Sự kiện quy tụ gần 400 đại biểu, bao gồm đại diện các cơ quan quản lý nhà nước, các nền tảng số, doanh nghiệp và đặc biệt là hơn 300 nhà sáng tạo nội dung (KOL) uy tín trên cả nước.
Hội nghị là diễn đàn quan trọng nhằm định hình vai trò, trách nhiệm của những người có sức ảnh hưởng trong kỷ nguyên số, hướng tới một cộng đồng minh bạch, chuyên nghiệp và có trách nhiệm.
Phát biểu khai mạc hội nghị, Thiếu tướng Lê Xuân Minh, Cục trưởng Cục An ninh mạng và phòng chống tội phạm sử dụng công nghệ cao, Bộ Công an, nhấn mạnh rằng các KOL đã và đang trở thành một lực lượng đặc biệt, góp phần định hình nhận thức xã hội, dẫn dắt xu hướng và lan tỏa bản sắc văn hóa Việt Nam ra thế giới. Ông cho biết, chính các KOL là nguồn lực quan trọng để xây dựng nền kinh tế số, văn hóa số và xã hội số giàu bản sắc, bền vững.
Để phát triển cộng đồng KOL một cách chuyên nghiệp và có trách nhiệm, ông Lê Xuân Minh đã công bố hai sáng kiến quan trọng. Một là thành lập Liên minh KOL số uy tín nhằm tạo ra một tiếng nói chung, hợp tác chặt chẽ với các cơ quan quản lý nhà nước và doanh nghiệp để xây dựng môi trường hoạt động lành mạnh. Hai là duy trì bộ tín nhiệm người có ảnh hưởng, thúc đẩy hình thành quy tắc ứng xử và là cơ sở để các cơ quan, doanh nghiệp lựa chọn đối tác truyền thông, quảng bá thương mại và văn hóa.
Các phiên tham luận trong hội nghị đã mang đến những câu chuyện và góc nhìn đa chiều từ những người làm nghề. MC Trần Khánh Vy chia sẻ về hành trình của bản thân, từ một nhà sáng tạo nội dung nghiệp dư đến khi trở thành người có sức ảnh hưởng.
Cô khẳng định sự bền vững của một KOL không đến từ lượt xem hay lượt thích, mà từ những giá trị hữu ích mà họ mang lại cho cộng đồng. Cô nhấn mạnh: "Nếu chỉ tập trung vào việc kiếm thu nhập, rồi thu nhập đó cũng sẽ dần vơi đi. Vì vậy, hãy tạo ra những nội dung mà bạn thích và có ích cho người khác".
Đến phiên tham luận tiếp theo, hoa hậu Lê Nguyễn Bảo Ngọc đưa ra một câu hỏi đầy thách thức: Liệu chúng ta đang theo đuổi giá trị hay theo đuổi những con số? Cô phân tích sự khác biệt giữa cuộc sống thực và cuộc sống trên mạng xã hội, đồng thời đề xuất ba bước để xây dựng giá trị bền vững: Định hình giá trị cốt lõi, sống có trách nhiệm và lan tỏa giá trị, và xây dựng uy tín và tín nhiệm. Cô cho rằng khi hai cuộc sống này tương đồng, KOL sẽ trở nên nhất quán và bền vững hơn.
Đại diện cho các nền tảng số, ông Nguyễn Lâm Thanh, đại diện TikTok Việt Nam, chia sẻ về vai trò của nền tảng trong việc đồng hành cùng KOL. Ông dẫn chứng những chiến dịch thành công như lan tỏa văn hóa địa phương hay quảng bá sản phẩm nông nghiệp, cho thấy sức mạnh của cộng đồng KOL khi được định hướng đúng đắn.
Ông cũng bày tỏ mong muốn KOL được công nhận là một nghề chính thức, có khung pháp lý rõ ràng để bảo vệ quyền lợi và trách nhiệm.
Để có cái nhìn toàn diện, bà Nguyễn Thị Thanh Huyền, Phó Cục trưởng Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử, Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch, đã trình bày kinh nghiệm quản lý KOL của Trung Quốc và Hàn Quốc.
Tại Trung Quốc, việc quản lý tập trung vào các quy định pháp luật và bộ quy tắc ứng xử, trong khi Hàn Quốc áp dụng cơ chế tự nguyện thông qua sự phối hợp của các cơ quan truyền thông lớn.
Bà Huyền cho biết, Việt Nam đã có những quy định pháp lý đầu tiên để quản lý hoạt động của KOL, như Luật Bảo vệ người tiêu dùng và Luật Quảng cáo. Tuy nhiên, việc tăng cường quản lý và xử lý nghiêm các hành vi lệch chuẩn, vi phạm pháp luật là cần thiết để định hướng cộng đồng KOL đi đúng hướng.
Bà khuyến nghị các doanh nghiệp cần cân nhắc kỹ lưỡng khi lựa chọn KOL để quảng bá, ưu tiên những người đã được xác thực về uy tín và giá trị.
