Chi tiêu quảng cáo toàn cầu tăng mạnh nhất thập kỷ, đạt 665 tỷ USD trong năm 2021

Ảnh: Internet

Ảnh: Internet

Bài liên quan

Năm công ty công nghệ hiện kiếm được 46% doanh thu quảng cáo toàn cầu

Google bị phạt 268 triệu USD, chấp nhận thay đổi phương thức quảng cáo toàn cầu

Google xem xét cấm quảng cáo của các công ty viễn thông do quân đội Myanmar hậu thuẫn

Facebook dỡ lệnh cấm quảng cáo chính trị gần 4 tháng sau bầu cử Mỹ

Báo cáo Xu hướng Quảng cáo Toàn cầu mới nhất của WARC phân tích chi tiêu quảng cáo trên 100 thị trường. Tổ chức này đã nâng dự báo của mình cho thị trường quảng cáo trong năm nay và năm sau, khi thị trường toàn cầu phục hồi mạnh mẽ từ sự suy thoái do đại dịch COVID-19 gây nên vào năm ngoái.

Tăng trưởng trong quý hai chủ yếu do các định dạng trực tuyến thúc đẩy. Nhìn chung, chi tiêu đã tăng 31,2% so với năm trước. Thương mại điện tử (+ 59,5%) và công cụ tìm kiếm (+ 50,6%) là những nền tảng đạt hiệu suất cao, mặc dù phương tiện truyền thông ngoại tuyến, đáng chú ý nhất là truyền hình vệ tinh (+ 11,5%) cũng hoạt động tốt.

Sự gia tăng trong quý thứ hai trong thương mại quảng cáo toàn cầu tiếp nối từ mức tăng trưởng 12,5% trong quý đầu tiên; đầu tư vào quảng cáo toàn cầu trong sáu tháng đầu năm cao hơn 17,8% so với cùng kỳ năm 2020.

Trong khi tổng chi tiêu giảm 5,4%, xấp xỉ một nửa tỷ lệ ước tính ban đầu cho năm 2020, chi tiêu cho các phương tiện truyền thông ngoại tuyến như báo in, đài phát thanh, TV và rạp chiếu phim đã giảm tới 20%, tương đương 63 tỷ đô la Mỹ, đồng nghĩa với sự suy thoái tồi tệ nhất đối với lĩnh vực này trong 40 năm.

Tuy nhiên, chi tiêu trực tuyến đã tăng 9,4% (29,2 tỷ USD) vào năm ngoái, thúc đẩy bởi sự gia tăng của các kênh thương mại điện tử (+ 27,4%), mạng xã hội (+ 18,3%) và video trực tuyến (+ 15,9%).

James McDonald, Biên tập viên quản lý, Dữ liệu WARC cho biết:  "Nghiên cứu hàng quý mới, được đối chiếu từ 100 thị trường trên toàn thế giới, lần đầu tiên cho thấy mức độ thay đổi của kỹ thuật số để đối phó với đợt bùng phát đại dịch COVID-19 vào năm ngoái. Tăng trưởng chi tiêu cho quảng cáo trực tuyến thường chênh khoảng 20% so với phương tiện ngoại tuyến, nhưng trong quý cuối cùng của năm 2020, con số này đã tăng vọt lên 41%, tương đương 41 tỷ đô la".

Phương tiện truyền thông trực tuyến đã có mức tăng trưởng 10% trong các hạng mục ô tô và tài chính, tăng gấp đôi so với mức trung bình trước đại dịch. Tất cả các lĩnh vực sản phẩm đang phân bổ nhiều ngân sách quảng cáo của họ cho các định dạng trực tuyến hơn so với trước đại dịch.

Các định dạng trực tuyến cũng đang dẫn đầu mức tăng trưởng vào năm 2021, với WARC dự báo chi tiêu cho quảng cáo Thương mại điện tử sẽ tăng 35,2% trong năm nay, chủ yếu tập trung vào Amazon.

Chi tiêu cho các công cụ tìm kiếm dự kiến ​​sẽ tăng hơn 26,2% trong năm nay, trong khi chi tiêu cho video trực tuyến dự kiến ​​sẽ tăng 17,7% và truyền thông xã hội tăng 13,1%. Tất cả các nền tảng này dự kiến ​​cũng sẽ ghi nhận mức tăng trưởng vào năm 2022.

Dự báo chi tiêu quảng cáo sẽ tăng 8,2% vào năm 2022, khi thị trường quảng cáo toàn cầu sẽ trị giá hơn 700 tỷ đô la Mỹ.

"Đầu tư vào phương tiện truyền thông ngoại tuyến đã giảm 63 tỷ đô la trên toàn thế giới vào năm 2020, đánh dấu năm tồi tệ nhất trong nhiều thập kỷ của đa số chủ sở hữu phương tiện truyền thông. Tất cả các phương tiện truyền thông được dự báo sẽ tăng trưởng kỷ lục trong năm nay, hầu hết duy trì mức này vào năm 2022. Tuy nhiên, như đã thấy trước đây, các nền tảng trực tuyến được thiết lập để hưởng lợi nhiều nhất từ ​​sự phục hồi của thị trường quảng cáo", James cho hay.

Xem thêm

Một Tập đoàn Tiêu dùng-bán lẻ có tới 19 sản phẩm, dịch vụ đạt Thương hiệu quốc gia

Một Tập đoàn Tiêu dùng-bán lẻ có tới 19 sản phẩm, dịch vụ đạt Thương hiệu quốc gia

(CLO) 19 sản phẩm, dịch vụ thuộc 7 nhóm thương hiệu của Masan Group (HOSE: MSN) được công nhận Thương hiệu quốc gia Việt Nam 2026, trải rộng từ thực phẩm, đồ uống, bán lẻ đến vật liệu công nghệ cao. Kết quả này phản ánh hành trình đầu tư vào chất lượng, đổi mới sản phẩm và xây dựng năng lực cạnh tranh, giúp các thương hiệu Việt phục vụ tốt hơn thị trường trong nước và từng bước tham gia chuỗi cung ứng quốc tế.

Tổng thống Mỹ cân nhắc nới trừng phạt đội tàu chở dầu Nga, Iran

Tổng thống Mỹ cân nhắc nới trừng phạt đội tàu chở dầu Nga, Iran

(CLO) Mỹ đang xem xét nới lỏng các biện pháp trừng phạt đối với đội tàu chở dầu có liên hệ với Nga và Iran nhằm tăng năng lực vận tải, qua đó hạ nhiệt giá nhiên liệu. Tuy nhiên, giới phân tích cho rằng, động thái này khó tạo ra tác động đáng kể trong ngắn hạn.

Diễn đàn Văn hóa Doanh nghiệp Việt Nam 2026: Kiến tạo nền tảng phát triển bền vững

Diễn đàn Văn hóa Doanh nghiệp Việt Nam 2026: Kiến tạo nền tảng phát triển bền vững

Văn hóa doanh nghiệp ngày càng khẳng định vai trò là nguồn lực nội sinh, góp phần nâng cao năng lực quản trị, thúc đẩy đổi mới sáng tạo và tạo lợi thế cạnh tranh dài hạn. Xây dựng văn hóa doanh nghiệp gắn với chuyển đổi số, đề cao đạo đức kinh doanh và lấy con người làm trung tâm là những vấn đề được đặt ra tại Diễn đàn Văn hóa Doanh nghiệp Việt Nam 2026.

SACOMBANK 6 năm liên tiếp được vinh danh “Thương hiệu Vàng TP.HCM”

SACOMBANK 6 năm liên tiếp được vinh danh “Thương hiệu Vàng TP.HCM”

Ngân hàng TMCP Sài Gòn Tài Lộc (SACOMBANK) tiếp tục đón nhận giải thưởng “Thương hiệu Vàng TP.HCM” năm 2026, đánh dấu năm thứ 6 liên tiếp Ngân hàng nhận danh hiệu này. Giải thưởng ghi nhận những nỗ lực của SACOMBANK trong việc nâng cao năng lực cạnh tranh, đổi mới công nghệ, phát triển nguồn nhân lực và thực hiện trách nhiệm với cộng đồng.

An ninh lương thực toàn cầu bị đe dọa

An ninh lương thực toàn cầu bị đe dọa

(CLO) Một quan chức cấp cao của Liên hợp quốc cảnh báo tình trạng đình trệ tại eo biển Hormuz có thể đẩy một số khu vực ở châu Á và châu Phi vào khủng hoảng an ninh lương thực, nếu Mỹ và Iran không sớm đạt được thỏa thuận cho phép vận chuyển phân bón qua tuyến hàng hải chiến lược này.

Philip Morris International mong muốn đóng góp vào hành trình tăng trưởng và đổi mới sáng tạo của Việt Nam

Philip Morris International mong muốn đóng góp vào hành trình tăng trưởng và đổi mới sáng tạo của Việt Nam

Tại Hội nghị Thượng đỉnh Kinh doanh Việt Nam – Hoa Kỳ 2026, Philip Morris International tái khẳng định cam kết đồng hành cùng Việt Nam trong quá trình chuyển đổi, hiện đại hóa ngành thuốc lá bằng khoa học, công nghệ và đổi mới sáng tạo. PMI cũng đề nghị duy trì đối thoại dựa trên cơ sở khoa học về thuốc lá làm nóng và túi nicotine.

Giao dịch căn hộ Hà Nội, TP.HCM lao dốc, giá nhà vẫn neo cao

Giao dịch căn hộ Hà Nội, TP.HCM lao dốc, giá nhà vẫn neo cao

(CLO) Theo báo cáo từ Trung tâm Nghiên cứu thị trường và Am hiểu khách hàng One Mount Group, trong quý III/2026, thị trường căn hộ Hà Nội và TP.HCM ghi nhận nhịp mở bán và giao dịch chậm lại khi người mua cân nhắc kỹ hơn trước mặt bằng giá và lãi suất vay.

các đại biểu bấm nút phát lệnh khởi công dự án đầu tư xây dựng và kinh doanh kết cấu hạ tầng KCN số 01.. Ảnh: Khắc Duẩn

Hưng Yên khởi công KCN Green One quy mô hơn 216 ha

(CLO) Sáng 16/10, sau buổi tiếp xúc mời gọi đầu tư chiến lược từ đại diện Samsung và BASS (Hàn Quốc), Chủ tịch UBND tỉnh Hưng Yên Nguyễn Mạnh Quyền dự lễ khởi công Khu công nghiệp số 01 - Green One. Dự án có quy mô giai đoạn 1 hơn 216 ha, được định hướng phát triển thành khu công nghiệp công nghệ cao, thân thiện với môi trường để thu hút mạnh mẽ các nhà đầu tư thứ cấp.

Liên tiếp được vinh danh Doanh nghiệp Chuyển đổi số xuất sắc: TPBank ghi dấu trên bản đồ ngân hàng số Việt Nam

Liên tiếp được vinh danh Doanh nghiệp Chuyển đổi số xuất sắc: TPBank ghi dấu trên bản đồ ngân hàng số Việt Nam

Với gần 99,5% giao dịch được thực hiện qua kênh số, AI ngày càng được ứng dụng sâu rộng và những kết quả rõ nét trong tối ưu vận hành, TPBank tiếp tục được vinh danh tại Giải thưởng Chuyển đổi số Việt Nam 2026 (VDA 2026). Sự ghi nhận này cũng phản ánh hành trình chuyển đổi số không ngừng được nâng tầm của ngân hàng, với trải nghiệm khách hàng là trọng tâm và đổi mới sáng tạo là động lực phát triển.

Cách Saudi Aramco duy trì khai thác dầu dưới ‘cơn mưa’ đạn

Cách Saudi Aramco duy trì khai thác dầu dưới ‘cơn mưa’ đạn

(CLO) Saudi Aramco, tập đoàn dầu khí quốc gia Ả Rập Xê Út, đã xây dựng các đội phản ứng nhanh, tăng dự trữ vật tư và sử dụng máy bay không người lái để đẩy nhanh quá trình sửa chữa cơ sở hạ tầng bị tấn công, qua đó duy trì nguồn cung dầu giữa xung đột tại Trung Đông.

Tối ưu chi phí và thời gian khi chuyển tiền quốc tế trên ứng dụng OCB OMNI

Tối ưu chi phí và thời gian khi chuyển tiền quốc tế trên ứng dụng OCB OMNI

Khi nhu cầu chuyển tiền ra nước ngoài ngày càng phổ biến, đi cùng với đó là việc tìm kiếm một đơn vị thực hiện với chi phí hợp lý, thời gian xử lý nhanh và thao tác thuận tiện. Với tính năng chuyển tiền quốc tế trên ứng dụng OCB OMNI, khách hàng có thể chủ động thực hiện trực tuyến ngay khi cần.

Giá vàng sáng nay 16/10/2026: Tiếp tục đi ngang

Giá vàng sáng nay 16/10/2026: Tiếp tục đi ngang

(CLO) Giá vàng sáng nay 16/10/2026 tiếp tục đi ngang ở vùng 143 triệu đồng/lượng, dù giá vàng giao ngay tại châu Á qua niêm yết của Kitco.com đang có biên độ giảm hơn 23 USD/ounce.

Sông Mey và những khoảng xanh nuôi dưỡng chất sống

Sông Mey và những khoảng xanh nuôi dưỡng chất sống

Trong cấu trúc đô thị, mặt nước, cây xanh và không gian công cộng góp phần định hình chất lượng nơi ở bên cạnh nhà ở, giao thông và các công trình dịch vụ. Tại Meyhomes Capital Phú Quốc, sông Mey cùng hệ công viên, đường dạo được tổ chức thành trục cảnh quan, đưa thiên nhiên đến gần đời sống cư dân.

Thực hiện Nghị quyết 57-NQ/TW: EVNSPC hướng tới doanh nghiệp số thông minh

Thực hiện Nghị quyết 57-NQ/TW: EVNSPC hướng tới doanh nghiệp số thông minh

Với 100% trạm biến áp 110kV vận hành không người trực, ứng dụng AI vào giám sát lưới điện, điện tử hóa toàn bộ qui trình kinh doanh, dịch vụ khách hàng…, Tổng công ty Điện lực miền Nam (EVNSPC) đang chuyển mình mạnh mẽ trong việc công tác quản trị, điều hành và chăm sóc khách hàng bằng dữ liệu số. Đây là minh chứng thực tiễn cho nỗ lực hiện thực hóa Nghị quyết 57-NQ/TW của Bộ Chính trị về đột phá phát triển khoa học, công nghệ, đổi mới sáng tạo và chuyển đổi số quốc gia.

Giá than tăng 40% do nguồn cung LNG bất ổn

Giá than tăng 40% do nguồn cung LNG bất ổn

(CLO) Giá than nhiệt dùng trong sản xuất điện đã tăng khoảng 40% từ đầu năm, khi giá khí tự nhiên (LNG) cao thúc đẩy nhu cầu chuyển sang than, trong bối cảnh nguồn cung từ Indonesia và Úc đối mặt với nhiều bất ổn.

Cỡ chữ bài viết: