Từ những tấm vé VIP trị giá hàng nghìn USD tại các sân vận động ở Mỹ đến các phòng suite xem bóng đá hạng sang tại khách sạn ở Trung Quốc, cơn sốt World Cup đang tạo ra làn sóng chi tiêu mới của người hâm mộ trái bóng tròn.
Xu hướng này được phản ánh rõ nét qua sự gia tăng nhu cầu du lịch tới các địa điểm đăng cai giải đấu, khi ngày càng nhiều người dân nước này sẵn sàng chi mạnh tay để trực tiếp hòa mình vào bầu không khí của ngày hội bóng đá lớn nhất hành tinh.
Kích cầu du lịch quốc tế
Đối với nhiều người hâm mộ Trung Quốc, World Cup không còn đơn thuần là một giải đấu bóng đá mà đã trở thành lý do để thực hiện những chuyến du lịch nước ngoài kết hợp nghỉ dưỡng và mua sắm.
Sarah Li, một phụ huynh đến từ tỉnh Giang Tô, cho biết gia đình bà sẽ tới Houston (Mỹ) vào cuối tháng này để con trai có thể theo dõi trận đấu của đội tuyển Bồ Đào Nha. Chuyến đi được xem như món quà dành cho con sau khi hoàn thành kỳ thi tuyển sinh đại học quốc gia (Gaokao).
Những trường hợp như vậy đang trở nên phổ biến hơn khi nhu cầu du lịch gắn với World Cup tăng mạnh tại Trung Quốc. Theo dữ liệu từ nền tảng du lịch Qunar, lượng đặt vé máy bay từ Trung Quốc đại lục tới các thành phố đăng cai giải đấu tại Bắc Mỹ đã tăng đáng kể so với cùng kỳ năm ngoái.
Trong đó, lượng đặt vé đến New York tăng 27%, Atlanta tăng 32%, trong khi Miami ghi nhận mức tăng tới 120%. Đáng chú ý, nhu cầu tới Monterrey của Mexico tăng tới 170%, phản ánh sức hút ngày càng lớn của các hành trình du lịch kết hợp theo dõi sự kiện thể thao.
Không chỉ hàng không, ngành khách sạn cũng được hưởng lợi. Lượng đặt phòng tại New York và Los Angeles tăng gần 50%, trong khi Toronto ghi nhận mức tăng khoảng 20%.
Theo các chuyên gia, sự phục hồi hoàn toàn của thị trường du lịch nước ngoài cùng xu hướng chi tiêu nhiều hơn cho các trải nghiệm độc đáo đang thúc đẩy nhu cầu này. Người tiêu dùng Trung Quốc ngày càng sẵn sàng bỏ ra khoản tiền lớn để tham dự các sự kiện thể thao quốc tế thay vì chỉ theo dõi qua truyền hình.
Tạo thêm động lực tiêu dùng
Tác động kinh tế của World Cup không chỉ dừng lại ở các chuyến đi nước ngoài. Ngay tại Trung Quốc, giải đấu cũng đang tạo ra nhu cầu mới đối với lĩnh vực lưu trú và dịch vụ giải trí.
Do phần lớn các trận đấu diễn ra vào đêm khuya hoặc rạng sáng theo giờ Bắc Kinh, nhiều người hâm mộ lựa chọn đặt phòng khách sạn để xem bóng đá cùng bạn bè thay vì ở nhà. Theo Tongcheng Travel, lượng đặt phòng được trang bị truyền hình cáp, hệ thống âm thanh chất lượng cao và internet tốc độ cao đã tăng hơn 90% trước cuối tuần đầu tiên của giải đấu.
Xu hướng này đặc biệt phổ biến trong nhóm khách hàng trẻ tuổi. Các căn hộ nghỉ dưỡng, biệt thự và phòng suite có không gian rộng, phục vụ hoạt động tụ tập xem bóng đá, ghi nhận mức tăng trưởng đặt phòng lên tới 80% so với cùng kỳ năm trước.
Hình ảnh du khách phấn khởi check-in tại sân vận động. Ảnh minh họa: SCMP.
Nắm bắt cơ hội này, nhiều khách sạn cao cấp đã tung ra các gói lưu trú theo chủ đề bóng đá. Một số phòng suite được thiết kế dành riêng cho các nhóm người hâm mộ với hệ thống âm thanh, hình ảnh cao cấp cùng các dịch vụ đi kèm nhằm nâng cao trải nghiệm xem trận đấu.
Các chuyên gia cho rằng xu hướng trên phản ánh sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng của người dân Trung Quốc. Thay vì chỉ chi tiền cho sản phẩm vật chất, người tiêu dùng ngày càng ưu tiên các trải nghiệm mang tính cá nhân hóa và giá trị tinh thần cao hơn.
Tuy nhiên, giới phân tích cũng lưu ý rằng nhu cầu phát sinh từ các sự kiện thể thao lớn thường mang tính ngắn hạn. Sau khi giải đấu kết thúc, sức hút đối với các dịch vụ liên quan có thể nhanh chóng suy giảm. Dù vậy, World Cup vẫn cho thấy tiềm năng đáng kể của "nền kinh tế trải nghiệm" và khả năng khai thác sức mua từ cộng đồng người hâm mộ thể thao tại Trung Quốc.
Dù mang tính thời điểm, World Cup vẫn cho thấy các sự kiện thể thao quốc tế có thể tạo ra tác động đáng kể đến hoạt động tiêu dùng. Đây được xem là cơ hội để các doanh nghiệp du lịch, khách sạn và dịch vụ khai thác những nguồn cầu mới trong bối cảnh người tiêu dùng Trung Quốc ngày càng ưu tiên chi tiêu cho trải nghiệm thay vì các sản phẩm truyền thống.
