Trong bối cảnh truyền thông thay đổi nhanh, các tòa soạn không thể chỉ dựa vào số lượt truy cập để thuyết phục nhà quảng cáo. Điều họ cần lúc này là chứng minh rằng quảng cáo có mang lại kết quả hay không trong thời đại AI hiện nay.
Tại một khóa học của Hiệp hội Truyền thông Tin tức Quốc tế (INMA), các chuyên gia cho rằng báo chí cần thay đổi cách quảng cáo nếu muốn cạnh tranh với các nền tảng lớn.
Xây dựng lộ trình rõ ràng và hiệu quả
Chuyên gia Gabriel Dorosz, Trưởng nhóm Sáng kiến Quảng cáo của INMA, đưa ra lộ trình đơn giản gồm 4 bước mà các tòa soạn có thể áp dụng.
Bước đầu tiên là tận dụng dữ liệu sẵn có. Các tòa soạn không cần công nghệ phức tạp ngay từ đầu, chỉ cần biết tổng hợp số liệu và trình bày rõ ràng để khách hàng hiểu hiệu quả quảng cáo.
Bước tiếp theo là xây dựng hình ảnh thương hiệu và đo xem quảng cáo có thực sự thu hút sự chú ý hay không. Không chỉ hiển thị, quảng cáo cần được người xem ghi nhớ.
Khi đã có nền tảng dữ liệu tốt hơn, các tòa soạn có thể phân tích sâu hơn để xác định quảng cáo đóng góp gì vào kết quả cuối cùng và liệu nó có thực sự giúp cải thiện hiệu quả hay không.
Ở mức cao nhất, các đơn vị có thể đánh giá tổng thể toàn bộ hoạt động quảng cáo để xem yếu tố nào mang lại hiệu quả thực sự.
Thông điệp được nhấn mạnh là không nên chờ đợi. Nếu không thay đổi, nguồn thu quảng cáo sẽ tiếp tục chảy về các nền tảng công nghệ.
Một ví dụ cụ thể đến từ Trustmedia. Đơn vị này đã xây dựng hệ thống báo cáo quảng cáo tự động bằng Excel - một công cụ đơn giản nhưng hiệu quả. Hệ thống có thể tự tổng hợp dữ liệu và gửi báo cáo ngay khi chiến dịch kết thúc, giúp đội ngũ kinh doanh nhanh chóng làm việc với khách hàng.
Cách làm này cho thấy không cần bắt đầu bằng công nghệ đắt tiền, quan trọng là giải quyết được nhu cầu thực tế.
Hợp tác giữa các tòa soạn
Trong khi đó, Ozone chọn cách liên kết nhiều tòa soạn để tạo quy mô lớn hơn, đủ sức cạnh tranh với Google, Meta và TikTok. Điểm họ nhấn mạnh là khi các tòa soạn hợp tác, lượng độc giả tổng thể sẽ rất lớn. Quan trọng hơn, các số liệu được kiểm chứng rõ ràng, giúp tạo niềm tin với nhà quảng cáo.
Tại Nine Entertainment, hướng đi lại tập trung vào thay đổi cách đánh giá hiệu quả. Đơn vị này cho rằng chỉ nhìn vào số lượt truy cập là chưa đủ. Thay vào đó, cần trả lời câu hỏi quan trọng hơn rằng quảng cáo có giúp doanh nghiệp đạt được mục tiêu hay không.
Để làm được điều đó, Nine đã xây dựng hệ thống dữ liệu riêng, giúp theo dõi hành vi người dùng tốt hơn và đánh giá chính xác hơn hiệu quả quảng cáo.
Những thay đổi này cho thấy một xu hướng rõ ràng. Báo chí không còn chỉ là nơi đăng tải nội dung, mà còn phải chứng minh được giá trị kinh doanh. Nội dung tốt vẫn quan trọng, nhưng đi kèm với đó là khả năng đo lường và giải thích hiệu quả.
Trong cuộc cạnh tranh với các nền tảng lớn, lợi thế của báo chí nằm ở độ tin cậy và khả năng cung cấp thông tin minh bạch. Nếu tận dụng tốt điều này và biết cách chứng minh hiệu quả, các tòa soạn vẫn có thể giữ vững nguồn thu trong thời đại mới.
