Một chiến dịch khuyến mãi độc đáo của một ngân hàng Trung Quốc, sử dụng búp bê Labubu đang rất được ưa chuộng để thu hút người gửi tiền, đã bị cơ quan quản lý tài chính nước này chặn đứng.
Sự việc không chỉ gây chú ý mà còn phản ánh rõ nét cuộc cạnh tranh khốc liệt giữa các ngân hàng nhằm giữ chân khách hàng, trong bối cảnh lãi suất giảm và biên lợi nhuận ngày càng thu hẹp.
Theo thông tin từ những nguồn tin thân cận, chi nhánh Chiết Giang của Cục Quản lý Tài chính Quốc gia Trung Quốc đã yêu cầu các ngân hàng địa phương dừng ngay việc sử dụng các phần quà không đúng quy định để lôi kéo tiền gửi.
Động thái này được đưa ra sau khi Ngân hàng Ping An triển khai chương trình khuyến mãi rầm rộ, tặng các món đồ chơi sưu tập Labubu - loại búp bê hộp mù nổi tiếng nhờ sự quảng bá của những ngôi sao như Lisa, thành viên nhóm nhạc K-pop Blackpink.
Chương trình áp dụng tại nhiều thành phố, dành cho khách hàng mới gửi tối thiểu 50.000 nhân dân tệ (khoảng 6.960 USD) trong kỳ hạn ba tháng.
Các nguồn tin cho biết, những hoạt động khuyến mãi kiểu này, thường bao gồm tặng quà miễn phí như gạo, đồ gia dụng nhỏ hoặc thậm chí là các ưu đãi điện tử như tài khoản thành viên trên các nền tảng trực tuyến, đang khiến chi phí vận hành của các ngân hàng tăng cao, từ đó gây áp lực lớn lên biên lợi nhuận vốn đã rất mong manh.
Những người cung cấp thông tin từ chối tiết lộ danh tính do tính chất nhạy cảm của vấn đề.
Chiến dịch của Ngân hàng Ping An nhanh chóng lan tỏa trên mạng xã hội Xiaohongshu của Trung Quốc, thu hút sự quan tâm lớn từ những người có ý định gửi tiết kiệm.
Tuy nhiên, nó cũng vấp phải ý kiến trái chiều. Truyền thông nhà nước Trung Quốc nhận định đây "không phải giải pháp bền vững" để giải quyết bài toán cạnh tranh trong ngành ngân hàng.
Hiện nay, các ngân hàng Trung Quốc đang phải đối mặt với tình thế tiến thoái lưỡng nan: vừa phải tìm cách gia tăng tiền gửi, vừa phải bảo vệ mức lợi nhuận đang ở mức thấp kỷ lục. Tháng 5 vừa qua, các ngân hàng lớn tại nước này đã đồng loạt cắt giảm lãi suất tiền gửi.
Các ngân hàng nhỏ hơn cũng nhanh chóng điều chỉnh theo, khiến lãi suất tiền gửi kỳ hạn chỉ còn dao động quanh mức hơn 1% - một con số cho thấy áp lực tài chính ngày càng nặng nề.
Trước tình hình đó, cơ quan quản lý ngân hàng tại Chiết Giang đã yêu cầu các tổ chức tài chính lập tức dừng mọi sản phẩm liên quan đến các hoạt động thu hút tiền gửi không tuân thủ quy định.
Đồng thời, các tài liệu quảng cáo liên quan cũng được yêu cầu gỡ bỏ. Hiện chưa rõ liệu các chi nhánh khác của cơ quan quản lý trên toàn quốc có áp dụng biện pháp tương tự hay không.
Đại diện Cục Quản lý Tài chính Quốc gia chưa đưa ra bình luận chính thức về sự việc.
Trong khi đó, Ngân hàng Ping An giải thích rằng chương trình khuyến mãi này ban đầu chỉ là một dự án thử nghiệm quy mô nhỏ do một chi nhánh địa phương thực hiện, và từ chối cung cấp thêm thông tin chi tiết.
Được biết, từ năm 2018, Trung Quốc đã ban hành quy định cấm các ngân hàng thương mại sử dụng "các phương thức không phù hợp" như tặng quà vật chất hoặc hoàn tiền mặt để thu hút tiền gửi.
Động thái siết chặt lần này cho thấy quyết tâm của cơ quan quản lý trong việc đảm bảo sự minh bạch và ổn định của hệ thống tài chính, giữa lúc ngành ngân hàng đang phải đối mặt với nhiều thách thức lớn.
