Nhà sáng tạo nội dung vượt mặt báo chí chính thống ở nhiều nước

(CLO) Báo chí chính thống đang mất dần vị thế trước mạng xã hội, nền tảng video, dịch vụ livestream, và giờ đây là người sáng tạo nội dung.

Theo báo cáo công bố hôm 28/10 của Viện Nghiên cứu Báo chí Reuters (RISJ), xu hướng này thể hiện rõ rệt ở các quốc gia như Mỹ, Mexico, Thái Lan, Philippines, Nigeria và Kenya, nơi khán giả cho biết họ quan tâm đến người sáng tạo nội dung nhiều hơn là các hãng tin truyền thông.

Ngược lại, tại Nhật Bản, Đức, Anh, Na Uy và Úc, báo chí truyền thống vẫn giữ được ưu thế.

Các tác giả của báo cáo nhận định: “Ở những quốc gia đông dân, nơi truyền thông chính thống chịu nhiều áp lực và việc sử dụng mạng xã hội phổ biến, người sáng tạo tin tức đang tạo ra ảnh hưởng đáng kể. Trong khi đó, tại các nước có thương hiệu truyền thông mạnh và mức độ sử dụng mạng xã hội thấp hơn - chủ yếu ở Bắc Âu và Tây Âu - thì những người sáng tạo thành công chỉ là ngoại lệ”.

untitled.png
Ảnh minh họa: Unsplash

Báo cáo cũng cho thấy sự khác biệt rõ ràng giữa các thế hệ. 48% người dùng mạng xã hội dưới 35 tuổi cho biết họ thường xuyên tiếp nhận tin tức từ người sáng tạo nội dung. Trong khi đó, 41% ở nhóm này theo dõi báo chí chính thống. Với nhóm trên 35 tuổi, xu hướng đảo ngược khi 44% tin tưởng vào báo chí truyền thống, chỉ 35% chú ý đến người sáng tạo.

Người sáng tạo tin tức được định nghĩa là “những cá nhân hoặc nhóm nhỏ sản xuất và phân phối nội dung thông qua mạng xã hội và nền tảng video, có ảnh hưởng đến các cuộc thảo luận công cộng, và hoạt động độc lập với các tổ chức tin tức lớn”.

RISJ khảo sát người dùng tại 24 quốc gia, tất cả đều dùng mạng xã hội hoặc video để xem tin tức. Ở Nigeria, 61% người được hỏi nói rằng họ thường xuyên theo dõi người sáng tạo tin tức - tỷ lệ cao nhất trong mẫu - trong khi 43% chú ý đến truyền thông truyền thống.

Ở Đức, chỉ 10% theo dõi người sáng tạo thường xuyên, trong khi 17% quan tâm đến nhà báo và hãng tin. Mỹ nằm giữa hai thái cực: 27% cho biết họ chú ý đến cả hai nhóm gần như ngang nhau.

Báo cáo kết luận rằng không gian tin tức hiện nay “rời rạc, phân mảnh và thiếu ranh giới rõ ràng”. Người sáng tạo tin tức thường tập trung vào 4 loại nội dung chính: bình luận, điều tra - tin tức, giải thích và chuyên ngành, mỗi loại đều đặt ra thách thức riêng cho báo chí truyền thống.

Ngoài ra, báo cáo cũng chỉ ra một số phát hiện đáng chú ý khác, chẳng hạn như không phải ai cũng đạt được lượng người xem khổng lồ. Dù Joe Rogan hay Tucker Carlson sở hữu hàng triệu người theo dõi, phần lớn người sáng tạo tin tức chỉ phục vụ các nhóm khán giả nhỏ, với sức hút nhất thời.

Nam giới thống trị không gian sáng tạo tin tức. Trong số 15 nhà sáng tạo hàng đầu ở mỗi quốc gia, 85% là nam, đặc biệt trong mảng bình luận chính trị.

YouTube là nền tảng chủ lực. Người xem tin tức từ người sáng tạo thường xuyên nhắc đến YouTube hơn bất kỳ nền tảng nào khác. Trong khi đó, các hãng tin tức gặp khó khi tiếp cận khán giả trên TikTok và Instagram - những nền tảng ưu tiên nội dung ngắn và kể chuyện bằng hình ảnh.

Xem thêm

Giữ lửa nghề trong thời đại AI

Giữ lửa nghề trong thời đại AI

(NB&CL) Khi bắt đầu viết bài này, tôi ngồi trước màn hình rất lâu mà không sao viết nổi một dòng mở đầu. Ngoài kia, thành phố đã ngủ, nhưng trong phòng làm việc của nhà báo, đèn vẫn còn sáng. Nghề báo vốn vậy, giống như một chuyến tàu chạy xuyên đêm, không ai biết chính xác lúc nào sẽ tới ga cuối, chỉ biết rằng luôn phải đi tiếp.

Từ số hóa tác phẩm đến kiến tạo hệ sinh thái số bảo vệ nền tảng tư tưởng của Đảng

Từ số hóa tác phẩm đến kiến tạo hệ sinh thái số bảo vệ nền tảng tư tưởng của Đảng

(NB&CL) Trong kỷ nguyên số, không gian mạng đang trở thành mặt trận cạnh tranh quyết liệt về thông tin, dữ liệu và khả năng định hình nhận thức xã hội. Khi các nền tảng số xuyên biên giới ngày càng chi phối dòng chảy thông tin, bảo vệ nền tảng tư tưởng của Đảng đặt ra những yêu cầu mới đối với báo chí cách mạng. Theo các chuyên gia, để giữ vững vai trò chủ lực trên mặt trận tư tưởng, báo chí cần vượt qua tư duy số hóa đơn thuần, từng bước kiến tạo hệ sinh thái số đủ mạnh để làm chủ dữ liệu, kết nối công chúng và góp phần bảo vệ chủ quyền quốc gia trên không gian mạng.

Hội báo toàn quốc 2026: Nhiều gian trưng bày hoàn tất trước thềm khai mạc

Hội báo toàn quốc 2026: Nhiều gian trưng bày hoàn tất trước thềm khai mạc

(CLO) Chiều 18/6, không khí chuẩn bị cho Hội báo toàn quốc 2026 tại Trung tâm Hội nghị - Biểu diễn TP Hải Phòng diễn ra khẩn trương. Nhiều gian trưng bày của các cơ quan báo chí trên cả nước đã hoàn tất những công đoạn cuối cùng, sẵn sàng cho lễ khai mạc và đón khách tham quan từ ngày 19/6.

Báo Nhà báo và Công luận đoạt giải C Giải Báo chí Nguyễn Văn Linh lần thứ VIII năm 2026

Báo Nhà báo và Công luận đoạt giải C Giải Báo chí Nguyễn Văn Linh lần thứ VIII năm 2026

(CLO) Sáng 18/6/2026, Hội Nhà báo tỉnh Hưng Yên tổ chức lễ trao Giải Báo chí Nguyễn Văn Linh lần thứ VIII năm 2026. Loạt 4 bài “Hưng Yên: Dấu ấn thành công toàn diện từ kỳ bầu cử đến bước chuyển mình của bộ máy chính quyền mới” của phóng viên Trần Văn Quốc – Báo Nhà báo và Công luận đã vinh dự được trao giải C.

Từ ngòi bút quảng bá đến chiến sĩ thầm lặng bảo vệ Vịnh Hạ Long

Từ ngòi bút quảng bá đến chiến sĩ thầm lặng bảo vệ Vịnh Hạ Long

(NB&CL) Đối với mỗi nhà báo, được tác nghiệp tại Di sản Thiên nhiên Thế giới Vịnh Hạ Long vừa là một đặc ân, vừa là thách thức lớn cả về bản lĩnh lẫn trách nhiệm xã hội. Giữa một bên là áp lực phát triển kinh tế, đô thị hóa và một bên là yêu cầu bảo tồn nghiêm ngặt kỳ quan, ngòi bút của người làm báo không chỉ dừng lại ở việc ngợi ca vẻ đẹp non nước, mà còn là những “chiến sĩ” thầm lặng, gìn giữ màu xanh cho Vịnh bừng sáng qua các kỷ nguyên.

Báo chí cần làm gì để vượt qua cuộc khủng hoảng “Zero-Click”?

Báo chí cần làm gì để vượt qua cuộc khủng hoảng “Zero-Click”?

(NB&CL) Tháng 5/2024, báo chí thế giới đã hứng chịu một cú sốc khi Google chính thức kích hoạt tính năng AI Overviews. Cơn địa chấn mang tên “Zero-Click” (Tìm kiếm không nhấp chuột) bùng phát, báo chí dần rơi vào kỷ nguyên “trắng truy cập”, khi nội dung được các công cụ tìm kiếm sử dụng AI để tóm tắt câu trả lời mà độc giả không cần truy cập nội dung gốc.

Nghề của niềm tin

Nghề của niềm tin

(NB&CL) Có những buổi sáng, khi thành phố còn chưa kịp thức hẳn, ánh đèn trong nhiều toà soạn đã sáng. Những con chữ đầu tiên của một ngày mới bắt đầu hình thành trong sự lặng lẽ gần như vô danh. Nghề báo vẫn vậy, từ lâu rồi, không ồn ào ở phía trước ánh đèn sân khấu, nhưng luôn hiện diện ở trung tâm của đời sống như một mạch dẫn bền bỉ, âm thầm đưa thông tin, tri thức và cả những rung động xã hội đến với công chúng.

Một niềm tin và một tình yêu sâu nặng với Tổ quốc, với nhân dân

Một niềm tin và một tình yêu sâu nặng với Tổ quốc, với nhân dân

(CLO) Trên tay tôi là bản thảo tập bút ký, chính luận “Trên cây cầu bắc qua nửa vòng trái đất” của nhà báo Nguyễn Văn Minh, Tổng Biên tập Báo Công Thương. Đọc xong cuốn sách, tôi thực sự mừng. Làng báo cách mạng hôm nay có thêm một cây bút vừa giàu chất lính, vừa nặng lòng với vận nước.

Báo chí đổi mới cách truyền tải để đưa Văn kiện Đại hội XIV đến gần hơn với công chúng

Báo chí đổi mới cách truyền tải để đưa Văn kiện Đại hội XIV đến gần hơn với công chúng

(CLO) Chiều 17/6, tại Hà Nội, Nhà xuất bản Chính trị quốc gia Sự thật phối hợp với Ban Tuyên giáo và Dân vận Trung ương, Tạp chí Cộng sản tổ chức Hội thảo khoa học quốc gia “Báo chí cách mạng với nhiệm vụ tuyên truyền Văn kiện Đại hội XIV của Đảng”, nhân kỷ niệm 101 năm Ngày Báo chí cách mạng Việt Nam (21/6/1925 - 21/6/2026).

Báo chí đồng hành cùng công tác dân tộc, tôn giáo Thủ đô

Báo chí đồng hành cùng công tác dân tộc, tôn giáo Thủ đô

(CLO) Nhân kỷ niệm 101 năm Ngày Báo chí Cách mạng Việt Nam (21/6/1925 - 21/6/2026), ngày 17/6, Sở Dân tộc và Tôn giáo TP Hà Nội tổ chức gặp mặt các cơ quan thông tấn, báo chí nhằm tri ân những đóng góp của đội ngũ người làm báo trong công tác tuyên truyền, đồng hành cùng ngành dân tộc và tôn giáo của Thủ đô.

Cuộc thi “Phóng viên tập sự - Nhà báo tương lai”: Cầu nối giữa giảng đường và thực tiễn nghề báo

Cuộc thi “Phóng viên tập sự - Nhà báo tương lai”: Cầu nối giữa giảng đường và thực tiễn nghề báo

Ngày 16/6, Khoa Viết văn, Báo chí, Trường Đại học Văn hóa Hà Nội tổ chức lễ tổng kết và trao giải Cuộc thi “Phóng viên tập sự - Nhà báo tương lai” mùa thứ 4. Không chỉ là sân chơi học thuật dành cho sinh viên, cuộc thi còn góp phần kết nối hoạt động đào tạo với thực tiễn nghề nghiệp, tạo cơ hội để những người trẻ trải nghiệm quy trình tác nghiệp báo chí ngay từ khi còn ngồi trên ghế nhà trường.

Cỡ chữ bài viết: