Bí quyết tăng 22 triệu người theo dõi TikTok của Daily Mail

(CLO) Từ một video về vụ sập cầu Baltimore thu hút hàng trăm nghìn người theo dõi chỉ trong một ngày, Daily Mail nhận ra tiềm năng của tin tức trên TikTok. Thay vì tiếp tục chạy theo những nội dung lan truyền nhất thời, tờ báo Anh đầu tư vào đội ngũ sáng tạo chuyên nghiệp và các định dạng video có thể duy trì lâu dài.

Sáng thứ Hai đầu năm 2024, khi cầu Francis Scott Key ở thành phố Baltimore (Mỹ) bị sập, bà Ellie Beetham của Daily Mail nhanh chóng thực hiện một loạt video về sự kiện cho kênh TikTok của tòa soạn. Chỉ trong 24 giờ, tài khoản TikTok của Daily Mail thu hút thêm 175.000 người theo dõi.

Kết quả đó cho thấy tin tức có thể lan tỏa nhanh chóng trên các nền tảng video ngắn nếu được sản xuất và đăng tải đúng thời điểm. Trong khoảng hai năm rưỡi, lượng người theo dõi kênh TikTok của Daily Mail đã tăng từ 4 triệu lên 26 triệu.

Tuy nhiên, tòa soạn không muốn chỉ dựa vào những video gây chú ý trong thời gian ngắn. Mục tiêu tiếp theo là xây dựng các chương trình có cách thể hiện riêng, với những người dẫn quen thuộc để khán giả dễ nhận diện và chủ động quay lại theo dõi.

untitled-6372.png
Một buổi học về kỹ năng làm báo di động ở London, Anh. Ảnh: Thomson Foundation

Xây dựng đội ngũ sản xuất video chuyên nghiệp

Bà Beetham, Giám đốc sáng tạo nội dung mạng xã hội của DMG Media, tập đoàn sở hữu Daily Mail và Metro, đang phụ trách đội ngũ gồm 25 nhà sáng tạo nội dung. Họ sản xuất video cho 10 thương hiệu truyền thông của tập đoàn trên TikTok.

Đội ngũ này tập hợp cả những người đã có kinh nghiệm sáng tạo nội dung trên mạng xã hội và các nhà báo được đào tạo bài bản nhưng có khả năng kể chuyện bằng video.

Một số thành viên có kinh nghiệm sản xuất video TikTok từ trước. Prashan Leigh là ví dụ. Anh từng thu hút người xem bằng những cuộc phỏng vấn ngẫu nhiên từ khi còn ở tuổi thiếu niên. Sau khi được DMG Media liên hệ, Leigh gia nhập đội ngũ và tham gia sản xuất video cho Daily Mail, Mail Sports và This Is Money.

Trong khi đó, Mimi Yates có xuất phát điểm từ báo chí truyền thống. Trước khi gia nhập tập đoàn, cô đã xây dựng được lượng người theo dõi đáng kể nhờ những video bình luận tin tức bằng phong cách riêng. Gần đây, Yates còn đưa tin trực tiếp từ các cuộc biểu tình ở Paris.

Tất cả ứng viên đều trải qua phỏng vấn và được hướng dẫn trước khi làm việc. Họ cũng được đào tạo về an toàn kỹ thuật số để ứng phó với những rủi ro khi xuất hiện công khai trên mạng.

DMG Media không yêu cầu các nhà sáng tạo chỉ hoạt động trên tài khoản chính thức. Họ vẫn được khuyến khích duy trì kênh cá nhân để phát triển phong cách riêng và giữ kết nối với khán giả.

Để hỗ trợ hoạt động này, tập đoàn đầu tư vào đội ngũ quay phim, biên tập viên, thiết kế đồ họa và xây dựng một studio chuyên dụng. Không gian sản xuất được trang bị hệ thống ánh sáng, phông nền có thể thay đổi để phù hợp với từng người dẫn và nội dung video.

Phát triển chương trình thay vì chỉ chạy theo xu hướng

Trọng tâm của chiến lược mới là sản xuất nội dung riêng. Các nhà sáng tạo có thể đề xuất ý tưởng, trong khi một nhóm chuyên trách cũng tìm kiếm chủ đề và lựa chọn người dẫn phù hợp. Video được chỉnh sửa qua nhiều lần, từ kịch bản, cảnh quay đến ánh sáng, trước khi đăng tải.

Cách tiếp cận này xuất phát từ việc mỗi nhóm khán giả có sở thích khác nhau. Người xem nội dung trò chơi điện tử thường thích tranh luận và nghe nhiều ý kiến trái chiều. Vì vậy, DMG Media đã xây dựng chiến dịch kéo dài một tháng xoay quanh sự ra mắt của trò chơi GTA VI, với hình thức tranh luận trên YouTube.

Ngược lại, khán giả theo dõi tin tức thường muốn tiếp nhận thông tin ngắn gọn, trực tiếp và dễ hiểu.

Tập đoàn cũng thử nghiệm nhiều chương trình trên các kênh khác nhau. DMG New Media đưa khán giả đến gần hơn với công việc phía sau các sản phẩm báo chí. Daily Mail Voices tập trung vào bình luận và phân tích, với những người dẫn có quan điểm riêng.

Một số chương trình được phát triển trên YouTube, như How the World Watches, theo chân nhà sáng tạo khám phá cách người hâm mộ ở các quốc gia ăn mừng sự kiện thể thao; hay Dugout Debate, chương trình bình luận bóng đá.

Mở rộng sang những nền tảng mới

Sau một năm triển khai chiến lược, DMG Media đang chuyển từ giai đoạn thử nghiệm sang hoàn thiện các định dạng nội dung. TikTok và Instagram vẫn là những nền tảng trọng tâm, nhưng tập đoàn cũng muốn mở rộng sang các kênh khác như LinkedIn, nơi video ngắn ngày càng được chú ý.

Theo bà Beetham, mục tiêu không chỉ là tạo ra những video có nhiều lượt xem. Tập đoàn muốn xây dựng các chương trình đủ hấp dẫn để khán giả nhớ đến người dẫn, nhận ra cách thể hiện quen thuộc và tiếp tục quay lại theo dõi.

Cách làm này cho thấy một hướng đi mới của báo chí trên mạng xã hội: Thay vì chỉ đưa tin trên các nền tảng video ngắn, tòa soạn có thể xây dựng những gương mặt đại diện và chương trình riêng, qua đó tạo mối liên hệ lâu dài với công chúng.

Xem thêm

Gần dân, sát cơ sở – nền tảng để báo chí địa phương chủ động trên mặt trận tư tưởng

Gần dân, sát cơ sở – nền tảng để báo chí địa phương chủ động trên mặt trận tư tưởng

(NB&CL) Bảo vệ nền tảng tư tưởng của Đảng trong môi trường truyền thông đa chiều đòi hỏi báo chí địa phương không chỉ phản bác thông tin sai lệch mà còn phải chủ động tạo lập dòng thông tin chính xác, có căn cứ. Lợi thế gần dân, sát cơ sở, am hiểu địa bàn chính là điểm tựa để báo chí phát hiện vấn đề từ sớm, đưa thông tin đến công chúng kịp thời và định hướng dư luận.

CNA cải tiến ứng dụng, lượt nghe podcast tăng 84%, tương tác độc giả tăng mạnh

CNA cải tiến ứng dụng, lượt nghe podcast tăng 84%, tương tác độc giả tăng mạnh

(CLO) Mediacorp, đơn vị sở hữu kênh tin tức CNA của Singapore, đã thiết kế lại ứng dụng và website theo hướng cá nhân hóa trải nghiệm người dùng, giúp độc giả khám phá nhiều nội dung hơn và tương tác sâu hơn. Những thay đổi này mang lại kết quả tích cực, trong đó lượt nghe podcast trung bình hằng tháng tăng 84%, số lần nhấp vào trang chủ trên ứng dụng tăng 54%.

Mở đường cho kinh tế số vùng cao: Cách Báo và Phát thanh, Truyền hình Lào Cai đồng hành cùng bản làng

Mở đường cho kinh tế số vùng cao: Cách Báo và Phát thanh, Truyền hình Lào Cai đồng hành cùng bản làng

(CLO) Chuyển đổi số ở vùng đồng bào dân tộc thiểu số được thể hiện qua những việc làm cụ thể như người dân livestream bán nông sản, hợp tác xã đưa sản phẩm lên sàn thương mại điện tử hay hỗ trợ bà con tiếp cận dịch vụ số. Đây cũng là những câu chuyện được Báo và Phát thanh, Truyền hình tỉnh Lào Cai chú trọng phản ánh từ thực tiễn cơ sở.

Khánh Hòa: Phát huy vai trò báo chí trong thực hiện mục tiêu tăng trưởng hai con số

Khánh Hòa: Phát huy vai trò báo chí trong thực hiện mục tiêu tăng trưởng hai con số

(CLO) Sáng 30/10, Hội Nhà báo tỉnh Khánh Hòa tổ chức Hội thảo báo chí lần thứ XIII – 2026, tập trung thảo luận vai trò của báo chí trong tuyên truyền, triển khai Nghị quyết Đại hội Đảng bộ tỉnh lần thứ I, nhiệm kỳ 2025 – 2030, góp phần thực hiện mục tiêu tăng trưởng hai con số và xây dựng Khánh Hòa trở thành thành phố trực thuộc Trung ương.

Hơn 800 tin, bài của báo chí Trung ương đưa tin về Ninh Bình trong tháng 10

Hơn 800 tin, bài của báo chí Trung ương đưa tin về Ninh Bình trong tháng 10

(CLO) Ghi nhận sự đồng hành của các cơ quan truyền thông trước điểm sáng tăng trưởng GRDP 11,31% (đứng thứ 5 toàn quốc), Ban Tuyên giáo Tỉnh ủy Ninh Bình đề nghị báo chí tiếp tục bám sát các quyết sách lớn trong tháng 11/2026. Trong đó, trọng tâm là quá trình vận hành hiệu quả mô hình chính quyền địa phương 2 cấp và các giải pháp giữ vững đà tăng trưởng kinh tế hai con số.

Video dọc và yêu cầu “đứng lên” của báo chí truyền hình

Video dọc và yêu cầu “đứng lên” của báo chí truyền hình

(NB&CL) Video dọc không đơn thuần là video ngang được cắt lại cho vừa màn hình điện thoại. Định dạng này đặt ra yêu cầu mới đối với cách tổ chức hình ảnh, xây dựng câu chuyện và tiếp cận công chúng của báo chí truyền hình. Muốn “đứng lên” trong không gian đa nền tảng, người làm báo cần làm chủ ngôn ngữ video dọc, chủ động đổi mới phương thức sản xuất nhưng không đánh mất những giá trị cốt lõi của báo chí.

Nhiều tiếng nói, nhiều nền tảng: Báo chí Cao Bằng mang tri thức tới bản làng

Nhiều tiếng nói, nhiều nền tảng: Báo chí Cao Bằng mang tri thức tới bản làng

(CLO) Ở Cao Bằng, những câu chuyện về người phụ nữ vùng cao làm chủ kinh tế, những cách làm mới trong sản xuất và đời sống đang được Báo và Phát thanh, Truyền hình tỉnh kể lại qua nhiều hình thức báo chí. Mỗi đề tài mang một sắc thái riêng, nhưng đều hướng đến những vấn đề gần gũi với đồng bào, góp phần lan tỏa kinh nghiệm hay và khơi mở những hướng phát triển trong cộng đồng.

Tuyên truyền khoa học - công nghệ vùng cao: Người dân cần biết gì từ một mô hình?

Tuyên truyền khoa học - công nghệ vùng cao: Người dân cần biết gì từ một mô hình?

(CLO) Báo và Phát thanh, Truyền hình Đắk Lắk không chỉ giới thiệu những mô hình ứng dụng khoa học - công nghệ hiệu quả, mà còn đi sâu vào cách làm, điều kiện triển khai và những trở ngại trong thực tế. Qua đó, thông tin tuyên truyền gắn với câu hỏi thiết thực: người dân có thể học gì từ một mô hình, cần chuẩn bị những gì và đâu là những rào cản cần tháo gỡ để áp dụng vào sản xuất, kinh doanh.

Giữ hồn Hà Nội trong tầm nhìn trăm năm...

Giữ hồn Hà Nội trong tầm nhìn trăm năm...

(CLO) Trong hành trình phát triển và hiện đại hóa, Hà Nội đứng trước bài toán gìn giữ những giá trị văn hóa, không gian di sản và nếp sống truyền thống. Đó cũng là nền tảng quan trọng để Thủ đô phát triển bền vững mà không đánh mất bản sắc riêng.

Cỡ chữ bài viết: