na Uy sẽ nằm trong ba điểm đến đường dài hấp dẫn nhất đối với khách Trung Quốc trong những tháng tới. Dữ liệu của nền tảng này cho thấy mức độ quan tâm đến Na Uy trong tháng 7 tăng khoảng 40% so với cùng kỳ năm trước, trong khi lượng đặt vé máy bay tăng gần 70%.
Diễn biến trên cho thấy, bên cạnh lợi thế về tài nguyên thiên nhiên và hạ tầng hàng không được cải thiện, sức ảnh hưởng của các nhân vật nổi tiếng như Erling Haaland đang trở thành một yếu tố hỗ trợ đáng kể cho chiến lược quảng bá điểm đến của Na Uy tại một trong những thị trường du lịch nước ngoài lớn nhất thế giới.
