Các video được chia sẻ rộng rãi trên nền tảng X, Telegram và trước đây cả YouTube, kết hợp yếu tố lịch sử, châm biếm và biểu tượng văn hóa. Một video tiêu biểu do nhóm Explosive Media tại Tehran phát hành ngày 29/3 mở đầu bằng hình ảnh người bản địa Bắc Mỹ, sau đó chuyển sang cảnh người Mỹ gốc Phi bị bắt làm nô lệ và các nạn nhân trong các vụ việc như nhà tù Abu Ghraib ở Iraq.
Phần tiếp theo của video mô tả các binh sĩ Iran gắn thông điệp lên tên lửa, nhắc đến nhiều sự kiện lịch sử. Các dòng chữ lần lượt đề cập đến nạn nhân Hiroshima và Nagasaki, vụ máy bay dân sự Iran Air 655 bị bắn rơi năm 1988 khiến 290 người thiệt mạng, hay cái chết của nhà hoạt động Rachel Corrie tại Gaza năm 2003.
Theo nhóm sản xuất, các hình ảnh như tên lửa hay máy bay không người lái mang tính biểu tượng, không nhằm cổ vũ bạo lực. Tuy vậy, tài khoản YouTube của họ đã bị gỡ bỏ với lý do vi phạm chính sách, điều mà nhóm cho là một hình thức kiểm duyệt.
Ngoài nội dung lịch sử, nhiều video còn sử dụng âm nhạc và ngôn ngữ mang tính châm biếm, trong đó có việc lặp lại và đảo ngược các phát biểu của ông Trump để chỉ trích chính sách của ông liên quan đến Israel.
Các sản phẩm này được thực hiện bởi nhóm sáng tạo trẻ, phần lớn trong độ tuổi từ 19 đến 25. Họ cho biết hoạt động độc lập, một số nội dung được các cơ quan truyền thông trong nước mua lại để phát sóng.
Xu hướng video Lego không chỉ xuất hiện tại Iran mà còn lan sang các nước trong khu vực như Pakistan, với nhiều nhóm sáng tạo sản xuất nội dung tương tự. Theo các nhà phân tích, sức hấp dẫn của định dạng này nằm ở khả năng kết hợp giữa giải trí và thông điệp chính trị, giúp nội dung dễ lan truyền và tiếp cận nhiều đối tượng.
Một số chuyên gia cho rằng đây là một phần trong chiến lược truyền thông rộng hơn của Iran. Giáo sư Marc Owen Jones tại Đại học Northwestern ở Qatar nhận định việc tác động đến dư luận quốc tế có thể giúp gây áp lực chính trị lên Mỹ.
Trong khi đó, nhà bình luận xã hội Fasi Zaka cho rằng các video này khai thác những vấn đề nhạy cảm trong nội bộ xã hội Mỹ, như bê bối liên quan đến Epstein, nhằm tạo hiệu ứng tranh luận. Ông nhận định cách tiếp cận này mang tính châm biếm nhưng được tính toán kỹ lưỡng.
Các nhà phân tích đánh giá sự phát triển của nội dung kiểu này phản ánh xu hướng mới trong xung đột hiện đại, khi truyền thông số và các sản phẩm lan truyền đóng vai trò ngày càng lớn trong việc định hình nhận thức và ảnh hưởng đến dư luận toàn cầu.
