AI tái định hình báo chí: Từ thí điểm đến ứng dụng thực tiễn

(CLO) Trí tuệ nhân tạo (AI) đang nhanh chóng chuyển từ giai đoạn thử nghiệm sang ứng dụng thực tế trong các tòa soạn, theo báo cáo mới nhất của WAN-IFRA công bố quý 2/2025.

Báo cáo này khảo sát hơn 100 lãnh đạo truyền thông toàn cầu, kết hợp 10 nghiên cứu điển hình nhằm đánh giá cách các nhà xuất bản áp dụng AI trong quy trình làm việc, sản phẩm và tương tác với khán giả.

Kết quả cho thấy tác động lớn nhất của AI nằm ở hậu trường: 75% đơn vị ghi nhận hiệu quả cải thiện, 64% nâng chất lượng nội dung, 55% rút ngắn thời gian xuất bản và 44% phân bổ nguồn lực tốt hơn. Chỉ 9% có thể chứng minh lợi nhuận trực tiếp từ AI.

“Tập trung vào doanh thu là một thước đo sai lầm. Tiết kiệm chi phí, tăng chất lượng và tốc độ mới là giá trị đo lường nhanh và rõ nhất”, Ezra Eeman, Giám đốc Chiến lược & Đổi mới tại NPO, đồng thời cố vấn cho sáng kiến AI của WAN-IFRA, nhận định.

untitled.png
Ảnh minh họa: Pexels

Các nghiên cứu điển hình minh họa cho cả “ROI cứng” (lợi nhuận trực tiếp) và “ROI mềm” (tác động gián tiếp):

  • The Hindu (Ấn Độ): AI cá nhân hóa bản tin, thông báo đẩy và nội dung, giúp tăng CTR, thời lượng đọc, hiển thị quảng cáo và đăng ký.
  • Schibsted (Na Uy): Mô hình học máy cá nhân hóa thời gian thực tăng 75% doanh số đăng ký trang nhất.
  • United Daily News (Đài Loan): AI tối ưu hóa quảng cáo và đề xuất, mang lại tăng trưởng 200% về quảng cáo, đăng ký và tương tác.
  • Financial Times (Anh): Nhóm Storyfinding dùng AI phân tích dữ liệu lớn, hỗ trợ điều tra và mở rộng công cụ biên tập.
  • NTM (Thụy Điển): Dịch vụ tin tức âm thanh Toppnyheter ứng dụng AI, vừa tóm tắt theo thời gian thực vừa mở rộng giám sát biên tập.
  • La Nación (Argentina): AI phân tích bài phát biểu của Tổng thống Javier Milei, tạo kho dữ liệu gần 740.000 từ để theo dõi tu từ.
  • Legit.ng (Nigeria): AI giảm một nửa thời gian dịch, mở rộng nội dung tiếng Hausa, cải thiện năng suất và kiểm chứng thông tin. “AI giúp phóng viên có thêm thời gian làm báo chí thực sự”, Tổng biên tập Rahaman Abiola nhấn mạnh.
  • Gannett (Mỹ): Công ty mẹ của USA Today triển khai AI trong toàn bộ quy trình làm việc, đào tạo và công cụ cho hơn 200 ấn phẩm. “Rủi ro thật sự không phải AI thay thế bạn, mà là người khác dùng AI thay thế bạn”, Phó Chủ tịch Jessica Davis cảnh báo.
  • AsiaOne (Singapore): AI cải thiện nhắm mục tiêu quảng cáo, doanh thu tăng 20%, nhân sự bán hàng giảm 40%, giải phóng nguồn lực cho chiến lược.
  • South China Morning Post (Hồng Kông): AI hỗ trợ tóm tắt, biên tập, dịch thuật, tiết kiệm hơn 300 giờ mỗi tháng, đồng thời nâng cao độ chính xác.

Báo cáo kết luận AI đang định hình lại cách sản xuất và phân phối tin tức, không chỉ ở khía cạnh kinh tế mà còn ở chất lượng, tốc độ và hiệu quả quản lý. Lợi nhuận trực tiếp có thể chưa rõ rệt, nhưng tác động tích cực tới vận hành đã hiển hiện rõ.

Xem thêm

AI đang làm thay đổi công việc của các nhà báo tự do như thế nào?

AI đang làm thay đổi công việc của các nhà báo tự do như thế nào?

(NB&CL) Trí tuệ nhân tạo tạo sinh (GenAI) đang giúp các nhà báo tự do viết nhanh hơn, xử lý thông tin hiệu quả hơn và thích nghi với áp lực tin tức liên tục. Nhưng chính công nghệ này cũng khiến nhuận bút bị kéo xuống, niềm tin giữa biên tập viên và cộng tác viên rạn nứt, đồng thời đặt ra câu hỏi lớn: Khi AI có thể tạo ra nội dung chỉ trong vài giây, vị trí của các nhà báo tự do sẽ ở đâu?

Giao thoa Báo với Văn mãi trường tồn và phát triển

Giao thoa Báo với Văn mãi trường tồn và phát triển

(CLO) Làm báo và viết văn - hai phạm trù tưởng chừng riêng biệt nhưng luôn hòa quyện, bổ trợ cho nhau trong hành trình phản ánh hiện thực và tôn vinh cái đẹp, cái mới, cái hay. Điều đó khẳng định mối giao thoa bền chặt giữa báo chí và văn học sẽ mãi trường tồn cùng thời đại.

Bài học từ RTL News

Bài học từ RTL News

(NB&CL) Trong nhiều năm, các tòa soạn báo chí trên thế giới phải đối mặt với bài toán khó: Lượng thông tin cần xử lý ngày càng lớn trong khi doanh thu truyền thống liên tục suy giảm. Áp lực cắt giảm chi phí khiến nhiều cơ quan báo chí buộc phải tinh gọn bộ máy nhưng vẫn phải duy trì tốc độ cập nhật tin tức liên tục.

Tổng Biên tập Nguyễn Bá Kiên: Báo chí cần tạo giá trị cho cộng đồng, thay vì chỉ chạy đua lượt truy cập

Tổng Biên tập Nguyễn Bá Kiên: Báo chí cần tạo giá trị cho cộng đồng, thay vì chỉ chạy đua lượt truy cập

(CLO) Độc giả ngày nay không chỉ cần thông tin nhanh mà còn mong muốn được tiếp cận những câu chuyện tích cực, tử tế và có ích cho xã hội. Bởi vậy, các cơ quan báo chí cần đo lường hiệu quả nội dung dựa trên mục tiêu phục vụ cộng đồng và giá trị mang lại, thay vì chỉ nhìn vào lượng truy cập.

Viết về bộ máy, nhưng câu chuyện nằm ở sự phát triển

Viết về bộ máy, nhưng câu chuyện nằm ở sự phát triển

(NB&CL) Ngày 1/7/2025, 34 tỉnh, thành phố chính thức vận hành bộ máy mới và triển khai mô hình chính quyền địa phương hai cấp. Đằng sau sự kiện được xem là cuộc cải cách hành chính sâu rộng nhất trong nhiều thập kỷ là những câu hỏi lớn về tổ chức bộ máy, không gian phát triển và năng lực cạnh tranh quốc gia. Loạt bài “Sắp xếp giang sơn, kiến tạo động lực phát triển quốc gia” của Báo Nhân Dân lựa chọn tiếp cận những câu hỏi ấy từ cả chiều dài lịch sử, thực tiễn vận hành và tầm nhìn phát triển tương lai.

Khi mỗi tòa soạn trở thành... “siêu KOL”

Khi mỗi tòa soạn trở thành... “siêu KOL”

(NB&CL) Chỉ vài năm trước, nhiều tòa soạn vẫn còn xem TikTok là một “sân chơi phụ” dành cho video giải trí. Podcast bị coi là sản phẩm bên lề. Tin gửi qua email chỉ là công cụ kéo traffic. Nhà báo càng không được khuyến khích xây dựng thương hiệu cá nhân quá mạnh, bởi không ít tòa soạn lo ngại phóng viên sẽ nổi tiếng hơn chính tờ báo mình làm việc.

Hành trình 80 năm Công an nhân dân: Lý giải lịch sử bằng ngôn ngữ báo chí hiện đại

Hành trình 80 năm Công an nhân dân: Lý giải lịch sử bằng ngôn ngữ báo chí hiện đại

(NB&CL) Một cú vuốt màn hình - một đoạn video hiện ra - bức ảnh tư liệu của lực lượng Công an nhân dân xuất hiện giữa nền đồ họa chuyển động. Lại vuốt tiếp. Một cuộc đối thoại giữa các tướng lĩnh, chuyên gia và những người trong cuộc bắt đầu. Rồi những lớp dữ liệu, hình ảnh, trích dẫn, tư liệu lịch sử lần lượt nối tiếp nhau trên cùng một hành trình.

Báo chí thời AI: Sự độc đáo trở thành “vũ khí sinh tồn”

Báo chí thời AI: Sự độc đáo trở thành “vũ khí sinh tồn”

(NB&CL) Trong kỷ nguyên trí tuệ nhân tạo, các chatbot đã có thể tạo ra một bài báo hoàn chỉnh từ hàng chục nguồn dữ liệu khác nhau. Điều đó khiến ngành báo chí toàn cầu đối diện câu hỏi: Nếu AI có thể làm phần “thông tin cơ bản”, các tòa soạn sẽ cạnh tranh bằng điều gì?

Cạm bẫy từ các hợp đồng kỳ nghỉ: Vén màn những 'giấc mơ nghỉ dưỡng'

Cạm bẫy từ các hợp đồng kỳ nghỉ: Vén màn những 'giấc mơ nghỉ dưỡng'

(CLO) Những ngày qua, "Bẫy 2 - Cạm bẫy từ các hợp đồng kỳ nghỉ" trở thành tâm điểm chú ý trên nhiều diễn đàn và mạng xã hội. Bộ phim tài liệu điều tra của Đài Truyền hình Việt Nam không chỉ phản ánh những tranh chấp kéo dài liên quan đến mô hình sở hữu kỳ nghỉ, mà còn bóc tách cách nhiều khách hàng từng bị cuốn vào một "giấc mơ nghỉ dưỡng" được thiết kế rất bài bản.

Giữa cơn lốc công nghệ, nghề báo phải giữ lại điều gì

Giữa cơn lốc công nghệ, nghề báo phải giữ lại điều gì

(NB&CL) Chưa bao giờ báo chí nói nhiều về công nghệ như hôm nay. Hội thảo nào cũng nhắc đến trí tuệ nhân tạo, dữ liệu lớn, thuật toán, tòa soạn hội tụ, báo chí đa nền tảng, đa phương tiện. Các cơ quan báo chí chạy đua chuyển đổi số. Nhiều người tin rằng tương lai của báo chí nằm ở công nghệ.

Những tháng ngày băng rừng tìm sự thật

Những tháng ngày băng rừng tìm sự thật

(NB&CL) Có những đêm giữa rừng sâu Bình Gia, trong cái lạnh cắt da của miền núi phía Bắc, nhóm phóng viên phải nín thở quan sát những đoàn xe tải chở đầy gỗ lậu lặng lẽ rời rừng. Có những ngày băng qua những cánh rừng tự nhiên bị cưa hạ nham nhở, tận mắt chứng kiến những thân cây lớn nằm ngổn ngang giữa núi sâu. Và cũng có những tháng trời rong ruổi từ Lạng Sơn đến Thái Nguyên, Phú Thọ, Hà Nội để lần theo dấu vết của những tấm ván gỗ tưởng chừng vô tri nhưng lại ẩn chứa phía sau cả một đường dây khai thác, vận chuyển và hợp thức hóa lâm sản trái phép.

Đi tìm sự thật phía sau những luận điệu nhân danh tự do ngôn luận

Đi tìm sự thật phía sau những luận điệu nhân danh tự do ngôn luận

(NB&CL) Mỗi ngày, hàng triệu thông tin được tạo ra, chia sẻ và lan truyền trên không gian mạng. Giữa dòng chảy ấy, có những thông tin sai lệch không xuất hiện dưới dạng những lời công kích trực diện. Chúng được khoác lên những cái tên nghe có vẻ quen thuộc như “báo chí độc lập”, “tự do ngôn luận” hay “phản biện xã hội”.

Cỡ chữ bài viết: