Honda Motor Company chính thức thông báo sẽ chấm dứt hoạt động kinh doanh ô tô du lịch tại Hàn Quốc trong năm nay, trong bối cảnh doanh số liên tục lao dốc và áp lực cạnh tranh ngày càng gia tăng. Theo kế hoạch, hãng xe Nhật Bản sẽ dừng bán ô tô con tại thị trường này vào cuối năm, song vẫn duy trì mảng xe máy vốn được xem là thế mạnh truyền thống.
Doanh nghiệp phân phối của Honda tại Hàn Quốc có trụ sở ở Seoul và do tập đoàn sở hữu toàn bộ vốn được thành lập từ năm 2001, ban đầu tập trung vào xe máy.
Đến năm 2004, công ty mở rộng sang lĩnh vực ô tô du lịch và đổi tên thành Honda Korea Company Ltd, đánh dấu tham vọng lâu dài của Honda tại thị trường được xem là khó tính bậc nhất châu Á.
Tuy nhiên, thực tế kinh doanh lại không diễn ra như kỳ vọng. Danh mục ô tô của Honda tại Hàn Quốc hiện chủ yếu gồm mẫu SUV CR V và sedan Accord, những sản phẩm từng có chỗ đứng nhất định nhưng đang chịu sức ép lớn từ làn sóng xe nhập khẩu sử dụng công nghệ điện hóa.
Sự thay đổi nhanh chóng trong thị hiếu người tiêu dùng, cùng với sự trỗi dậy của các thương hiệu xe điện và xe hybrid, đã khiến các mẫu xe động cơ đốt trong truyền thống gặp nhiều bất lợi.
Số liệu ngành cho thấy trong năm 2025, doanh số ô tô Honda tại Hàn Quốc giảm 22% so với năm trước, chỉ đạt 1.951 xe. Trái ngược với kết quả này, tổng lượng xe du lịch nhập khẩu bán ra tại Hàn Quốc lại tăng 17%, lên 307.377 xe.
Đáng chú ý, chưa đầy 10 năm trước, doanh số hằng năm của Honda tại thị trường này từng vượt mốc 10.000 xe, cho thấy sự tụt dốc diễn ra nhanh và sâu.
Xu hướng suy giảm tiếp tục kéo dài sang năm 2026. Trong 3 tháng đầu năm, Honda chỉ bán được 211 xe tại Hàn Quốc, giảm tới 70% so với cùng kỳ năm trước. Diễn biến này khiến việc duy trì hoạt động kinh doanh ô tô trở nên kém hiệu quả, buộc tập đoàn phải đưa ra quyết định rút lui.
Trong thông cáo chính thức, Honda cho biết quyết định dừng bán ô tô tại Hàn Quốc được đưa ra sau khi cân nhắc kỹ lưỡng những thay đổi của môi trường thị trường ô tô toàn cầu và trong nước.
Từ góc độ phân bổ nguồn lực doanh nghiệp, hãng xác định cần tập trung vào việc củng cố năng lực cạnh tranh trong chiến lược phát triển trung và dài hạn.
Dù rút khỏi mảng kinh doanh ô tô du lịch, Honda khẳng định vẫn tiếp tục cung cấp đầy đủ dịch vụ hậu mãi cho khách hàng hiện hữu tại Hàn Quốc sau năm 2026. Các hoạt động bảo dưỡng, sửa chữa, cung ứng phụ tùng và thực hiện nghĩa vụ bảo hành vẫn được duy trì nhằm bảo đảm quyền lợi người tiêu dùng và uy tín thương hiệu.
Động thái của Honda phản ánh bức tranh cạnh tranh ngày càng khốc liệt tại thị trường ô tô Hàn Quốc, nơi các hãng xe ngoại phải đối mặt với sự thống trị của doanh nghiệp nội địa cùng tốc độ chuyển dịch mạnh sang các dòng xe thân thiện môi trường.
Đây cũng là một tín hiệu cho thấy quá trình tái cơ cấu chiến lược đang diễn ra sâu rộng trong ngành công nghiệp ô tô toàn cầu.
