Sự kiện trở thành nguồn thu quan trọng
Trong vài năm qua, các sự kiện trực tiếp đã chuyển từ hoạt động phụ thành một nguồn doanh thu lớn đối với nhiều nhà xuất bản. Báo cáo World Press Trends Outlook của WAN-IFRA cho thấy 32,2% lãnh đạo báo chí trên thế giới coi sự kiện là nguồn thu ngoài quảng cáo quan trọng nhất.
Một số công ty truyền thông đã xây dựng cả hệ sinh thái sự kiện. People Inc. hiện tổ chức hơn 60 sự kiện mỗi năm, từ các lễ hội lớn như Food & Wine Aspen đến những bữa tối nhỏ chỉ vài chục khách. Các sự kiện này không chỉ bán vé mà còn tạo nội dung, thu hút quảng cáo và lan tỏa trên mạng xã hội.
Bloomberg Media cũng tổ chức nhiều diễn đàn quốc tế như Bloomberg Invest hay Qatar Economic Forum. Nhờ đó doanh thu tài trợ của công ty tăng khoảng 30% trong năm 2025.
Theo Ben Smith, đồng sáng lập Semafor, sự kiện là một trong những mô hình kinh doanh hiệu quả nhất đối với các tòa soạn vì chi phí thấp nhưng dễ thu hút tài trợ.
Công nghệ quảng cáo và dữ liệu riêng
Bên cạnh sự kiện, nhiều tòa soạn đang phát triển các nền tảng dữ liệu và công cụ quảng cáo của riêng mình.
People Inc. đã xây dựng hệ thống quảng cáo theo nội dung mang tên D/Cipher. Thay vì theo dõi người dùng bằng cookie, hệ thống này dựa vào nội dung bài viết để đặt quảng cáo phù hợp.
The New York Times cũng đầu tư mạnh vào các công cụ quảng cáo dựa trên AI như BrandMatch. Mục tiêu là giúp nhà quảng cáo tiếp cận đúng độc giả mà không phụ thuộc vào dữ liệu của các nền tảng bên ngoài.
LADbible Group phát triển một hệ thống dữ liệu riêng để theo dõi hiệu quả nội dung trên web và mạng xã hội theo thời gian thực, từ đó giúp các chiến dịch quảng cáo được thiết kế nhanh hơn.
Video trở thành trọng tâm
Video đang ngày càng quan trọng trong chiến lược của nhiều tòa soạn. Khảo sát của Association of Online Publishers cho thấy 45% nhà xuất bản coi video là lĩnh vực tăng trưởng hàng đầu.
Tờ New York Times đang mở rộng mạnh mảng video để thu hút khán giả trẻ, đặc biệt khi truyền hình truyền thống suy giảm. Nội dung video giúp tạo thêm nguồn quảng cáo mới.
Trong khi đó, The Economist xây dựng cả một studio sản xuất video chất lượng truyền hình để đưa các phóng viên và biên tập viên lên màn hình. Những cuộc phỏng vấn lãnh đạo thế giới từ dự án này đã thu hút hàng triệu lượt xem trên mạng xã hội.
Nguồn thu từ thương mại và độc giả
Ngoài quảng cáo, nhiều tòa soạn còn kiếm tiền từ thương mại điện tử và liên kết bán hàng. Ví dụ, trang đánh giá sản phẩm Wirecutter của tờ New York Times tạo doanh thu ổn định từ các liên kết mua sắm. Riêng quý 4 gần đây, doanh thu từ liên kết và cấp phép đạt hơn 100 triệu USD.
Một số tòa soạn cũng thử nghiệm các mô hình mới. Tạp chí New York Magazine đã khôi phục mục rao vặt, cho phép người đăng ký mua bán đồ trong cộng đồng độc giả của mình.
Ở một hướng khác, Vox Media mở rộng hoạt động trên nền tảng gây quỹ cộng đồng Patreon để xây dựng nguồn thu trực tiếp từ người đọc.
Dịch vụ cho doanh nghiệp, dữ liệu và phần mềm
Một số tập đoàn truyền thông đang mở rộng sang việc bán dịch vụ và dữ liệu cho doanh nghiệp.
Hearst Communications hiện kiếm khoảng 60% lợi nhuận từ các dịch vụ thông tin dành cho doanh nghiệp như dữ liệu tài chính, phần mềm y tế và thông tin hàng không.
Thomson Reuters cũng phát triển mạnh các dịch vụ dữ liệu chuyên ngành, kết hợp AI để cung cấp thông tin cho ngân hàng, hãng luật và các công ty lớn.
Hợp tác với người sáng tạo nội dung
Các tòa soạn cũng ngày càng hợp tác nhiều hơn với các nhà sáng tạo nội dung trên mạng xã hội.
Ví dụ, series video “The Intern” của tạp chí InStyle thuộc People Inc. thu hút tài trợ từ 500.000 đến 700.000 USD cho mỗi thương hiệu tham gia, trong khi chi phí sản xuất gần như bằng không.
Nhiều công ty như Condé Nast hay Bloomberg cũng tích hợp người sáng tạo nội dung vào sự kiện và các chiến dịch quảng cáo.
Xu hướng chung của ngành
Nhìn chung, ngành xuất bản đang chuyển từ mô hình phụ thuộc vào quảng cáo và lượt truy cập sang một hệ sinh thái đa nguồn thu. Sự kiện, dữ liệu độc quyền, video, thương mại điện tử và dịch vụ cho doanh nghiệp đang trở thành những trụ cột mới.
Đối với các tòa soạn, điều này có nghĩa là báo chí không chỉ còn là sản xuất tin bài. Nội dung vẫn là trung tâm, nhưng cách kiếm tiền từ nội dung đang ngày càng đa dạng và linh hoạt hơn.
