Diễn đàn diễn ra vào chiều 22/5 tại phường Đồng Hới, tỉnh Quảng Trị, thu hút gần 350 đại biểu là đại diện cơ quan quản lý nhà nước, cơ quan báo chí, chuyên gia, doanh nghiệp du lịch và các địa phương tham dự.
Diễn đàn là hoạt động cụ thể hóa chương trình công tác năm 2026 của Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch, đồng thời triển khai chỉ đạo của Chính phủ Việt Nam về thúc đẩy du lịch trở thành động lực tăng trưởng kinh tế, nâng cao năng lực quảng bá hình ảnh quốc gia và phát triển hệ sinh thái truyền thông du lịch Việt Nam.
Tại Diễn đàn, Thứ trưởng Hồ An Phong cho rằng du lịch Việt Nam đang phục hồi nhanh, tiếp tục khẳng định vai trò quan trọng trong nền kinh tế và tạo dấu ấn trên bản đồ du lịch thế giới nhờ thiên nhiên, văn hóa, ẩm thực, con người và môi trường điểm đến an toàn, thân thiện.
Là ngành kinh tế tổng hợp có sức lan tỏa lớn, du lịch không chỉ thúc đẩy các lĩnh vực vận tải, lưu trú, bán lẻ, truyền thông, bất động sản, nông nghiệp, công nghiệp văn hóa mà còn được xem là hình thức “xuất khẩu tại chỗ”, góp phần đưa hình ảnh Việt Nam đến gần hơn với bạn bè quốc tế.
Tuy vậy, yêu cầu đặt ra hiện nay là chuyển mạnh từ tăng trưởng về lượng sang nâng cao chất lượng, phát triển các sản phẩm giá trị cao, tăng chi tiêu và thời gian lưu trú của du khách, đồng thời đẩy mạnh chuyển đổi số, phát triển du lịch xanh và xây dựng thương hiệu điểm đến chuyên nghiệp.
Theo Thứ trưởng Hồ An Phong, du lịch không thể phát triển bền vững nếu chỉ dựa vào tài nguyên sẵn có. Tài nguyên cần được bảo tồn, kể bằng những câu chuyện hấp dẫn, tổ chức thành hành trình có chiều sâu và vận hành bằng tư duy hiện đại.
Trong quá trình đó, báo chí giữ vai trò đặc biệt quan trọng. Báo chí không chỉ đưa tin, phản ánh sự kiện mà còn góp phần định vị hình ảnh điểm đến, lan tỏa cảm hứng, phát hiện mô hình hay, cổ vũ cách làm mới, đồng thời phản biện, cảnh báo những vấn đề có thể ảnh hưởng đến môi trường du lịch và uy tín điểm đến.
“Ở nhiều thời điểm, báo chí là cầu nối giữa chính sách với thực tiễn, giữa địa phương với doanh nghiệp, giữa điểm đến với du khách. Trong kỷ nguyên số, một thông tin tích cực có thể lan tỏa rất nhanh, nhưng một sự cố nhỏ cũng có thể tác động lớn đến hình ảnh điểm đến. Vì vậy, vai trò của báo chí cần được đặt trong tinh thần trách nhiệm, chuyên nghiệp, khách quan và đồng hành xây dựng”, Thứ trưởng Hồ An Phong nhấn mạnh.
Thứ trưởng cũng cho rằng mối quan hệ giữa báo chí và doanh nghiệp du lịch là mối quan hệ hai chiều, bổ trợ lẫn nhau. Doanh nghiệp cần báo chí để lan tỏa sản phẩm, thương hiệu và câu chuyện phát triển, trong khi báo chí cần doanh nghiệp để có thêm chất liệu thực tiễn, góc nhìn thị trường và những câu chuyện sinh động từ đời sống kinh doanh du lịch.
Ở góc độ quản lý nhà nước về báo chí, bà Đặng Thị Phương Thảo, Phó Cục trưởng Cục Báo chí cho rằng, trong thời gian tới cần tiếp tục tạo điều kiện để các cơ quan báo chí đổi mới nội dung, đẩy mạnh ứng dụng công nghệ số và phát huy hiệu quả truyền thông đa nền tảng nhằm nâng cao khả năng tiếp cận công chúng.
Theo bà Đặng Thị Phương Thảo, báo chí cũng cần tăng cường truyền thông chính sách, lan tỏa những giá trị văn hóa, hình ảnh đất nước và du lịch Việt Nam tới đông đảo công chúng trong nước và quốc tế. Cùng với đó, cần thúc đẩy sự phối hợp chặt chẽ hơn giữa cơ quan quản lý nhà nước, cơ quan báo chí, doanh nghiệp và các địa phương để xây dựng những chiến dịch truyền thông du lịch có chiều sâu, sức lan tỏa rộng và giá trị bền vững.
Tại diễn đàn, các đại biểu tập trung trao đổi nhiều nội dung học thuật và thực tiễn về xu hướng truyền thông du lịch trong bối cảnh chuyển đổi số. Đáng chú ý, tại phiên tham luận chuyên sâu, các chuyên gia công nghệ, lãnh đạo cơ quan báo chí và doanh nghiệp đã phân tích sự dịch chuyển từ các loại hình báo chí truyền thống sang báo chí giải pháp, báo chí dữ liệu cùng các hình thức đa phương tiện hiện đại như E-magazine, Longform, Podcast…, qua đó góp phần tối ưu khả năng tiếp cận du khách toàn cầu và nâng cao hiệu quả quảng bá hình ảnh du lịch Việt Nam.
