Đội tuyển quốc gia Trung Quốc một lần nữa không thể vượt qua vòng loại để tham dự World Cup 2026, đồng thời cũng chỉ một lần duy nhất góp mặt tại giải đấu này vào năm 2002 trong lịch sử.
Tuy nhiên, các công ty Trung Quốc lại nắm giữ một số vị trí thương mại nổi bật nhất của FIFA, với Lenovo là đối tác hàng đầu của FIFA, tập đoàn sản xuất điện tử Hisense là nhà tài trợ và nhà cung cấp công nghệ cho World Cup, và hãng sữa khổng lồ Mengniu duy trì mối quan hệ lâu dài với sự kiện này.
Xương sống công nghệ của World Cup 2026
FIFA dự kiến sẽ thu về từ 2,5 tỷ USD đến 3 tỷ USD doanh thu tài trợ từ World Cup 2026, biến giải đấu này trở thành một trong những sự kiện thể thao có giá trị thương mại cao nhất từng được tổ chức và là nền tảng được các công ty khát khao tìm kiếm sự hiện diện toàn cầu.
“Đây là màn ra mắt hoành tráng của các thương hiệu toàn cầu Trung Quốc”, Craig Allen, cựu đại sứ Mỹ và nghiên cứu viên cao cấp tại Asia Society, nhận định.
Sự hiện diện của các công ty Trung Quốc tại một giải vô địch được tổ chức trên khắp Bắc Mỹ còn cho thấy mối quan hệ phức tạp giữa cạnh tranh địa chính trị và hội nhập thương mại.
Trong khi Washington và Bắc Kinh vẫn đang vướng vào các tranh chấp về thương mại, công nghệ và an ninh quốc gia, các sự kiện thể thao toàn cầu tiếp tục mang đến cho các thương hiệu Trung Quốc cơ hội tiếp xúc toàn cầu chưa từng có.
Sự nổi bật của các công ty này tại giải đấu cũng phản ánh tính chất chọn lọc trong quá trình giám sát của Washington đối với các công ty Trung Quốc. Cả Lenovo và Hisense đều không có tên trong “danh mục đen” 1260H được cập nhật của Lầu Năm Góc công bố tuần này, trong đó bổ sung thêm các công ty như Alibaba, Baidu và BYD.
Vai trò của Lenovo trong sự kiện này là một ví dụ điển hình cho chiến lược đó trên thực tế.
Bên trong một trung tâm phát sóng rộng lớn ở Dallas, hàng nghìn thiết bị do Lenovo cung cấp đang giúp FIFA quản lý và phân phối nội dung từ các sân vận động trên khắp Mỹ, Canada và Mexico, tạo thành một phần xương sống công nghệ của kỳ World Cup lớn nhất từ trước đến nay.
Công ty này cho biết công nghệ của họ sẽ cung cấp nguồn lực cho Trung tâm Chỉ huy Thông minh của FIFA, một trung tâm điều hành thời gian thực được thiết kế để hỗ trợ quản lý giải đấu trước, trong và sau các trận đấu.
Lenovo cũng cung cấp các công cụ phân tích dựa trên trí tuệ nhân tạo cho tất cả 48 đội tham gia, các ứng dụng dành cho người hâm mộ cũng như các mô hình cầu thủ kỹ thuật số nhằm hỗ trợ trọng tài trong việc đưa ra quyết định việt vị.
Nhà cung cấp độc quyền hệ thống VAR
Lenovo không phải là công ty Trung Quốc duy nhất đóng vai trò quan trọng tại giải đấu này.
Hisense, một nhà tài trợ của World Cup, đã dành nhiều năm gắn bó với các giải đấu bóng đá lớn thông qua các hoạt động cung cấp nhiều nền tảng công nghệ. Trong đó, Hisense là nhà cung cấp độc quyền hệ thống Trọng tài Hỗ trợ Video (VAR) cho World Cup 2026.
Trong khi đó, hãng sữa Mengniu duy trì một trong những mối quan hệ lâu dài nhất giữa một công ty Trung Quốc và FIFA, mặc dù hoạt động tài trợ của họ hầu như chỉ nhắm đến khách hàng Trung Quốc và Đông Nam Á do các quy định nhập khẩu nghiêm ngặt của Mỹ đối với các sản phẩm sữa.
Với việc các công ty Trung Quốc ngày càng cạnh tranh gay gắt với các đối thủ phương Tây trong lĩnh vực điện tử tiêu dùng, thiết bị gia dụng và các thị trường toàn cầu khác, các sự kiện thể thao lớn mang đến một nền tảng để xây dựng nhận diện thương hiệu trải rộng ra ngoài phạm vi Trung Quốc.
Kết quả là sự hiện diện của Trung Quốc ngày càng tăng không chỉ tại World Cup mà còn trên khắp các môn thể thao quốc tế, từ Olympic và Giải vô địch bóng đá châu Âu đến các giải đấu ở châu Phi và các thị trường mới nổi khác.
Trong những tuần tới, khi hàng tỷ người xem theo dõi các trận đấu trên khắp Bắc Mỹ, sự vắng mặt của Trung Quốc tại giải đấu có thể được nhận thấy rõ nhất trên sân cỏ. Tuy nhiên, ngoài sân cỏ, các thương hiệu của nước này đã giành được một vị trí nổi bật trong làng bóng đá toàn cầu.
