Bộ Tư pháp Mỹ hôm thứ Ba vừa rồi đã kêu gọi Google giải thể Google Ad Manager, một bộ công cụ cho phép các website bán không gian quảng cáo và một công cụ khác phục vụ như một thị trường quảng cáo tự động kết hợp các nhà quảng cáo với các nhà xuất bản.

Nếu vụ kiện của Bộ Tư pháp Mỹ thành công, "các nhà quảng cáo và nhà xuất bản có thể có nhiều lựa chọn hơn trong việc mở rộng quảng cáo – và do đó sẽ có nhiều cạnh tranh hơn", chuyên gia Neil Begley của công ty Dịch vụ Nhà đầu tư Moody cho biết.

Brian Mandelbaum, giám đốc điều hành của công ty công nghệ quảng cáo Attain cho biết, Apple - công ty đang phát triển đều đặn mảng kinh doanh quảng cáo non trẻ của mình và  tập trung vào quyền riêng tư, có thể là kẻ chiến thắng nếu quảng cáo của Google trở nên kém hiệu quả hơn.

Ông Brian Mandelbaum cho rằng Apple có "khả năng trở thành một thế lực thống trị mới" trong lĩnh vực quảng cáo vì Apple có dữ liệu thông qua quyền sở hữu điện thoại, trình duyệt web Safari và phân phối ứng dụng thông qua App Store.

Paul Bannister, giám đốc chiến lược của CafeMedia, công ty hỗ trợ doanh nghiệp vừa và nhỏ cho biết: "Các đối thủ cạnh tranh của Google trong lĩnh vực công nghệ quảng cáo đang ngày càng tạo ra nhiều sản phẩm phục vụ cả nhà xuất bản như trang web tin tức, nơi bán không gian quảng cáo và người mua quảng cáo - giống như mô hình Google hiện đang làm".

Mandelbaum cho biết, với nhiều tùy chọn hơn ngoài Google, các nhà xuất bản sẽ minh bạch hơn về số tiền họ kiếm được thông qua việc bán không gian quảng cáo và có thể trả ít chi phí hơn.

Paul Gallant, giám đốc điều hành của Cowen Washington Research Group, cho biết nếu thành công, vụ kiện có thể là "khởi đầu của những thay đổi nghiêm trọng về mô hình kinh doanh của Google".

Mai Vân (theo Reuters)