Từ quảng bá sản phẩm đến lan tỏa lối sống xanh
Những năm gần đây, cùng với sự phát triển của truyền thông số, nội dung quảng cáo đã có nhiều thay đổi. Nếu trước đây các chiến dịch chủ yếu tập trung vào công dụng và chất lượng sản phẩm thì hiện nay, nhiều nội dung truyền thông đã lồng ghép các thông điệp về giảm rác thải nhựa, bảo vệ môi trường, tiết kiệm tài nguyên hay khuyến khích tiêu dùng bền vững.
Trên các nền tảng mạng xã hội như Facebook, TikTok, YouTube và nhiều phương tiện truyền thông số, người xem dễ dàng bắt gặp những video, hình ảnh mang thông điệp sống xanh. Thay vì chỉ tập trung vào việc giới thiệu sản phẩm, nhiều quảng cáo lựa chọn kể những câu chuyện gần gũi về môi trường, tái chế hay lối sống thân thiện với thiên nhiên nhằm tạo sự kết nối với người tiêu dùng.
Theo ghi nhận, xu hướng lồng ghép các giá trị cộng đồng vào hoạt động quảng cáo đang ngày càng phổ biến. Những thông điệp về giảm thiểu rác thải, sử dụng tài nguyên hợp lý hay khuyến khích tiêu dùng bền vững không chỉ góp phần quảng bá sản phẩm mà còn lan tỏa nhận thức tích cực đến cộng đồng, đặc biệt là giới trẻ.
Bên cạnh các thông điệp truyền thông, nhiều doanh nghiệp cũng kết hợp triển khai các hoạt động vì môi trường nhằm tăng tính kết nối với cộng đồng. Chẳng hạn, chiến dịch "Thu hồi pin cũ – Bảo vệ Trái đất xanh" do Cocoon triển khai đã phối hợp với Trường Đại học Sư phạm TP. Hồ Chí Minh xây dựng các điểm thu gom pin cũ tại nhiều địa phương. Theo thông tin từ đơn vị tổ chức, chương trình đã thu gom gần 7 tấn pin đã qua sử dụng chỉ sau khoảng 1,5 tháng. Hoạt động này góp phần nâng cao nhận thức của người dân về việc xử lý rác thải nguy hại, đồng thời cho thấy quảng cáo có thể trở thành cầu nối để khuyến khích cộng đồng tham gia các hoạt động bảo vệ môi trường thay vì chỉ dừng lại ở việc giới thiệu sản phẩm.
Chia sẻ với phóng viên, bạn Nguyễn Hoàng Anh, sinh viên tại Hà Nội cho biết: "Em thường ấn tượng với những quảng cáo có lồng ghép thông điệp về bảo vệ môi trường. Những nội dung như vậy không chỉ giới thiệu sản phẩm mà còn nhắc nhở mọi người về những hành động nhỏ như hạn chế sử dụng đồ nhựa dùng một lần hay phân loại rác. Em nghĩ đây là cách truyền tải khá gần gũi và dễ tạo sức lan tỏa."
Theo nhiều chuyên gia trong lĩnh vực truyền thông, việc đưa các giá trị môi trường vào quảng cáo phản ánh sự thay đổi trong cách tiếp cận công chúng. Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến các vấn đề phát triển bền vững, những nội dung mang tính nhân văn và trách nhiệm xã hội được đánh giá là có khả năng tạo sự đồng cảm, đồng thời nâng cao hiệu quả truyền thông.
Minh bạch để quảng cáo xanh phát huy giá trị
Xu hướng quảng cáo xanh đang nhận được sự quan tâm của người tiêu dùng, tuy nhiên việc thay đổi hành vi tiêu dùng vẫn còn không ít rào cản. Theo kết quả khảo sát "Nhận thức và Hành vi tiêu dùng xanh 2024" do Hội Doanh nghiệp Hàng Việt Nam Chất lượng cao công bố ngày 30/10/2024, 78% người tiêu dùng cho rằng sản phẩm xanh có giá thành cao hơn so với các sản phẩm thông thường. Cuộc khảo sát được thực hiện theo phương pháp điều tra xã hội học trực tiếp tại Hà Nội và TP. Hồ Chí Minh trong hai tháng 8 và 9/2024. Kết quả cũng cho thấy, nếu ngày càng có nhiều người tiêu dùng sẵn sàng lựa chọn và chấp nhận mức chi phí cao hơn cho các sản phẩm thân thiện với môi trường thì sản xuất xanh và tiêu dùng xanh sẽ có nhiều dư địa để phát triển.
Những con số trên cho thấy, mặc dù nhận thức về tiêu dùng xanh đang từng bước được nâng cao, yếu tố giá thành vẫn là một trong những rào cản lớn đối với quyết định mua sắm của người tiêu dùng. Điều này cũng đặt ra yêu cầu đối với hoạt động quảng cáo, không chỉ truyền tải thông điệp bảo vệ môi trường mà còn cần cung cấp thông tin rõ ràng, minh bạch để người tiêu dùng hiểu đúng giá trị của sản phẩm.
Chị Lê Minh Phương (Cầu Giấy, Hà Nội) chia sẻ: "Tôi cho rằng việc đưa thông điệp bảo vệ môi trường vào quảng cáo là điều tích cực vì có thể tác động đến nhận thức của nhiều người. Tuy nhiên, để người tiêu dùng tin tưởng thì những thông điệp ấy cần đi kèm với những hành động cụ thể, chứ không chỉ dừng lại ở hình ảnh hay khẩu hiệu."
Bên cạnh việc xây dựng nội dung trung thực, hoạt động quảng cáo trên môi trường số cũng phải tuân thủ các quy định của pháp luật. Điều 18 Nghị định 342/2025/NĐ-CP quy định các tổ chức, cá nhân kinh doanh dịch vụ quảng cáo trực tuyến, bao gồm cả các nền tảng xuyên biên giới, có trách nhiệm gỡ bỏ quảng cáo vi phạm chậm nhất trong vòng 24 giờ kể từ khi nhận được yêu cầu bằng văn bản hoặc thông qua hệ thống tiếp nhận thông tin của cơ quan nhà nước có thẩm quyền.
Quy định này góp phần nâng cao trách nhiệm của các đơn vị cung cấp dịch vụ quảng cáo cũng như các tổ chức, cá nhân thực hiện quảng bá sản phẩm trên môi trường số. Đối với các chiến dịch quảng cáo xanh, việc tuân thủ quy định pháp luật không chỉ góp phần hạn chế tình trạng quảng cáo sai sự thật hoặc gây hiểu nhầm về các thông điệp môi trường mà còn tạo dựng niềm tin cho người tiêu dùng, hướng tới một môi trường truyền thông minh bạch và lành mạnh.
Trong bối cảnh phát triển bền vững ngày càng được quan tâm, quảng cáo không chỉ là công cụ giới thiệu sản phẩm mà còn góp phần định hướng lối sống và hành vi tiêu dùng của cộng đồng. Khi các thông điệp về bảo vệ môi trường được truyền tải trung thực, gắn với những hành động cụ thể và tuân thủ quy định của pháp luật, quảng cáo sẽ trở thành cầu nối lan tỏa những giá trị tích cực, hướng tới một xã hội phát triển bền vững.
