Cụ thể, theo Sở Du lịch Ninh Bình, lượng khách đến địa phương trong năm 2025 tăng mạnh với gần 19,42 triệu lượt, tăng 26,7% so với năm 2024 và vượt kế hoạch đề ra, trong đó khách nội địa vẫn chiếm tỷ trọng lớn.
Song khách quốc tế có dấu hiệu phục hồi rõ nét với trên 2,2 triệu lượt lượng khách quốc tế đến Ninh Bình. Sự gia tăng cả về số lượng lẫn chất lượng khách du lịch đã góp phần quan trọng thúc đẩy tăng trưởng kinh tế, tạo việc làm và nâng cao thu nhập cho người dân địa phương.
Cùng với sự gia tăng về lượng khách, hoạt động lưu trú du lịch trên địa bàn tỉnh cũng đạt kết quả khả quan. Số lượt khách du lịch nghỉ tại các cơ sở lưu trú ước đạt trên 4,25 triệu lượt, tăng 26,65% so với cùng kỳ năm trước. Tổng số ngày khách lưu trú đạt trên 4,84 triệu ngày, tăng 23,4%, phản ánh rõ xu hướng gia tăng thời gian lưu trú của du khách.
Tăng trưởng về khách và lưu trú đã tạo động lực mạnh mẽ cho doanh thu du lịch. Tổng thu từ hoạt động du lịch năm 2025 ước đạt trên 21.278 tỷ đồng, tăng 36,97% so với năm 2024.
Kết quả này tiếp tục khẳng định vị thế của Ninh Bình là một trong những điểm đến hấp dẫn hàng đầu khu vực phía Bắc cũng như cả nước.
Một trong những yếu tố quan trọng giúp du lịch Ninh Bình đạt kết quả tích cực là việc địa phương tập trung khai thác hiệu quả tiềm năng, thế mạnh sẵn có về tài nguyên thiên nhiên và văn hóa.
Các điểm đến nổi tiếng như Quần thể danh thắng Tràng An - Di sản văn hóa và thiên nhiên thế giới, Tam Cốc - Bích Động, chùa Bái Đính, cố đô Hoa Lư hay Vườn quốc gia Cúc Phương tiếp tục thu hút đông đảo du khách trong và ngoài nước. Bên cạnh đó, nhiều sản phẩm du lịch mới, mang tính trải nghiệm và sinh thái, du lịch cộng đồng, du lịch nông nghiệp được đưa vào khai thác, tạo thêm sức hút cho điểm đến.
Cùng với việc làm mới sản phẩm, công tác quảng bá, xúc tiến du lịch được Ninh Bình triển khai đồng bộ, sáng tạo. Địa phương đã đẩy mạnh ứng dụng công nghệ số trong giới thiệu điểm đến, tổ chức các sự kiện văn hóa - du lịch quy mô lớn, tham gia các hội chợ du lịch trong nước và quốc tế. Hình ảnh Ninh Bình với thông điệp “điểm đến an toàn, thân thiện, hấp dẫn” ngày càng được lan tỏa rộng rãi.
Hạ tầng du lịch và dịch vụ cũng là điểm sáng trong năm 2025. Nhiều cơ sở lưu trú, khu nghỉ dưỡng, nhà hàng, dịch vụ vui chơi giải trí được đầu tư nâng cấp theo hướng chuyên nghiệp, chất lượng cao, đáp ứng tốt hơn nhu cầu đa dạng của du khách. Công tác quản lý nhà nước về du lịch được tăng cường, chú trọng bảo đảm an ninh trật tự, vệ sinh môi trường và xây dựng văn hóa ứng xử văn minh du lịch.
Bên cạnh những kết quả tích cực, ngành du lịch Ninh Bình vẫn đối mặt với không ít thách thức, như áp lực quá tải tại một số điểm tham quan vào mùa cao điểm, yêu cầu ngày càng cao của du khách về chất lượng dịch vụ và trải nghiệm. Trước thực tế đó, tỉnh Ninh Bình xác định tiếp tục phát triển du lịch theo hướng bền vững, gắn với bảo tồn di sản, bảo vệ môi trường và phát huy giá trị văn hóa bản địa.
Kết quả hơn 19 triệu lượt khách và doanh thu trên 21.278 tỷ đồng trong năm 2025 không chỉ là con số ấn tượng, mà còn là nền tảng quan trọng để du lịch Ninh Bình bứt phá mạnh mẽ hơn trong giai đoạn tiếp theo. Ninh Bình đặt mục tiêu năm 2026 và những năm tiếp theo tiếp tục nâng cao chất lượng sản phẩm, đa dạng hóa thị trường khách, hướng tới xây dựng du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn.
