Tham dự Lễ công bố có ông Lê Quốc Minh - Ủy viên Ban chấp hành Trung ương Đảng, Phó Trưởng ban Tuyên giáo và Dân vận Trung ương, Tổng Biên tập Báo Nhân dân, Chủ tịch Hội Nhà báo Việt Nam; lãnh đạo Ban Tuyên giáo và Dân vận Trung ương, Đài Truyền hình Việt Nam, lãnh đạo tỉnh Bình Định và người làm truyền hình, các đại biểu tham dự Liên hoan Truyền hình toàn quốc lần thứ 42 trên cả nước.
Với sự phát triển của Internet và các nền tảng truyền hình số, thói quen và cách thức xem truyền hình của khán giả đã thay đổi rất nhiều. Điều này đặt ra bài toán cấp thiết: Làm thế nào để đo lường chính xác hành vi xem truyền hình? Làm thế nào để có chiến lược nội dung hiệu quả, đáp ứng đúng nhu cầu của khán giả? VTVratings ra đời - chính là lời giải cho những câu hỏi này.
Các đại biểu dự Lễ công bố Hệ thống các chỉ số đo lường khán giả VTV - VTVratings. Ảnh: VTV
VTVratings là bộ chỉ số đo lường khán giả truyền hình trên nhiều nền tảng, sử dụng dữ liệu đa nguồn về hành vi xem của khán giả với các kênh truyền hình và nền tảng truyền hình của VTV. Là kết quả của cách thức đo lường ứng dụng công nghệ Big Data và khoa học dữ liệu, VTVratings - bước tiến tất yếu giúp Đài Truyền hình Việt Nam bắt kịp xu thế truyền thông hiện đại.
Cách thức đo lường sử dụng mẫu nghiên cứu được thực hiện phổ biến nhiều năm nay, nhưng hiện đã bộc lộ một số hạn chế: Dữ liệu cập nhật chậm và chưa phản ánh hết được thói quen xem của khán giả hiện đại. Hiện nay, VTVratings - với dữ liệu đa nguồn và cập nhật thời gian thực, mang đến độ chính xác cao, minh bạch và toàn diện.
Không chỉ mang ý nghĩa chiến lược đối với VTV, VTVratings được kỳ vọng sẽ mang lại giá trị lớn cho các đài truyền hình địa phương. Bộ chỉ số chính xác và cập nhật giúp đánh giá mức độ thu hút của từng chương trình, tạo nền tảng tin cậy cho những quyết định quan trọng.
Trong bối cảnh thị trường truyền thông ngày càng cạnh tranh, dữ liệu đo lường khán giả trở thành yếu tố then chốt giúp các agency và nhãn hàng hoạch định chiến lược hiệu quả. Việc Đài Truyền hình Việt Nam cung cấp bộ chỉ số VTVratings sẽ tạo thêm một nguồn dữ liệu tin cậy, phục vụ trực tiếp cho hoạt động lập kế hoạch và đánh giá hiệu quả truyền thông của các chiến dịch quảng cáo.
VTVratings tạo cơ sở vững chắc, mở ra những cơ hội mới trong việc cá nhân hóa nội dung, tối ưu hóa quảng cáo và dự đoán xu hướng truyền thông. Trong tương lai, hệ thống sẽ tiếp tục phát triển với công nghệ A.I, dữ liệu nâng cao và phân tích chuyên sâu, giúp Đài Truyền hình Việt Nam tiếp tục khẳng định vị thế trong ngành truyền thông số.
Các đại biểu bấm nút chính thức ra mắt VTVratings - Hệ thống các chỉ số đo lường khán giả VTV. Ảnh: VTV
VTVratings là thành quả của sự phối hợp chặt chẽ giữa các đơn vị thuộc Đài Truyền hình Việt Nam và các đối tác, với mục tiêu dữ liệu được cung cấp đến công chúng một cách công khai - minh bạch - chính xác và hoàn toàn miễn phí. Đây không đơn thuần là câu chuyện của dữ liệu, mà còn là câu chuyện về sự đổi mới, thích ứng để phát triển… của cả hệ sinh thái truyền hình hiện đại.
VTVratings - Hệ thống đo lường số lượng khán giả xem nội dung VTV trên truyền hình và nền tảng số, dữ liệu được thu thập từ nhiều nguồn khác nhau, bao gồm hệ thống truyền hình truyền thống, Smart TV, nền tảng OTT và các thiết bị kết nối Internet. Nhờ đó, VTVratings phản ánh chính xác thói quen xem truyền hình của khán giả.
Ông Nguyễn Thanh Lâm, Tổng Giám đốc Đài Truyền hình Việt Nam cho biết, không gian số đã và đang là không gian quan trọng hàng đầu, người sử dụng không chỉ xem các nội dung của báo chí truyền hình mà còn làm rất nhiều việc trên đó. Với xu hướng đó VTV đã phát triển nền tảng VTVgo với sự đồng hành hỗ trợ của Cục Phát thanh, truyền hình và thông tin điện tử, sau thời gian ứng dụng VTVgo đã có mặt trên các tivi thông minh.
“Với độ phủ của VTVgo như vậy tính đến nay VTVgo đã có hơn 50 triệu lượt tải, mỗi một tuần là hơn 100.000 lượt tải mới, có khoảng 9 đến 10 triệu người dùng truy cập hàng tháng. Trong đó có gần 1 triệu người truy cập qua các tivi thông minh. Như vậy sẽ sinh ra một dữ liệu khổng lồ, sẽ là rất vô lý khi mình có dữ liệu mà mình không xử lý phân tích được, mà chỉ theo một cách đo đếm truyền thống trước kia. Với hệ thống VTVratings mọi dữ liệu đều được thống kê rõ ràng, tin cậy, phân tích khoa học, chi tiết, chính xác. VTVratings đáp ứng được các yêu cầu về mẫu, dự đoán dữ liệu, mọi thông tin đều đảm bảo được các tiêu chí “đúng”, “đủ”, “sạch” “sống” , ông Nguyễn Thanh Lâm chia sẻ.
Được biết trước đây, phương pháp đo lường phổ biến là dựa trên Panel - một nhóm hộ gia đình đại diện được chọn ngẫu nhiên và lắp đặt thiết bị People Meter. Thiết bị này thu thập dữ liệu về việc xem truyền hình của một số mẫu khán giả, sau đó tính toán để ước lượng tổng thể khán giả. Phương pháp này có hạn chế là dữ liệu được cập nhật chậm - chưa phản ánh ngay thói quen xem của khán giả trong thời gian thực.
Khắc phục hạn chế này, VTVratings sử dụng dữ liệu lớn (Big Data) từ nhiều nguồn, gồm Smart TV, nền tảng OTT, hệ thống truyền hình số và tín hiệu truyền dẫn từ các thiết bị đầu cuối. Hệ thống này thu thập dữ liệu theo thời gian thực, xử lý bằng công nghệ A.I và phân tích chuyên sâu.
