Báo cáo Tin tức Kỹ thuật số của Viện Reuters cho thấy một con số ấn tượng: 2/3 khán giả xem video tin tức ngắn hàng tuần, và hơn một nửa tương tác với các video dài hơn. Chính vì vậy, không có gì ngạc nhiên khi các tổ chức báo chí đang mạnh mẽ đầu tư vào video. Chẳng hạn, tờ The Sun đã xác định video là động lực tăng trưởng chính, hoặc việc BBC News có kế hoạch tăng gấp đôi nội dung trên YouTube và TikTok cũng là một động thái được chào đón và cần thiết.
Video thành công là video tiếp cận được khán giả mọi lúc mọi nơi. Gần một nửa số người dùng Internet ở Anh truy cập YouTube mỗi ngày. Hơn một nửa (54%) dân số Anh sử dụng TikTok ít nhất mỗi tháng một lần - và đáng chú ý là không phải tất cả người dùng đều dưới 35 tuổi như nhiều người vẫn nghĩ.
Đặc biệt, YouTube đang trở thành đối thủ đáng gờm của các kênh truyền hình truyền thống. Tại Mỹ, YouTube báo cáo rằng thiết bị phổ biến nhất để xem nội dung của họ chính là... tivi. Xu hướng này cũng đang diễn ra tương tự tại Vương quốc Anh, khi sự phổ biến của Smart TV với các ứng dụng tích hợp đã thay đổi hoàn toàn cách thức tiêu thụ nội dung.
Vậy, các hãng tin tức có thể chuẩn bị như thế nào cho thời đại mà video đang chiếm ưu thế?
Không chỉ là hiện diện trên các nền tảng
Điều quan trọng không chỉ là có mặt trên các nền tảng mạng xã hội, mà còn là hiểu rõ cách kể chuyện hiệu quả bằng video. Cách lựa chọn câu chuyện, ngôn ngữ sử dụng và phong cách sản xuất đều phải thay đổi. Một video thành công trên YouTube rất khác so với một chương trình truyền hình truyền thống.
Những hãng tin thành công trong lĩnh vực video là những người nắm bắt được hành vi, nhu cầu và sở thích của khán giả. Họ đã xây dựng các định dạng nội dung phù hợp với cách mà người xem tiếp nhận thông tin ngày nay. Việc này không thể đạt được bằng cách chỉ đơn thuần "nâng cấp" các phương pháp sản xuất cũ. Đây là thời điểm để các hãng tin phải thật táo bạo và đổi mới.
Thử nghiệm và kiên nhẫn
Khi The News Movement (TNM) ra mắt vào năm 2021, họ đã đi tiên phong bằng cách sử dụng kỹ thuật "màn hình xanh" chất lượng thấp và cách chỉnh sửa thô trên TikTok, điều này có thể khiến các đồng nghiệp kỳ cựu ở BBC phải "rùng mình". Nhưng TNM cố tình hướng tới đối tượng khán giả trẻ hơn và sử dụng chính ngôn ngữ của mạng xã hội.
Chiến lược này đã mang lại hiệu quả: 61% khán giả của TNM dưới 35 tuổi. Tuy nhiên, đến năm 2025, định dạng đó gần như không còn được sử dụng nữa, cho thấy nội dung của TNM đã liên tục thay đổi. Đó chính là điều cần thiết: sự nhanh nhạy là yếu tố then chốt. Thành công trên mạng xã hội phụ thuộc vào việc hiểu khán giả và cả các thuật toán liên tục biến đổi.
Lấy ví dụ Piers Morgan. Ông đã rời một kênh truyền hình để chuyển sang YouTube, nhắm đến các YouTuber hàng đầu như Megyn Kelly (3,5 triệu người đăng ký) để thực hiện các cuộc phỏng vấn.
Điều này không chỉ vì nội dung mà còn vì muốn tiếp cận lượng khán giả của cô ấy. Chiến lược này đã thành công rực rỡ, và hiện ông được coi là YouTuber tin tức thành công nhất Vương quốc Anh (3,8 triệu người đăng ký).
Không có video nào là hoàn hảo ngay từ đầu. Vấn đề không nằm ở ý định hay tài năng, mà là sự kiên nhẫn. Một video tốt cần thời gian để phát triển. Các hãng tin phải sẵn sàng thử nghiệm, xem xét lại và chỉnh sửa, mà không mong đợi kết quả ngay lập tức. MrBeast, YouTuber lớn nhất thế giới, đã làm tới 453 video trước khi trở nên nổi tiếng. Các phòng tin tức cũng cần có tinh thần này.
Tận dụng sức mạnh của người sáng tạo nội dung
Những người sáng tạo nội dung (creator) là nguồn sức mạnh đằng sau sự bùng nổ của video trên mạng xã hội. Báo cáo của Viện Reuters cũng cho thấy rằng khán giả trẻ ngày càng tìm đến những người sáng tạo để biết tin tức, thay vì chỉ dựa vào các thương hiệu báo chí truyền thống.
Các hãng tin đang bắt đầu thử nghiệm. Các tài khoản như Curiously của Reach và TikTok của BBC News đã cho thấy những dấu hiệu tích cực. Ít nhất một hãng báo khu vực đang xây dựng một mạng lưới người sáng tạo để hỗ trợ các kênh truyền thông xã hội của mình. Tuy nhiên, vẫn chưa có ai tìm ra công thức tối ưu để trao quyền tự do sáng tạo cho các cá nhân mà vẫn giữ được mối liên kết chặt chẽ với thương hiệu chính.
Các tổ chức như Noosphere cho thấy có những cơ hội để tập hợp những người sáng tạo video lại với nhau. Đây là một cơ hội lớn để trang bị cho thế hệ người sáng tạo mới những giá trị báo chí và kỹ năng sản xuất chuyên nghiệp. Các hãng tin và trường đại học có thể tiên phong trong việc này.
