AI tái định hình báo chí: Từ thí điểm đến ứng dụng thực tiễn

(CLO) Trí tuệ nhân tạo (AI) đang nhanh chóng chuyển từ giai đoạn thử nghiệm sang ứng dụng thực tế trong các tòa soạn, theo báo cáo mới nhất của WAN-IFRA công bố quý 2/2025.

Báo cáo này khảo sát hơn 100 lãnh đạo truyền thông toàn cầu, kết hợp 10 nghiên cứu điển hình nhằm đánh giá cách các nhà xuất bản áp dụng AI trong quy trình làm việc, sản phẩm và tương tác với khán giả.

Kết quả cho thấy tác động lớn nhất của AI nằm ở hậu trường: 75% đơn vị ghi nhận hiệu quả cải thiện, 64% nâng chất lượng nội dung, 55% rút ngắn thời gian xuất bản và 44% phân bổ nguồn lực tốt hơn. Chỉ 9% có thể chứng minh lợi nhuận trực tiếp từ AI.

“Tập trung vào doanh thu là một thước đo sai lầm. Tiết kiệm chi phí, tăng chất lượng và tốc độ mới là giá trị đo lường nhanh và rõ nhất”, Ezra Eeman, Giám đốc Chiến lược & Đổi mới tại NPO, đồng thời cố vấn cho sáng kiến AI của WAN-IFRA, nhận định.

untitled.png
Ảnh minh họa: Pexels

Các nghiên cứu điển hình minh họa cho cả “ROI cứng” (lợi nhuận trực tiếp) và “ROI mềm” (tác động gián tiếp):

  • The Hindu (Ấn Độ): AI cá nhân hóa bản tin, thông báo đẩy và nội dung, giúp tăng CTR, thời lượng đọc, hiển thị quảng cáo và đăng ký.
  • Schibsted (Na Uy): Mô hình học máy cá nhân hóa thời gian thực tăng 75% doanh số đăng ký trang nhất.
  • United Daily News (Đài Loan): AI tối ưu hóa quảng cáo và đề xuất, mang lại tăng trưởng 200% về quảng cáo, đăng ký và tương tác.
  • Financial Times (Anh): Nhóm Storyfinding dùng AI phân tích dữ liệu lớn, hỗ trợ điều tra và mở rộng công cụ biên tập.
  • NTM (Thụy Điển): Dịch vụ tin tức âm thanh Toppnyheter ứng dụng AI, vừa tóm tắt theo thời gian thực vừa mở rộng giám sát biên tập.
  • La Nación (Argentina): AI phân tích bài phát biểu của Tổng thống Javier Milei, tạo kho dữ liệu gần 740.000 từ để theo dõi tu từ.
  • Legit.ng (Nigeria): AI giảm một nửa thời gian dịch, mở rộng nội dung tiếng Hausa, cải thiện năng suất và kiểm chứng thông tin. “AI giúp phóng viên có thêm thời gian làm báo chí thực sự”, Tổng biên tập Rahaman Abiola nhấn mạnh.
  • Gannett (Mỹ): Công ty mẹ của USA Today triển khai AI trong toàn bộ quy trình làm việc, đào tạo và công cụ cho hơn 200 ấn phẩm. “Rủi ro thật sự không phải AI thay thế bạn, mà là người khác dùng AI thay thế bạn”, Phó Chủ tịch Jessica Davis cảnh báo.
  • AsiaOne (Singapore): AI cải thiện nhắm mục tiêu quảng cáo, doanh thu tăng 20%, nhân sự bán hàng giảm 40%, giải phóng nguồn lực cho chiến lược.
  • South China Morning Post (Hồng Kông): AI hỗ trợ tóm tắt, biên tập, dịch thuật, tiết kiệm hơn 300 giờ mỗi tháng, đồng thời nâng cao độ chính xác.

Báo cáo kết luận AI đang định hình lại cách sản xuất và phân phối tin tức, không chỉ ở khía cạnh kinh tế mà còn ở chất lượng, tốc độ và hiệu quả quản lý. Lợi nhuận trực tiếp có thể chưa rõ rệt, nhưng tác động tích cực tới vận hành đã hiển hiện rõ.

Xem thêm

The Guardian: Tòa soạn lạm dụng AI là 'thiếu tôn trọng độc giả'

The Guardian: Tòa soạn lạm dụng AI là 'thiếu tôn trọng độc giả'

(CLO) Các tòa soạn cần thử nghiệm với AI nhưng không được đánh mất những giá trị cốt lõi của báo chí như đưa tin độc lập, xác minh thực địa và niềm tin từ độc giả, theo Katharine Viner, Tổng Biên tập The Guardian, phát biểu tại Đại hội Truyền thông Tin tức Thế giới của INMA ở Berlin.

Cuộc chiến bản quyền trong kỷ nguyên số: Khi 'mảng tối' bị siết lại và ý thức người dùng trở thành then chốt

Cuộc chiến bản quyền trong kỷ nguyên số: Khi 'mảng tối' bị siết lại và ý thức người dùng trở thành then chốt

(CLO) Ngay sau khi Công điện số 38/CĐ-TTg của Thủ tướng Chính phủ được ban hành, thị trường nội dung số lậu tại Việt Nam ghi nhận một biến động mạnh. Hàng loạt website chuyên cung cấp phim và nội dung vi phạm bản quyền như Cotv, Phim4k, Thiaphim… bất ngờ biến mất hoặc tự động đóng cửa. Sự thay đổi diễn ra nhanh chóng, được xem như phản ứng trực diện trước động thái siết chặt quản lý của cơ quan chức năng đối với vi phạm bản quyền trên môi trường số.

Đánh thức ký ức cải lương bằng công nghệ và ngôn ngữ truyền thông mới

Đánh thức ký ức cải lương bằng công nghệ và ngôn ngữ truyền thông mới

(CLO) Gần nửa thế kỷ sau thời kỳ vàng son của sân khấu cải lương, “Tiếng trống Mê Linh” trở lại trên sóng truyền hình với phiên bản phục chế màu bằng công nghệ số và trí tuệ nhân tạo. Không chỉ gợi lại ký ức của nhiều thế hệ khán giả, dự án còn cho thấy vai trò mới của báo chí - truyền thông trong việc lưu giữ, làm mới và lan tỏa những giá trị văn hóa truyền thống trong đời sống đương đại.

Việc sao chép nội dung báo chí kéo theo nhiều hệ lụy phức tạp hơn việc vi phạm bản quyền đơn thuần

Việc sao chép nội dung báo chí kéo theo nhiều hệ lụy phức tạp hơn việc vi phạm bản quyền đơn thuần

(CLO) Tình trạng sao chép và sử dụng lại nội dung báo chí đang diễn ra theo hai xu hướng chính: một là khai thác thông cáo báo chí gần như nguyên văn, tạo ra những bản tin giống hệt nhau; hai là đăng lại nội dung nhưng chỉ chỉnh sửa chút ít từ ngữ, hoặc việc ghi nguồn bị để rất nhỏ, mờ, không rõ ràng, khiến xác định thông tin gốc trở nên khó khăn.

Wall Street Journal thắng giải báo chí nhờ công cụ AI phân tích podcast

Wall Street Journal thắng giải báo chí nhờ công cụ AI phân tích podcast

(CLO) Tờ Wall Street Journal (WSJ) đã giành danh hiệu cao nhất tại Giải thưởng Truyền thông Toàn cầu 2026 của Hiệp hội Truyền thông Tin tức Quốc tế (INMA) nhờ một công cụ AI được đánh giá là có thể thay đổi cách các tòa soạn toàn cầu khai thác podcast và điều tra thông tin.

Nguy cơ báo chí mất độc giả vào tay AI và mạng xã hội

Nguy cơ báo chí mất độc giả vào tay AI và mạng xã hội

(CLO) Chủ tịch Hiệp hội Truyền thông Tin tức Quốc tế (INMA), Gert Ysebaert, cho rằng ngành báo chí toàn cầu cần thay đổi căn bản cách xây dựng quan hệ với độc giả trong bối cảnh AI, mạng xã hội và sự thay đổi trong thói quen tiêu thụ tin tức đang làm biến đổi ngành truyền thông.

HTV: Từ “kênh thông tin’’ đến nỗ lực kiến tạo “không gian văn hóa’’

HTV: Từ “kênh thông tin’’ đến nỗ lực kiến tạo “không gian văn hóa’’

(NB&CL) Nghị quyết 80 của Bộ Chính trị về phát triển văn hóa Việt Nam đặt ra yêu cầu đưa văn hóa trở thành nguồn lực nội sinh, ngang tầm với kinh tế và chính trị. Điều này đồng thời đặt ra bài toán mới cho báo chí – truyền thông trong việc dẫn dắt và lan tỏa các giá trị văn hóa trong bối cảnh chuyển đổi số. Đài Phát thanh và Truyền hình TP.HCM (HTV) đang có hướng đi riêng trong việc giải bài toán này.

Đà Nẵng ban hành quy định Giải báo chí Huỳnh Thúc Kháng

Đà Nẵng ban hành quy định Giải báo chí Huỳnh Thúc Kháng

(CLO) UBND thành phố Đà Nẵng vừa ban hành Quyết định số 1936/QĐ-UBND về quy định tổ chức Giải báo chí Huỳnh Thúc Kháng thành phố Đà Nẵng – giải thưởng dành cho các tác giả, nhóm tác giả có tác phẩm báo chí xuất sắc về vùng đất và con người Đà Nẵng.

Cần Thơ lấy ý kiến dự thảo quy định Giải Báo chí thành phố, mức thưởng cao nhất 15 triệu đồng

Cần Thơ lấy ý kiến dự thảo quy định Giải Báo chí thành phố, mức thưởng cao nhất 15 triệu đồng

(CLO) Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch TP Cần Thơ đang lấy ý kiến góp ý đối với dự thảo nghị quyết của HĐND TP Cần Thơ về quy định nội dung, mức chi Giải Báo chí TP Cần Thơ và chính sách hỗ trợ tác phẩm báo chí đạt giải thưởng cấp quốc gia, quốc tế. Thời gian lấy ý kiến kéo dài 10 ngày, từ ngày 4/5 đến hết ngày 14/5/2026.

Báo Quân đội nhân dân tổ chức tọa đàm nâng cao chất lượng tổ chức Cuộc thi viết “Bảo vệ nền tảng tư tưởng của Đảng trong tình hình mới”

Báo Quân đội nhân dân tổ chức tọa đàm nâng cao chất lượng tổ chức Cuộc thi viết “Bảo vệ nền tảng tư tưởng của Đảng trong tình hình mới”

(CLO) Ngày 6/5, tại Hà Nội, Báo Quân đội nhân dân tổ chức tọa đàm “Nâng cao chất lượng tổ chức cuộc thi viết Bảo vệ nền tảng tư tưởng của Đảng trong tình hình mới – nhìn từ thực tiễn 5 năm (2021–2025)”, nhằm đánh giá kết quả và định hướng phát triển cuộc thi trong giai đoạn tới.

Cỡ chữ bài viết: