Báo chí địa phương 'trẻ hóa' để chinh phục Gen Z

Đổi mới tư duy, “thoát ly” lối mòn truyền thống

Theo các chuyên gia hàng đầu thế giới, điển hình như Danuta Breguła, cựu giám đốc chiến lược tại Gazeta Wyborcza: Chìa khóa thành công của các nền tảng đình đám như Vinted, Klarna và Tinder nằm ở sự thấu hiểu sâu sắc những giá trị cốt lõi mà giới trẻ coi trọng: Tính liên quan trực tiếp đến cuộc sống, trải nghiệm cá nhân hóa, sự chân thực và giá trị thiết thực mà sản phẩm mang lại. Và đáng tiếc là phần lớn các cơ quan báo chí chưa đáp ứng được những kỳ vọng này, bỏ lỡ cơ hội vàng để xây dựng mối quan hệ bền vững ngay từ đầu.

Đặc biệt, bà Breguła cảnh báo về một quan niệm “ngây thơ hoặc kiêu ngạo” khi tin rằng giới trẻ sẽ tự động tìm đến báo chí khi trưởng thành. Đồng thời bà nhấn mạnh rằng, dù sự quan tâm của người trẻ có thể thay đổi theo thời gian, nhưng nếu báo chí không chủ động thay đổi và thích ứng, họ rất có thể sẽ tìm đến những thương hiệu khác, những nguồn thông tin khác đáp ứng tốt hơn nhu cầu của họ.

Sự phân tích sâu sắc từ các chuyên gia quốc tế càng củng cố thêm bức tranh về một thực tế cấp bách: Báo chí địa phương, nếu muốn tồn tại và phát triển trong kỷ nguyên số, không thể đứng ngoài cuộc đua “trẻ hóa”.

Báo Tuyên Quang thường xuyên tổ chức các lớp tập huấn kỹ năng làm báo đa phương tiện cho đội ngũ, một phần trong nỗ lực 'trẻ hóa' và tiếp cận độc giả Gen Z
Báo Tuyên Quang thường xuyên tổ chức các lớp tập huấn kỹ năng làm báo đa phương tiện cho đội ngũ, một phần trong nỗ lực "trẻ hóa" và tiếp cận độc giả Gen Z

Nhận thức rõ sự thay đổi trong “khẩu vị” thông tin của giới trẻ, Báo Tuyên Quang đã tiên phong trong việc lột xác cả về nội dung lẫn phương thức tiếp cận. Tổng Biên tập Mai Đức Thông chia sẻ, Báo Tuyên Quang lựa chọn cách tiếp cận về những vấn đề thiết thân với giới trẻ, như cơ hội việc làm và khởi nghiệp. “Chúng tôi không chỉ đơn thuần đưa tin, mà còn tập trung kể những câu chuyện về hành trình lập thân, lập nghiệp của chính những người trẻ tại địa phương”. Việc kể chuyện chân thực, gần gũi và lan tỏa mạnh mẽ trên các nền tảng mạng xã hội đã tạo nên hiệu ứng tương tác đáng kể, thu hút sự quan tâm và theo dõi của đông đảo thế hệ Gen Z.

Sự hợp tác chiến lược với Tỉnh Đoàn Thanh niên cũng là một hướng đi mới của Báo Tuyên Quang, giúp tờ báo không chỉ nắm bắt được nhịp sống và mối quan tâm của thanh niên mà còn tận dụng được mạng lưới truyền thông rộng khắp của tổ chức này.

Đặc biệt, Báo Tuyên Quang đã cho thấy sự bắt nhịp xu hướng truyền thông số khi mạnh dạn đầu tư vào các nền tảng đang được giới trẻ ưa chuộng, tiêu biểu là TikTok. Kênh TikTok chính thức của Báo, ra mắt từ tháng 10/2023, đã nhanh chóng đạt được những con số ấn tượng với hơn 86.000 người theo dõi và nhiều video thu hút hàng triệu lượt xem.

“Chúng tôi nhận thấy TikTok không chỉ là một nền tảng giải trí, mà còn là một sân chơi tiềm năng để truyền tải thông tin một cách sáng tạo và hấp dẫn, tạo sự gần gũi đến thế hệ trẻ”, ông Mai Đức Thông cho biết.

Tương tự, Báo Thanh Hóa cũng cho thấy sự quyết tâm “trẻ hóa” mạnh mẽ. Tổng Biên tập Nguyễn Việt Ba nhấn mạnh việc “thoát ly” khỏi lối làm báo truyền thống để xây dựng các chuyên mục mang hơi thở hiện đại, gần gũi với giới trẻ như “WOW!Thanh Hóa” hay “Review OCOP - đặc sản xứ Thanh”. Đặc biệt, Báo Thanh Hóa còn tập trung vào việc khai thác những khía cạnh độc đáo, mang đậm dấu ấn văn hóa và con người xứ Thanh, được thể hiện qua lăng kính trẻ trung, sáng tạo, thu hút sự tò mò và khám phá của độc giả trẻ. “Chúng tôi nhận thấy rằng, để thu hút giới trẻ, báo chí không chỉ cần thông tin mà còn cần những trải nghiệm, những góc nhìn mới lạ và cách thể hiện sáng tạo”, ông Ba phân tích.

Chủ động tiếp cận và tạo ra những “điểm chạm”

Điểm nổi bật trong chiến lược chinh phục độc giả trẻ của Báo Thanh Hóa chính là sự đầu tư vào đội ngũ nhân sự trẻ, năng động và am hiểu sâu sắc về thế giới số. Tổng Biên tập Nguyễn Việt Ba nhấn mạnh: “Đội ngũ thực hiện các chuyên mục mới được ưu tiên là những cây viết trẻ, có khả năng quay dựng video thành thạo và nhạy bén với các xu hướng thịnh hành trên mạng xã hội”.

Sự thay đổi này mang đến một cách tiếp cận vấn đề và xử lý nội dung mới mẻ, chú trọng vào sự tương tác trực tiếp, trải nghiệm thực tế, phá vỡ những rào cản của lối thể hiện truyền thống và mang đến sự chân thực, gần gũi cho độc giả trẻ. Bên cạnh đó, Báo chú trọng đến việc trang bị những thiết bị hiện đại như máy quay, FlyCam để nâng cao chất lượng hình ảnh.

Chuyên mục _WOW!Thanh Hóa_ tiếp cận các chủ đề gần gũi thể hiện hình ảnh và ngôn ngữ mới mẻ nhận được sự đón nhận của đông đảo giới trẻ
Chuyên mục "WOW!Thanh Hóa" tiếp cận các chủ đề, gần gũi thể hiện hình ảnh và ngôn ngữ mới mẻ đã nhận được sự đón nhận của đông đảo giới trẻ.

Để tiếp tục thu hút và giữ chân độc giả trẻ, theo Tổng Biên tập Nguyễn Việt Ba, Báo Thanh Hóa xác định cần có sự đầu tư mạnh mẽ hơn nữa vào nội dung, khai thác các chủ đề độc đáo, mang tính xu hướng và đổi mới cách thể hiện tác phẩm, tăng tính hấp dẫn với giới trẻ. Báo cũng đặt mục tiêu tăng cường tương tác hai chiều với độc giả trẻ, xây dựng cộng đồng trực tuyến năng động, tạo không gian để họ tham gia đóng góp ý kiến và trở thành một phần của quá trình làm báo, từ đó lan tỏa những nội dung chính thống, hấp dẫn về xứ Thanh.

Những nỗ lực trong việc chủ động tìm kiếm và tương tác với độc giả trẻ cũng được Báo Tuyên Quang triển khai với chiến lược riêng biệt. Thay vì chỉ đơn thuần số hóa nội dung, tờ báo đã kiến tạo những không gian số độc đáo, đặt trọng tâm vào việc khơi gợi sự tham gia và tương tác hai chiều với độc giả trẻ. Minh chứng cho điều này là việc Báo Tuyên Quang tổ chức Cuộc thi trực tuyến “Tuyên Quang trong tôi”. Tổng Biên tập Mai Đức Thông khẳng định:“Đây là một sân chơi trực tuyến sôi nổi, kết hợp hài hòa giữa yếu tố giải trí và giáo dục, thu hút hàng chục nghìn lượt thanh niên tham gia và khám phá những giá trị văn hóa, lịch sử đặc sắc của địa phương một cách chủ động”.

Nhìn về tương lai, ông nhấn mạnh một nguyên tắc cốt lõi, để thực sự trở thành một phần không thể thiếu trong cuộc sống của giới trẻ, báo chí không thể giữ thái độ chờ đợi mà cần phải chủ động “bước ra khỏi tòa soạn”, tìm hiểu về thế giới của họ, từ nền tảng mạng xã hội đến những trào lưu văn hóa, để truyền tải thông tin bằng ngôn ngữ, hình thức mà họ cảm thấy gần gũi, tin tưởng và muốn chia sẻ. “Việc chủ động tìm đến thế hệ trẻ ở nơi họ có mặt, tạo ra những “điểm chạm” thú vị và lắng nghe tiếng nói đa chiều của họ, là yếu tố then chốt để xây dựng mối quan hệ bền vững”, Tổng Biên tập Mai Đức Thông khẳng định.

Xem thêm

Nhiều tiếng nói, nhiều nền tảng: Báo chí Cao Bằng mang tri thức tới bản làng

Nhiều tiếng nói, nhiều nền tảng: Báo chí Cao Bằng mang tri thức tới bản làng

(CLO) Ở Cao Bằng, những câu chuyện về người phụ nữ vùng cao làm chủ kinh tế, những cách làm mới trong sản xuất và đời sống đang được Báo và Phát thanh, Truyền hình tỉnh kể lại qua nhiều hình thức báo chí. Mỗi đề tài mang một sắc thái riêng, nhưng đều hướng đến những vấn đề gần gũi với đồng bào, góp phần lan tỏa kinh nghiệm hay và khơi mở những hướng phát triển trong cộng đồng.

Tuyên truyền khoa học - công nghệ vùng cao: Người dân cần biết gì từ một mô hình?

Tuyên truyền khoa học - công nghệ vùng cao: Người dân cần biết gì từ một mô hình?

(CLO) Báo và Phát thanh, Truyền hình Đắk Lắk không chỉ giới thiệu những mô hình ứng dụng khoa học - công nghệ hiệu quả, mà còn đi sâu vào cách làm, điều kiện triển khai và những trở ngại trong thực tế. Qua đó, thông tin tuyên truyền gắn với câu hỏi thiết thực: người dân có thể học gì từ một mô hình, cần chuẩn bị những gì và đâu là những rào cản cần tháo gỡ để áp dụng vào sản xuất, kinh doanh.

Giữ hồn Hà Nội trong tầm nhìn trăm năm...

Giữ hồn Hà Nội trong tầm nhìn trăm năm...

(CLO) Trong hành trình phát triển và hiện đại hóa, Hà Nội đứng trước bài toán gìn giữ những giá trị văn hóa, không gian di sản và nếp sống truyền thống. Đó cũng là nền tảng quan trọng để Thủ đô phát triển bền vững mà không đánh mất bản sắc riêng.

Tòa soạn Tiếng Xanh: Ý tưởng xanh, tiếng nói xanh

Tòa soạn Tiếng Xanh: Ý tưởng xanh, tiếng nói xanh

Ngày 25/10, tại trụ sở Báo Thiếu niên Tiền phong và Nhi đồng (Hà Nội), Tòa soạn Tiếng Xanh tổ chức lễ ra mắt Ban Biên tập nhiệm kỳ 2026–2027 và chương trình tập huấn thành viên mới, đánh dấu bước khởi đầu cho hành trình hoạt động của các thành viên trong nhiệm kỳ mới.

Báo chí xứ Lạng đưa tri thức đến bản làng qua những làn sóng quen thuộc

Báo chí xứ Lạng đưa tri thức đến bản làng qua những làn sóng quen thuộc

(CLO) Ở địa bàn miền núi, biên giới như Lạng Sơn, phát thanh có lợi thế nhờ khả năng phủ sóng rộng và thói quen nghe đài của người dân. Báo và Phát thanh, Truyền hình Lạng Sơn tận dụng đặc điểm này để lồng ghép thông tin về khoa học - công nghệ, kinh tế số và những điển hình tiên tiến vào các chương trình quen thuộc với công chúng.

Báo Thanh Niên viết tiếp câu chuyện “Cùng con đi tiếp cuộc đời”

Báo Thanh Niên viết tiếp câu chuyện “Cùng con đi tiếp cuộc đời”

(CLO) Ngày 24/10, Báo Thanh Niên đã tổ chức lễ ký thỏa thuận bảo trợ trẻ mồ côi và trao Bằng khen của Ban Chấp hành Trung ương Đoàn TNCS Hồ Chí Minh cho các tập thể, cá nhân có nhiều đóng góp tích cực, hiệu quả trong chương trình “Cùng con đi tiếp cuộc đời” giai đoạn 2021–2026.

Đa dạng hình thức, mở rộng đường đi của thông tin khoa học, công nghệ vào nhịp sống vùng cao

Đa dạng hình thức, mở rộng đường đi của thông tin khoa học, công nghệ vào nhịp sống vùng cao

(CLO) Tuyên truyền về khoa học - công nghệ, kinh tế số và những điển hình tiên tiến ở vùng đồng bào dân tộc thiểu số, miền núi không chỉ là đưa thông tin đến người dân, mà còn đòi hỏi cách thể hiện phù hợp với ngôn ngữ, văn hóa và điều kiện tiếp nhận của từng cộng đồng.

Báo và Phát thanh, truyền hình Khánh Hòa lan tỏa sáng kiến công nghệ, mở lối phát triển vùng cao

Báo và Phát thanh, truyền hình Khánh Hòa lan tỏa sáng kiến công nghệ, mở lối phát triển vùng cao

(CLO) Báo và Phát thanh, Truyền hình Khánh Hòa đẩy mạnh tuyên truyền các mô hình ứng dụng khoa học - công nghệ, phát triển kinh tế số và điển hình tiên tiến ở vùng đồng bào dân tộc thiểu số, miền núi, góp phần đưa những cách làm hiệu quả từ cơ sở đến gần hơn với người dân, tạo sức lan tỏa và thúc đẩy nhân rộng mô hình.

Chuyện nghề phía sau phim tài liệu giải A: Đưa chính sách ‘quản trị mới’ đến gần lòng dân

Chuyện nghề phía sau phim tài liệu giải A: Đưa chính sách ‘quản trị mới’ đến gần lòng dân

(CLO) Làm thế nào để thông tin về một chủ trương lớn, khô khan như việc thay đổi tổ chức bộ máy nhà nước trở nên sinh động, gần gũi và có ý nghĩa trực tiếp với người dân? Bài toán của những người làm phim chính luận đã được nhà báo Nguyễn Đình Thanh và ê-kíp giải mã thành công qua tác phẩm “Hà Nội - Quản trị mới - Gần lòng dân” – bộ phim vừa xuất sắc đoạt Giải A tại Giải Báo chí về phát triển văn hóa và xây dựng người Hà Nội năm 2026.

Nhà báo Trần Bá Lạn về cõi xa

Nhà báo Trần Bá Lạn về cõi xa

(CLO) Ngày 20-10-2026, trái tim nhà báo, nhà giáo Trần Bá Lạn đã ngừng đập, thượng thọ 97 mùa xuân cùng đất nước và nền báo chí Cách mạng Việt Nam. Hàng ngàn nhà báo - là các học trò cũ của thầy khắp mọi miền đất nước tiếc thương ông, người truyền lửa nghề tận tâm, nhiệt huyệt. Nhiều nhà báo - các học trò của ông dù xa dù gần cùng hẹn nhau trở về thủ đô để viếng, tưởng niệm, dự lễ truy điệu tiễn biệt người thầy “Đức - Tài vẹn toàn” tại nhà Tang lễ quốc gia, 26-10-2026.

Thời đại AI: Khoảng cách số khiến người dùng dễ tổn thương trước tin giả

Thời đại AI: Khoảng cách số khiến người dùng dễ tổn thương trước tin giả

(CLO) Có điện thoại thông minh, thường xuyên sử dụng Internet nhưng vẫn khó nhận diện thông tin sai lệch, thậm chí tin vào những câu chuyện do trí tuệ nhân tạo tạo dựng. Thực tế này cho thấy khoảng cách số không khép lại khi người dân có thiết bị và kết nối, mà còn nằm ở khả năng đánh giá thông tin, nhận diện rủi ro và tự chủ trong môi trường số.

Khoảng cách số trong kỷ nguyên AI: Làm thế nào để không ai bị bỏ lại phía sau?

Khoảng cách số trong kỷ nguyên AI: Làm thế nào để không ai bị bỏ lại phía sau?

(CLO) Trí tuệ nhân tạo (AI) đang mở ra những khả năng chưa từng có trong tiếp cận tri thức, sản xuất thông tin và giải quyết các vấn đề của đời sống. Nhưng khi công nghệ phát triển ngày càng nhanh, một câu hỏi cũng trở nên cấp thiết: Liệu tất cả mọi người có cơ hội như nhau để tiếp cận, hiểu và hưởng lợi từ những thành tựu đó?

Khơi nguồn di sản sông Hồng, mở lối phát triển Hà Nội từ chiều sâu văn hóa

Khơi nguồn di sản sông Hồng, mở lối phát triển Hà Nội từ chiều sâu văn hóa

(NB&CL) Khảo sát thực địa tại 16 phường, xã, kết nối tư liệu lịch sử với câu chuyện làng nghề và những nỗ lực kiến tạo không gian sống ven sông, loạt bài “Khơi nguồn dòng di sản, kiến tạo Hà Nội văn minh” của cơ quan Báo và Phát thanh, Truyền hình Hà Nội đặt ra yêu cầu phát triển Trục Đại lộ cảnh quan sông Hồng gắn với gìn giữ di sản, phát huy nguồn lực cộng đồng và nâng cao chất lượng sống của người dân.

Báo Nhà báo và Công luận đoạt 2 giải tại Cuộc thi chính luận năm 2026

Từ ‘thế trận lòng dân’ đến ‘trục tư tưởng’: Dấu ấn Báo Nhà báo và Công luận tại cuộc thi chính luận

(CLO) Bảo vệ nền tảng tư tưởng của Đảng không chỉ là những lập luận phản bác, mà cốt lõi là phải củng cố "thế trận lòng dân" và giữ vững "trục tư tưởng". Thông điệp thực tiễn sâu sắc này đã được thể hiện trọn vẹn qua các tác phẩm xuất sắc đoạt giải (1 giải B, 3 giải C) của Báo Nhà báo và Công luận cùng các đơn vị trực thuộc Hội Nhà báo Việt Nam tại Cuộc thi chính luận về bảo vệ nền tảng tư tưởng của Đảng lần thứ II, năm 2026.

Cỡ chữ bài viết: