Tờ báo Na Uy đưa phóng viên lên TikTok, giành lại vị trí số một

(CLO) Trước sự cạnh tranh từ những người sáng tạo nội dung và làn sóng thông tin do AI tạo ra trên TikTok, tờ VG của Na Uy lựa chọn đặt nhà báo và uy tín báo chí làm trọng tâm chiến lược tiếp cận độc giả trẻ. Cách làm này giúp lượt xem trung bình mỗi video tăng 74% trong một năm.

Lấy uy tín báo chí làm lợi thế cạnh tranh

Khi ngày càng nhiều người trẻ tìm kiếm và tiếp nhận tin tức trên các nền tảng như TikTok, các cơ quan truyền thông phải đối mặt với thách thức làm thế nào để thu hút khán giả mới mà không đánh mất những tiêu chuẩn cốt lõi của báo chí.

Năm 2024, VG, một trong những tờ báo lớn của Na Uy, gặp khó khăn trong cuộc cạnh tranh trên TikTok khi một đối thủ vượt lên về cả phạm vi tiếp cận lẫn mức độ tương tác. Trong khi đó, các nguồn cấp nội dung trên nền tảng ngày càng xuất hiện nhiều sản phẩm do AI tạo ra, thông tin sai lệch và nội dung từ những người sáng tạo không chịu trách nhiệm biên tập.

Trước tình hình này, nhiều cơ quan truyền thông lựa chọn hợp tác với người nổi tiếng, những nhà sáng tạo nội dung trong lĩnh vực trò chơi điện tử, hài kịch và giải trí để dẫn dắt các chương trình tin tức.

VG quyết định đi theo hướng khác, tập trung vào chính đội ngũ nhà báo thay vì những gương mặt có sức ảnh hưởng trên mạng xã hội.

Phóng viên Kyrre Lien của VG đưa tin từ Beirut vào tháng 3/2026, sử dụng video tự quay và kỹ thuật kể chuyện trên mạng xã hội để đưa tin về cuộc chiến ở Trung Đông. Ảnh chụp màn hình/VG
Phóng viên Kyrre Lien của VG đưa tin từ Beirut vào tháng 3/2026, sử dụng video tự quay và kỹ thuật kể chuyện trên mạng xã hội để đưa tin về cuộc chiến ở Trung Đông. Ảnh chụp màn hình/VG

Tháng 12/2024, tòa soạn điều chỉnh chiến lược truyền thông xã hội với một nguyên tắc xuyên suốt là nhà báo phải trở thành gương mặt đại diện cho nội dung. Theo đó, độc giả cần nhận biết rõ những thông tin họ tiếp nhận trên VG được sản xuất bởi các nhà báo và chịu trách nhiệm biên tập.

VG xác định uy tín là lợi thế cạnh tranh quan trọng nhất, từ đó xây dựng chiến lược tiếp cận khán giả trẻ dựa trên bốn yếu tố.

Đầu tư vào kỹ năng và thấu hiểu độc giả trẻ

Trước hết, VG chú trọng tìm hiểu nhu cầu và thói quen tiếp nhận thông tin của nhóm độc giả từ 15-24 tuổi. Thông qua khảo sát, phỏng vấn và trao đổi trực tiếp với học sinh trung học, sinh viên đại học, tòa soạn liên tục điều chỉnh giọng điệu, cách lựa chọn tin tức và hình thức thể hiện nội dung.

Bên cạnh đó, VG đầu tư đào tạo kỹ năng xuất hiện trước máy quay cho các nhà báo. Các khóa học tập trung vào ngôn ngữ cơ thể, cách tương tác với người xem, giọng nói, nhịp độ và phương pháp truyền đạt thông tin.

Theo tòa soạn, khả năng giao tiếp hiệu quả không chỉ giúp nội dung trở nên hấp dẫn mà còn góp phần xây dựng lòng tin và thúc đẩy sự tương tác với khán giả.

Cách kể chuyện cũng được điều chỉnh để phù hợp với đặc điểm của TikTok. Thay vì áp dụng nguyên cách thể hiện của các bản tin truyền thống, VG sử dụng video tự quay, cách dựng nhanh, hình ảnh trực quan và ngôn ngữ đơn giản. Mục tiêu là đưa thông tin đến người xem một cách trực tiếp, dễ hiểu mà vẫn bảo đảm các tiêu chuẩn báo chí.

Một thay đổi đáng chú ý khác là đưa tương tác hai chiều vào quy trình sản xuất tin tức. Các nhà báo chủ động tham gia phần bình luận, trả lời câu hỏi, làm rõ những thông tin bị hiểu sai và sử dụng ý kiến của độc giả để phát triển các bài viết tiếp theo.

Với cách tiếp cận này, phần bình luận không còn đơn thuần là nơi độc giả phản hồi mà trở thành một phần mở rộng của hoạt động báo chí.

VG cũng nghiên cứu cách giới trẻ giao tiếp, quay phim và biên tập video để tìm kiếm cảm hứng sáng tạo. Tòa soạn tận dụng ngôn ngữ hình ảnh quen thuộc với nhóm khán giả này nhằm đưa tin tức đến gần họ hơn.

Việc quay video bằng điện thoại và sử dụng các kỹ thuật kể chuyện quen thuộc trên mạng xã hội giúp cho hoạt động báo chí của VG trở nên gần gũi hơn với khán giả trẻ. Ảnh chụp màn hình/VG
Việc quay video bằng điện thoại và sử dụng các kỹ thuật kể chuyện quen thuộc trên mạng xã hội giúp cho hoạt động báo chí của VG trở nên gần gũi hơn với khán giả trẻ. Ảnh chụp màn hình/VG

Lượt xem tăng 74%, giành lại vị trí dẫn đầu

Chiến lược mới mang lại những kết quả đáng chú ý. Từ năm 2024 đến năm 2025, lượt xem trung bình mỗi video của VG trên TikTok tăng 74%.

Trong suốt năm 2025, các video tin tức của tờ báo liên tục đạt hơn 40 triệu lượt xem mỗi tháng. Nhờ đó, VG giành lại vị trí nhà xuất bản tin tức có lượng tiếp cận lớn nhất Na Uy trên nền tảng này.

Không chỉ cải thiện các chỉ số về lượt xem và tương tác, tòa soạn còn ghi nhận những tín hiệu tích cực về niềm tin của độc giả. Người dùng đánh giá cao tính minh bạch, sự hiện diện của phóng viên tại hiện trường và chuyên môn báo chí. Đây cũng là những lý do khiến họ lựa chọn theo dõi và tương tác với VG.

Từ kinh nghiệm của mình, VG cho rằng khán giả trẻ không nhất thiết cần những người nổi tiếng hay người có sức ảnh hưởng trên mạng xã hội để tiếp cận tin tức. Điều họ cần là một nền báo chí tôn trọng khả năng tiếp nhận thông tin của độc giả, sử dụng ngôn ngữ phù hợp và đáp ứng những mối quan tâm thực tế của họ.

Xem thêm

Hơn 800 tin, bài của báo chí Trung ương đưa tin về Ninh Bình trong tháng 10

Hơn 800 tin, bài của báo chí Trung ương đưa tin về Ninh Bình trong tháng 10

(CLO) Ghi nhận sự đồng hành của các cơ quan truyền thông trước điểm sáng tăng trưởng GRDP 11,31% (đứng thứ 5 toàn quốc), Ban Tuyên giáo Tỉnh ủy Ninh Bình đề nghị báo chí tiếp tục bám sát các quyết sách lớn trong tháng 11/2026. Trong đó, trọng tâm là quá trình vận hành hiệu quả mô hình chính quyền địa phương 2 cấp và các giải pháp giữ vững đà tăng trưởng kinh tế hai con số.

Nhiều tiếng nói, nhiều nền tảng: Báo chí Cao Bằng mang tri thức tới bản làng

Nhiều tiếng nói, nhiều nền tảng: Báo chí Cao Bằng mang tri thức tới bản làng

(CLO) Ở Cao Bằng, những câu chuyện về người phụ nữ vùng cao làm chủ kinh tế, những cách làm mới trong sản xuất và đời sống đang được Báo và Phát thanh, Truyền hình tỉnh kể lại qua nhiều hình thức báo chí. Mỗi đề tài mang một sắc thái riêng, nhưng đều hướng đến những vấn đề gần gũi với đồng bào, góp phần lan tỏa kinh nghiệm hay và khơi mở những hướng phát triển trong cộng đồng.

Tuyên truyền khoa học - công nghệ vùng cao: Người dân cần biết gì từ một mô hình?

Tuyên truyền khoa học - công nghệ vùng cao: Người dân cần biết gì từ một mô hình?

(CLO) Báo và Phát thanh, Truyền hình Đắk Lắk không chỉ giới thiệu những mô hình ứng dụng khoa học - công nghệ hiệu quả, mà còn đi sâu vào cách làm, điều kiện triển khai và những trở ngại trong thực tế. Qua đó, thông tin tuyên truyền gắn với câu hỏi thiết thực: người dân có thể học gì từ một mô hình, cần chuẩn bị những gì và đâu là những rào cản cần tháo gỡ để áp dụng vào sản xuất, kinh doanh.

Giữ hồn Hà Nội trong tầm nhìn trăm năm...

Giữ hồn Hà Nội trong tầm nhìn trăm năm...

(CLO) Trong hành trình phát triển và hiện đại hóa, Hà Nội đứng trước bài toán gìn giữ những giá trị văn hóa, không gian di sản và nếp sống truyền thống. Đó cũng là nền tảng quan trọng để Thủ đô phát triển bền vững mà không đánh mất bản sắc riêng.

Tòa soạn Tiếng Xanh: Ý tưởng xanh, tiếng nói xanh

Tòa soạn Tiếng Xanh: Ý tưởng xanh, tiếng nói xanh

Ngày 25/10, tại trụ sở Báo Thiếu niên Tiền phong và Nhi đồng (Hà Nội), Tòa soạn Tiếng Xanh tổ chức lễ ra mắt Ban Biên tập nhiệm kỳ 2026–2027 và chương trình tập huấn thành viên mới, đánh dấu bước khởi đầu cho hành trình hoạt động của các thành viên trong nhiệm kỳ mới.

Báo chí xứ Lạng đưa tri thức đến bản làng qua những làn sóng quen thuộc

Báo chí xứ Lạng đưa tri thức đến bản làng qua những làn sóng quen thuộc

(CLO) Ở địa bàn miền núi, biên giới như Lạng Sơn, phát thanh có lợi thế nhờ khả năng phủ sóng rộng và thói quen nghe đài của người dân. Báo và Phát thanh, Truyền hình Lạng Sơn tận dụng đặc điểm này để lồng ghép thông tin về khoa học - công nghệ, kinh tế số và những điển hình tiên tiến vào các chương trình quen thuộc với công chúng.

Báo Thanh Niên viết tiếp câu chuyện “Cùng con đi tiếp cuộc đời”

Báo Thanh Niên viết tiếp câu chuyện “Cùng con đi tiếp cuộc đời”

(CLO) Ngày 24/10, Báo Thanh Niên đã tổ chức lễ ký thỏa thuận bảo trợ trẻ mồ côi và trao Bằng khen của Ban Chấp hành Trung ương Đoàn TNCS Hồ Chí Minh cho các tập thể, cá nhân có nhiều đóng góp tích cực, hiệu quả trong chương trình “Cùng con đi tiếp cuộc đời” giai đoạn 2021–2026.

Đa dạng hình thức, mở rộng đường đi của thông tin khoa học, công nghệ vào nhịp sống vùng cao

Đa dạng hình thức, mở rộng đường đi của thông tin khoa học, công nghệ vào nhịp sống vùng cao

(CLO) Tuyên truyền về khoa học - công nghệ, kinh tế số và những điển hình tiên tiến ở vùng đồng bào dân tộc thiểu số, miền núi không chỉ là đưa thông tin đến người dân, mà còn đòi hỏi cách thể hiện phù hợp với ngôn ngữ, văn hóa và điều kiện tiếp nhận của từng cộng đồng.

Báo và Phát thanh, truyền hình Khánh Hòa lan tỏa sáng kiến công nghệ, mở lối phát triển vùng cao

Báo và Phát thanh, truyền hình Khánh Hòa lan tỏa sáng kiến công nghệ, mở lối phát triển vùng cao

(CLO) Báo và Phát thanh, Truyền hình Khánh Hòa đẩy mạnh tuyên truyền các mô hình ứng dụng khoa học - công nghệ, phát triển kinh tế số và điển hình tiên tiến ở vùng đồng bào dân tộc thiểu số, miền núi, góp phần đưa những cách làm hiệu quả từ cơ sở đến gần hơn với người dân, tạo sức lan tỏa và thúc đẩy nhân rộng mô hình.

Chuyện nghề phía sau phim tài liệu giải A: Đưa chính sách ‘quản trị mới’ đến gần lòng dân

Chuyện nghề phía sau phim tài liệu giải A: Đưa chính sách ‘quản trị mới’ đến gần lòng dân

(CLO) Làm thế nào để thông tin về một chủ trương lớn, khô khan như việc thay đổi tổ chức bộ máy nhà nước trở nên sinh động, gần gũi và có ý nghĩa trực tiếp với người dân? Bài toán của những người làm phim chính luận đã được nhà báo Nguyễn Đình Thanh và ê-kíp giải mã thành công qua tác phẩm “Hà Nội - Quản trị mới - Gần lòng dân” – bộ phim vừa xuất sắc đoạt Giải A tại Giải Báo chí về phát triển văn hóa và xây dựng người Hà Nội năm 2026.

Nhà báo Trần Bá Lạn về cõi xa

Nhà báo Trần Bá Lạn về cõi xa

(CLO) Ngày 20-10-2026, trái tim nhà báo, nhà giáo Trần Bá Lạn đã ngừng đập, thượng thọ 97 mùa xuân cùng đất nước và nền báo chí Cách mạng Việt Nam. Hàng ngàn nhà báo - là các học trò cũ của thầy khắp mọi miền đất nước tiếc thương ông, người truyền lửa nghề tận tâm, nhiệt huyệt. Nhiều nhà báo - các học trò của ông dù xa dù gần cùng hẹn nhau trở về thủ đô để viếng, tưởng niệm, dự lễ truy điệu tiễn biệt người thầy “Đức - Tài vẹn toàn” tại nhà Tang lễ quốc gia, 26-10-2026.

Thời đại AI: Khoảng cách số khiến người dùng dễ tổn thương trước tin giả

Thời đại AI: Khoảng cách số khiến người dùng dễ tổn thương trước tin giả

(CLO) Có điện thoại thông minh, thường xuyên sử dụng Internet nhưng vẫn khó nhận diện thông tin sai lệch, thậm chí tin vào những câu chuyện do trí tuệ nhân tạo tạo dựng. Thực tế này cho thấy khoảng cách số không khép lại khi người dân có thiết bị và kết nối, mà còn nằm ở khả năng đánh giá thông tin, nhận diện rủi ro và tự chủ trong môi trường số.

Khoảng cách số trong kỷ nguyên AI: Làm thế nào để không ai bị bỏ lại phía sau?

Khoảng cách số trong kỷ nguyên AI: Làm thế nào để không ai bị bỏ lại phía sau?

(CLO) Trí tuệ nhân tạo (AI) đang mở ra những khả năng chưa từng có trong tiếp cận tri thức, sản xuất thông tin và giải quyết các vấn đề của đời sống. Nhưng khi công nghệ phát triển ngày càng nhanh, một câu hỏi cũng trở nên cấp thiết: Liệu tất cả mọi người có cơ hội như nhau để tiếp cận, hiểu và hưởng lợi từ những thành tựu đó?

Khơi nguồn di sản sông Hồng, mở lối phát triển Hà Nội từ chiều sâu văn hóa

Khơi nguồn di sản sông Hồng, mở lối phát triển Hà Nội từ chiều sâu văn hóa

(NB&CL) Khảo sát thực địa tại 16 phường, xã, kết nối tư liệu lịch sử với câu chuyện làng nghề và những nỗ lực kiến tạo không gian sống ven sông, loạt bài “Khơi nguồn dòng di sản, kiến tạo Hà Nội văn minh” của cơ quan Báo và Phát thanh, Truyền hình Hà Nội đặt ra yêu cầu phát triển Trục Đại lộ cảnh quan sông Hồng gắn với gìn giữ di sản, phát huy nguồn lực cộng đồng và nâng cao chất lượng sống của người dân.

Cỡ chữ bài viết: