Chiều ngày 11/11, Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch (VHTTDL) và Ngân hàng TMCP Quân đội (MB) đã tiến hành ký kết và công bố chương trình hợp tác “Việt Nam - Hơn cả một trải nghiệm” (Vietnam – Experience More) trong giai đoạn 2027–2031, qua đó hướng tới lựa chọn và đồng hành đưa các sự kiện văn hóa, nghệ thuật, thể thao và giải trí có sức hút quốc tế tổ chức tại Việt Nam, gắn với quảng bá hình ảnh đất nước, phát triển du lịch và công nghiệp văn hóa.
Cùng trong lễ công bố, MB đã triển khai ký kết hợp tác với HLL JoongAng, Hakuna Matata Group - đơn vị sở hữu bản quyền giải thưởng, chính thức trở thành Nhà tài trợ Danh xưng của Lễ trao giải âm nhạc Đĩa vàng lần thứ 41 (The 41st Golden Disc Awards) tại Việt Nam.
Lễ trao giải dự kiến diễn ra trong hai ngày 9–10/1/2027 tại Trung tâm Triển lãm Việt Nam (VEC), Hà Nội, đánh dấu sự kiện mở đầu cho chuỗi chương trình “Việt Nam - Hơn cả một trải nghiệm” (Vietnam – Experience More) do MB cam kết đồng hành.
Cú hích chiến lược, đưa Việt Nam vươn tầm bản đồ sự kiện toàn cầu
Mục tiêu cốt lõi của định hướng hợp tác này là Bộ VHTTDL và MB sẽ phối hợp nghiên cứu, lựa chọn đưa về các sự kiện quốc tế phù hợp trong lĩnh vực văn hóa, nghệ thuật, giải trí và thể thao. Chương trình hướng tới hình thành chuỗi sự kiện thường niên, ưu tiên tổ chức tại Hà Nội, TP.HCM, Đà Nẵng và các trung tâm du lịch trọng điểm.
Mỗi sự kiện được định hướng gắn với quảng bá văn hóa, điểm đến, ẩm thực, sản phẩm du lịch và hình ảnh Việt Nam, tạo thêm động lực cho kinh tế trải nghiệm, du lịch quốc gia.
Trong đó, Bộ VHTTDL đóng vai trò định hướng về chủ trương, nội dung và mục tiêu; đồng thời kết nối các đơn vị trực thuộc, địa phương và các nguồn lực liên quan trong phạm vi chức năng. Còn MB cam kết đóng vai trò doanh nghiệp trung tâm đóng góp nguồn ngân sách phối hợp, nền tảng công nghệ, lựa chọn đối tác, đồng hành và kết nối các doanh nghiệp, đơn vị liên quan hiện thực hóa chương trình. Kinh phí tổ chức được thực hiện theo hướng xã hội hóa, không sử dụng ngân sách nhà nước.
Chia sẻ về định hướng hợp tác này, ông Phạm Như Ánh, Tổng Giám đốc MB cho biết, chương trình được xây dựng trên cơ sở những kinh nghiệm mà ngân hàng đã tích lũy trong quá trình đồng hành với các hoạt động thể thao và giải trí có sức hút quốc tế trong những năm gần đây.
Theo ông, giá trị của các chương trình quốc tế không chỉ nằm ở sân khấu hay thời điểm diễn ra sự kiện, mà còn ở khả năng tạo ra những trải nghiệm thực tế và nội dung lan tỏa tự nhiên về Việt Nam.
“Khi một nghệ sĩ hay vận động viên quốc tế chia sẻ về một cung đường đẹp hiếm có ở Hà Giang, Cầu Rồng ở Đà Nẵng, một ổ bánh mì tại TP.HCM hay một ly cà phê giữa Hà Nội, đó không còn là thông điệp quảng cáo do chúng ta tự nói về mình. Đó là những trải nghiệm thật, được kể lại bằng cảm xúc thật lan tỏa tới hàng triệu người trên thế giới, trên những kênh truyền thông quốc tế sống động”, ông Phạm Như Ánh nói.
Theo Tổng Giám đốc MB, các sự kiện quốc tế có thể tạo ra đồng thời hai lớp giá trị. Thứ nhất là tác động trực tiếp từ lượng khách đến Việt Nam, kéo theo nhu cầu lưu trú, ẩm thực, mua sắm, vận chuyển và trải nghiệm. Thứ hai là giá trị dài hạn từ các hình ảnh, video và câu chuyện về Việt Nam được lan tỏa trên các nền tảng quốc tế, qua đó góp phần hình thành nhu cầu du lịch trong tương lai.
“Mục tiêu của chương trình hợp tác Vietnam – Experience More không chỉ là đưa một sự kiện đến Việt Nam. Chúng tôi mong muốn từ sức hút của mỗi sự kiện có thể tạo thêm lý do để du khách đến Việt Nam, ở lại lâu hơn, trải nghiệm nhiều hơn, chi tiêu nhiều hơn và mong muốn quay trở lại”, ông nói và nhấn mạnh: “Chúng tôi không bắt đầu từ một ý tưởng chưa được kiểm chứng. MB bắt đầu từ những kết quả và dữ liệu thực tế đã quan sát được trong nhiều năm qua, và hôm nay mong muốn cùng Bộ VHTTDL đưa cách làm đó lên quy mô lớn hơn, bài bản hơn và tạo ra hiệu quả thiết thực hơn cho Việt Nam”.
The 41st Golden Disc Awards: Hứa hẹn mở màn bùng nổ tại Thủ đô vào đầu năm 2027
Sự kiện "xông đất" cho chuỗi chương trình "Vietnam – Experience More" chính là Lễ trao giải âm nhạc danh tiếng hàng đầu Hàn Quốc – Golden Disc Awards lần thứ 41 (The 41st Golden Disc Awards), dự kiến diễn ra trong hai đêm 9–10/1/2027 tại Trung tâm Triển lãm Việt Nam (VEC), Hà Nội, với quy mô quy tụ khoảng 70.000 lượt khán giả trực tiếp.
Giải thưởng Đĩa Vàng - Golden Disc Awards là một trong những lễ trao giải âm nhạc lâu đời và uy tín hàng đầu Hàn Quốc, được tổ chức từ năm 1986 và có sức ảnh hưởng lớn trong ngành công nghiệp K-pop. Sau nhiều kỳ tổ chức tại các thành phố lớn như Tokyo (Nhật Bản), Đài Bắc (Trung Quốc), Hongkong (Trung Quốc)… trong khu vực châu Á, The 41st Golden Disc Awards lần đầu được tổ chức tại Việt Nam, đưa Hà Nội trở thành một trong những điểm đến đáng mong đợi tiếp theo của sự kiện.
Danh sách nghệ sĩ chính thức của lễ trao giải lần này tại Việt Nam sẽ được công bố trên fanpage chính thức của chương trình Golden Disc Awards và fanpage chính thức MBBank trong thời gian tới, đây sẽ tiếp tục là chất liệu thu hút du khách và người hâm mộ toàn cầu do năm 2026 là một năm hoạt động sôi nổi của nghệ sỹ K-pop trên thế giới.
Với tư cách là Nhà tài trợ Danh xưng, MB không chỉ dừng lại ở việc phân phối vé mà còn kiến tạo hẳn một "hệ sinh thái trải nghiệm" ngay trên ứng dụng MBBank. Khách hàng và người hâm mộ có thể cá nhân hóa giao diện theo thần tượng, tham gia "tặng sao" để vinh danh nghệ sĩ K-pop được yêu thích nhất tại Việt Nam ngay trên sân khấu lớn. Sự kiện hứa hẹn không chỉ làm thỏa lòng cộng đồng fan K-pop trong nước mà còn tạo ra cú hích kinh tế khổng lồ cho hệ sinh thái du lịch, hàng không, khách sạn và dịch vụ của Việt Nam dịp đầu năm 2027.
