Chiều 19/10, Sở Nông nghiệp và Môi trường TP.HCM phối hợp với Báo Tuổi Trẻ tổ chức lễ phát động cuộc thi “Đại sứ OCOP - Hành trình lan tỏa giá trị OCOP TP.HCM năm 2026”, kết hợp hội thảo chuyên đề “Chiến lược phát triển sản phẩm OCOP - Sứ mệnh Đại sứ Thương hiệu trong kỷ nguyên số”.
Phát biểu tại chương trình, ông Nguyễn Văn Đa, Phó giám đốc Sở Nông nghiệp và Môi trường TP.HCM, cho biết sau quá trình mở rộng địa giới hành chính, thành phố có quy mô dân số gần 14 triệu người, đồng thời là trung tâm kinh tế, thương mại, dịch vụ và tiêu dùng lớn của cả nước.
Với hệ sinh thái nông nghiệp đa dạng, từ vùng sản xuất nông nghiệp, khu vực ven biển, sông nước đến các làng nghề, TP.HCM có nhiều điều kiện để phát triển sản phẩm mang dấu ấn địa phương. Đến nay, thành phố đã công nhận 1.037 sản phẩm OCOP thuộc nhiều nhóm ngành hàng.
Tuy nhiên, theo ông Đa, tiềm năng này chưa được chuyển hóa tương xứng thành giá trị gia tăng. Phần lớn chủ thể OCOP có quy mô nhỏ, còn hạn chế về năng lực quản trị, xây dựng thương hiệu và tiếp cận người tiêu dùng trên môi trường số.
Trong bối cảnh mạng xã hội và thương mại điện tử phát triển, chất lượng sản phẩm và tiêu chuẩn sản xuất vẫn là nền tảng, nhưng chưa đủ để tạo sức cạnh tranh. Việc xây dựng câu chuyện thương hiệu, lựa chọn phương thức truyền thông phù hợp và tạo dựng niềm tin với khách hàng ngày càng trở nên quan trọng.
Từ thực tế đó, cuộc thi “Đại sứ OCOP” được tổ chức nhằm phát huy vai trò của những người sáng tạo nội dung, có khả năng kể chuyện và am hiểu văn hóa địa phương, qua đó góp phần quảng bá sản phẩm OCOP đến nhiều nhóm khách hàng hơn.
Bà Nguyễn Thị Thu Hà, Phó Tổng biên tập Báo Tuổi Trẻ, cho rằng sản phẩm OCOP cần những cách tiếp cận truyền thông mới để tạo dấu ấn và tiếp cận người tiêu dùng hiệu quả hơn trong kỷ nguyên số.
Theo bà Hà, hơn 1.000 sản phẩm OCOP của thành phố không đơn thuần là hàng hóa thương mại mà còn kết tinh công sức lao động, trí tuệ, tri thức dân gian và tình yêu quê hương của người nông dân, nghệ nhân cùng các chủ thể sản xuất.
Ông Nguyễn Ngọc Hồi, Phó giám đốc Sở Văn hóa và Thể thao TP.HCM, đánh giá thành phố có nhiều lợi thế để phát triển các sản phẩm OCOP chất lượng, mang đậm bản sắc địa phương. Tuy nhiên, để những giá trị này được thị trường biết đến rộng rãi hơn, cần có cách làm mới trong quảng bá, truyền thông và kết nối tiêu thụ sản phẩm.
Theo ông Hồi, việc ứng dụng các nền tảng số có thể mở thêm cơ hội cho những chủ thể OCOP, nhất là các cơ sở sản xuất nhỏ và làng nghề còn gặp khó khăn trong tiếp cận khách hàng trực tuyến. Khi được hỗ trợ quảng bá và kết nối phù hợp, những sản phẩm đặc trưng của địa phương có thêm cơ hội tiếp cận người tiêu dùng, thay vì chỉ phụ thuộc vào các kênh bán hàng truyền thống.
Tại hội thảo, các đại biểu tập trung thảo luận về cách thức triển khai cuộc thi, từ tiếp nhận hồ sơ, thẩm định vòng loại đến tổ chức các vòng thi trực tiếp, bảo đảm khoa học và đúng quy chế.
Ông Nguyễn Văn Đa đề nghị các cơ quan quản lý nhà nước phối hợp tuyên truyền, vận động tổ chức, cá nhân tham gia; đồng thời rà soát, giới thiệu những sản phẩm và chủ thể OCOP tiêu biểu để kết nối, đồng hành cùng thí sinh.
Các doanh nghiệp, hợp tác xã và chủ thể OCOP cũng được khuyến khích chủ động phối hợp với ban tổ chức, tạo điều kiện để thí sinh tìm hiểu sản phẩm, câu chuyện sản xuất và những giá trị đặc trưng của từng địa phương.
Theo lãnh đạo Sở Nông nghiệp và Môi trường TP.HCM, bên cạnh hoạt động truyền thông, việc mở rộng đầu ra cho sản phẩm OCOP cần sự phối hợp đồng bộ giữa các khâu, từ vùng nguyên liệu, cơ sở sản xuất, vận chuyển, logistics đến hệ thống phân phối.
Sự phối hợp giữa các cơ quan chức năng cũng có vai trò quan trọng trong tháo gỡ vướng mắc về thủ tục và kênh phân phối, giúp các chủ thể sản xuất nâng cao khả năng tiếp cận thị trường.
“Chúng tôi sẽ tiếp tục đồng hành, lắng nghe và hoàn thiện các cơ chế, chính sách hỗ trợ chủ thể OCOP”, ông Đa nhấn mạnh.
Với cuộc thi “Đại sứ OCOP”, việc đưa sản phẩm địa phương đến gần hơn với người tiêu dùng không chỉ dừng ở quảng bá hình ảnh, mà còn hướng đến kể những câu chuyện có sức thuyết phục, tạo dựng niềm tin và góp phần mở rộng thị trường tiêu thụ. Đây được kỳ vọng là một trong những hướng đi giúp sản phẩm OCOP TP.HCM nâng cao giá trị trong bối cảnh kinh doanh ngày càng gắn với nền tảng số.
