Chênh lệch tỷ giá thúc đẩy sức mua
Khi Chelsea Wang cùng hai người bạn đặt chân đến Seoul vào cuối tháng 4, lịch trình của họ gần như không có các điểm tham quan nổi tiếng như cung điện Gyeongbokgung hay tháp Namsan. Thay vào đó, ba ngày rưỡi ở thủ đô Hàn Quốc được dành gần như trọn vẹn cho mua sắm miễn thuế, làm đẹp, cắt tóc và ghé các cửa hàng mỹ phẩm.
Danh sách mua sắm của Wang gồm một chiếc ba lô và một chai nước hoa. Sau khi so sánh giá, cô ước tính mỗi món đều rẻ hơn khoảng 500 nhân dân tệ (70 USD) so với khi mua tại Trung Quốc.
Bạn đồng hành của cô là Wu, một nhân viên văn phòng 28 tuổi đang chuẩn bị kết hôn, còn có kế hoạch chi tiêu lớn hơn. Sau khi tính toán các chương trình giảm giá, hoàn thuế và lợi thế tỷ giá, cô đã mua một chiếc nhẫn cưới của Chaumet tại cửa hàng miễn thuế Lotte ở khu Myeong-dong với giá khoảng 37.000 nhân dân tệ (5.456 USD), thấp hơn gần 11.000 nhân dân tệ so với giá bán tại Trung Quốc.
"Đó thực sự là một món hời," Wu vui vẻ chia sẻ.
Lợi thế về giá chủ yếu đến từ việc đồng won duy trì ở mức thấp so với nhiều đồng tiền trong khu vực. Theo dữ liệu tỷ giá, trong tháng 6, một nhân dân tệ đổi được trung bình khoảng 226 won, cao hơn đáng kể so với khoảng 209 won hồi đầu năm, qua đó giúp sức mua của du khách Trung Quốc tại Hàn Quốc tăng lên.
Viện Văn hóa và Du lịch Hàn Quốc nhận định đồng won yếu đã cải thiện đáng kể khả năng cạnh tranh về giá của Hàn Quốc trong khu vực. Cùng với việc mở rộng các đường bay quốc tế và sức hút ngày càng lớn của làn sóng văn hóa Hàn Quốc, yếu tố tỷ giá đang góp phần thúc đẩy lượng khách quốc tế đến nước này.
Xu hướng này cũng phản ánh rõ trong các số liệu mới nhất. Theo Tổ chức Du lịch Hàn Quốc (KTO), nước này đón khoảng 1,95 triệu lượt khách quốc tế trong tháng 5, trong đó riêng khách Trung Quốc đạt 563.000 lượt, tăng so với 484.390 lượt cùng kỳ năm trước.
Chi tiêu bằng thẻ tín dụng của khách quốc tế cũng lần đầu tiên vượt mốc 2 nghìn tỷ won, đạt kỷ lục 2,12 nghìn tỷ won (1,45 tỷ USD), tăng hơn 67% so với cùng kỳ năm ngoái.
Đáng chú ý, chi tiêu của du khách Trung Quốc tăng tới 214% so với cùng kỳ năm trước. Theo KTO, nhóm khách này hiện đóng vai trò quan trọng trong doanh số bán đồng hồ, trang sức và các mặt hàng xa xỉ tại Hàn Quốc.
Từ săn hàng miễn thuế đến trải nghiệm phong cách sống Hàn Quốc
Bên cạnh lợi thế tỷ giá, các nhà bán lẻ cho rằng hành vi tiêu dùng của du khách Trung Quốc cũng đang thay đổi.
Theo KTO, thay vì chỉ tập trung vào mua sắm miễn thuế như trước đây, ngày càng nhiều du khách chi tiêu cho những trải nghiệm gắn với phong cách sống Hàn Quốc, từ các phòng khám thẩm mỹ, salon tóc, hiệu thuốc đến thời trang và mỹ phẩm nội địa.
Grace Gu, 32 tuổi, làm việc trong lĩnh vực truyền thông tại Thượng Hải, cho biết chuyến đi cùng chị gái tới Seoul vào cuối tháng 5 ban đầu chỉ là phương án thay thế cho kỳ nghỉ dự kiến tại Nhật Bản. Tuy nhiên, sau khi nhận thấy đồng won mất giá, cả hai nhanh chóng điều chỉnh kế hoạch.
"Tỷ giá hối đoái là một yếu tố. Khi bạn nhận ra đồng won rẻ, bạn tự nhiên bắt đầu tìm kiếm sản phẩm và so sánh giá cả. Sau đó, bạn nhận ra giá trị đồng tiền bỏ ra thực sự rất cao và bạn tự nhiên muốn mua nhiều hơn," Gu nói.
Trong chuyến đi kéo dài năm ngày, cô dành một ngày chỉ để mua sắm, một ngày khác cho các dịch vụ làm đẹp tại khu Gangnam và cắt tóc. Tổng chi tiêu cho vé máy bay, khách sạn, ăn uống, mua sắm và các dịch vụ làm đẹp vượt 10.000 nhân dân tệ.
Tại cửa hàng chủ lực của Olive Young ở Myeong-dong, Gu cho biết ngay cả trước giờ đóng cửa, khu vực thanh toán vẫn chật kín khách nước ngoài với những giỏ hàng đầy mỹ phẩm và sản phẩm chăm sóc da.
"Bạn thực sự có thể cảm nhận được lễ hội tiêu dùng này. Ở Hàn Quốc, việc cắt tóc, đến các phòng khám thẩm mỹ và mua sắm mỹ phẩm đều là những hoạt động tự nhiên của chuyến đi," cô nói.
Xu hướng này cũng được các doanh nghiệp bán lẻ ghi nhận. CJ Olive Young cho biết lượng khách quốc tế quay lại mua sắm đã tăng hơn gấp đôi mỗi năm kể từ năm 2023. Riêng năm ngoái, có khoảng 6.200 khách nước ngoài mua sắm tại hệ thống này từ ba lần trở lên trong các đợt khuyến mại.
Dù vậy, giới chuyên gia cho rằng không nên quy toàn bộ sự phục hồi của ngành du lịch Hàn Quốc cho yếu tố tỷ giá.
Ông Park Seok-gil, chuyên gia kinh tế trưởng phụ trách Hàn Quốc tại J.P. Morgan, nhận định đồng won suy yếu "ở một mức độ nào đó" đã hỗ trợ chi tiêu của khách quốc tế, nhưng tác động này chưa đủ lớn để làm thay đổi triển vọng kinh tế vĩ mô.
Theo ông, sự phục hồi sau đại dịch Covid-19, cùng sức lan tỏa của văn hóa Hàn Quốc và ngành mỹ phẩm K-beauty, mới là những động lực quan trọng định hình xu hướng du lịch hiện nay.
"Lượng khách và chi tiêu đều đang tăng lên, điều đó là chắc chắn, nhưng chưa đủ mạnh để thay đổi bức tranh kinh tế vĩ mô tổng thể," ông Park nhận định.
Dữ liệu của Ngân hàng Trung ương Hàn Quốc cũng cho thấy thị trường khách Trung Quốc vẫn chưa hoàn toàn trở lại giai đoạn trước khi xảy ra căng thẳng liên quan đến hệ thống phòng thủ tên lửa THAAD và đại dịch Covid-19. Tuy nhiên, cấu trúc của thị trường đã thay đổi đáng kể.
Nếu trước đây các đoàn khách theo tour chiếm ưu thế, thì hiện nay khách du lịch tự túc ngày càng trở thành lực lượng chi tiêu chính, với xu hướng ưu tiên những trải nghiệm mang đậm phong cách sống Hàn Quốc hơn là chỉ tập trung vào các cửa hàng miễn thuế như trước.
