Báo chí tự xây 'mạng xã hội riêng' để thoát phụ thuộc Facebook và X

(CLO) Sau nhiều năm phụ thuộc vào Facebook, X hay Instagram để kéo độc giả, ngày càng nhiều tòa soạn trên thế giới đang tìm cách giành lại quyền kiểm soát cộng đồng người đọc bằng cách xây dựng “mạng xã hội riêng” ngay trên nền tảng báo chí của mình.

Một trong những ví dụ đáng chú ý nhất hiện nay đến từ Cộng hòa Séc, nơi công ty truyền thông và công nghệ Seznam đã biến phần bình luận dưới bài báo thành một mạng xã hội thực thụ mang tên Lide.cz.

Nền tảng này tổng hợp các cuộc thảo luận từ hệ sinh thái báo chí của Seznam và hơn 70 nhà xuất bản khác trong nước, cho phép người dùng theo dõi nhau, xem hồ sơ cá nhân, tham gia tranh luận và chuyển qua lại giữa bài báo và các cuộc trò chuyện.

Kết quả, trong tháng 3/2026, Lide đạt khoảng 33 triệu lượt truy cập tại Cộng hòa Séc, cao hơn gấp đôi X (Twitter cũ).

Điều đáng nói là Seznam không bắt đầu với tham vọng xây dựng mạng xã hội. Họ chỉ muốn sửa lại phần bình luận vì nhận thấy độc giả ngày càng ít tương tác trên Facebook và X.

untitled-9217.png
Ảnh minh họa: Unsplash

Trong nhiều năm, báo chí toàn cầu chấp nhận “đổi nội dung lấy traffic”. Các tòa soạn sản xuất tin bài, còn Facebook hay X giữ người dùng, dữ liệu, bình luận và doanh thu quảng cáo. Nhưng mô hình đó đang dần mất hiệu quả.

Theo dữ liệu từ Chartbeat, lượng truy cập từ Facebook và X vào các trang báo đã giảm 60-70% kể từ năm 2019. Những độc giả đi từ mạng xã hội sang website báo chí cũng đọc ít hơn, ở lại ngắn hơn và ít đăng ký trả phí hơn.

Cùng lúc, các nền tảng mạng xã hội ngày càng giống kênh giải trí hơn là nơi thảo luận. Nội dung từ bạn bè giảm dần, thay vào đó là video đề xuất, influencer, quảng cáo và nội dung do AI tạo ra.

Một nghiên cứu của Viện Nghiên cứu Chính sách công (IPPR) tại Anh cho thấy chỉ khoảng 18% nội dung xuất hiện trên bảng tin của người dùng đến từ người quen. Điều này khiến nhiều tòa soạn bắt đầu nhìn lại giá trị của cộng đồng độc giả ngay trên chính website của mình. Thay vì xem phần bình luận là “vùng độc hại” cần đóng lại, một số nhà xuất bản giờ coi đây là tài sản chiến lược.

Seznam cho biết riêng hệ thống bình luận đã giúp họ tạo thêm khoảng 1 tỷ lượt xem trang mỗi năm và mang về hàng triệu euro doanh thu quảng cáo.

Trên trang tin Novinky.cz, các cuộc thảo luận giúp tăng 13% lượng truy cập và tăng 11% thời gian độc giả ở lại website.

Các tòa soạn khác cũng đang đi theo hướng tương tự. New York Times phát triển mạnh tính năng chia sẻ bài viết và gói đăng ký gia đình để biến độc giả thành “người lan truyền nội dung”.

Toronto Star tại Canada cho phép phóng viên trực tiếp tham gia bình luận với độc giả. Kết quả là những bài viết có nhà báo tương tác tạo ra lượng bình luận cao gấp 13 lần bình thường.

The Telegraph tại Anh cũng ghi nhận thời gian tương tác tăng 44% ở các bài viết mà phóng viên trực tiếp trò chuyện với người đọc.

Một yếu tố quan trọng giúp các tòa soạn tự tin mở lại cộng đồng là AI. Seznam cho biết họ xử lý khoảng 100.000 bình luận mỗi ngày chỉ với 4 kiểm duyệt viên nhờ hệ thống AI tự động lọc nội dung độc hại. Khoảng 85% bình luận được duyệt hoàn toàn tự động.

Theo ông Pavel Bouška, mục tiêu dài hạn là xây dựng một nền tảng xã hội do chính các nhà xuất bản sở hữu, thay vì phụ thuộc vào Big Tech.

Trong bối cảnh AI khiến internet tràn ngập nội dung tự động, nhiều lãnh đạo báo chí cho rằng giá trị lớn nhất mà tòa soạn còn nắm giữ chính là cộng đồng thật và các cuộc trò chuyện thật giữa con người với nhau.

Xem thêm

Báo chí Việt Nam – Hàn Quốc: Tăng kết nối, mở rộng hợp tác nghề nghiệp

Báo chí Việt Nam – Hàn Quốc: Tăng kết nối, mở rộng hợp tác nghề nghiệp

(NB&CL) Trong bối cảnh quan hệ Việt Nam – Hàn Quốc ngày càng phát triển sâu rộng, báo chí hai nước càng có thêm những điểm gặp gỡ trong hoạt động nghề nghiệp. Những biến đổi nhanh của đời sống xã hội, sự thay đổi trong cách công chúng tiếp nhận thông tin và sự phát triển của trí tuệ nhân tạo đang đưa người làm báo hai nước đến trước không ít vấn đề tương đồng.

Tương lai ngành truyền thông: AI làm tin thường nhật, nhà báo tập trung tạo nội dung khác biệt

Tương lai ngành truyền thông: AI làm tin thường nhật, nhà báo tập trung tạo nội dung khác biệt

(CLO) Sau một tuần tham dự Hội nghị bàn tròn CEO của INMA tại Vail (Mỹ), với sự góp mặt của khoảng 40 lãnh đạo các tổ chức báo chí, nhiều quan điểm về tương lai ngành truyền thông đã được đưa ra, trong đó nổi bật là việc tự động hóa các công việc thường nhật và tăng đầu tư vào những nội dung tạo khác biệt.

Đài Truyền hình Việt Nam cho ra mắt nền tảng VTVgo The Next

Đài Truyền hình Việt Nam cho ra mắt nền tảng VTVgo The Next

(CLO) Chiều 7/9 tại Hà Nội, Trung tâm Nền tảng và Dịch vụ số (Đài Truyền hình Việt Nam) giới thiệu VTVgo The Next, phiên bản mới của nền tảng truyền hình số VTVgo, hướng tới cá nhân hóa trải nghiệm và mở rộng hệ sinh thái nội dung, giải trí, dịch vụ số.

Khi AI ngày càng mạnh, tòa soạn phải mạnh lên từ bên trong

Khi AI ngày càng mạnh, tòa soạn phải mạnh lên từ bên trong

(CLO) Rời xa giai đoạn thí điểm rời rạc, báo chí đang bước vào kỷ nguyên ứng dụng AI sâu vào quy trình và hạ tầng. Cuộc đua công nghệ giờ đây không thuộc về ai sở hữu nhiều công cụ hơn, mà được định đoạt bởi năng lực biến dữ liệu và tri thức tòa soạn thành sức mạnh nội tại.

Luật Báo chí 2025: Cơ quan báo chí được liên kết sản xuất nội dung, bổ sung nguồn thu mới

Luật Báo chí 2025: Cơ quan báo chí được liên kết sản xuất nội dung, bổ sung nguồn thu mới

(CLO) Luật Báo chí 2025 cho phép cơ quan báo chí liên kết với cơ quan báo chí khác, tổ chức, cá nhân trong và ngoài nước để cùng sản xuất nội dung. Luật cũng bổ sung các nguồn thu từ bán quyền đọc, nghe, xem, cấp phép khai thác, sử dụng tác phẩm báo chí; đồng thời quy định cụ thể hơn về xuất nhập khẩu sản phẩm báo chí.

Bản quyền báo chí giữa 'cơn lốc' sao chép và khai thác dữ liệu

Bản quyền báo chí giữa 'cơn lốc' sao chép và khai thác dữ liệu

(CLO) Một bài báo có thể mất nhiều ngày tác nghiệp, xác minh, biên tập nhưng chỉ cần vài phút để bị sao chép. Video bị cắt ghép, livestream lại; dữ liệu bị tự động "cào" cho các hệ thống công nghệ. Công nghệ giúp báo chí lan xa hơn, nhưng cũng khiến tài sản trí tuệ của tòa soạn dễ bị khai thác hơn bao giờ hết.

Tòa soạn của tương lai sẽ được điều hành bằng dữ liệu

Tòa soạn của tương lai sẽ được điều hành bằng dữ liệu

(NB&CL) Cuộc cạnh tranh của báo chí đang thay đổi. Trong kỷ nguyên AI, khoảng cách giữa các tòa soạn sẽ không còn được tạo ra bởi việc ứng dụng thêm một công nghệ mới, mà bởi năng lực quản trị, khả năng tổ chức dữ liệu và những lựa chọn chiến lược được thực hiện từ hôm nay. Khi công nghệ dần trở thành điều kiện phổ biến, dữ liệu sẽ là yếu tố quyết định năng lực cạnh tranh và vị thế của mỗi cơ quan báo chí.

Chuyên gia Lê Quốc Vinh: 'Đổi mới sáng tạo lớn nhất của báo chí là thực hiện tốt hơn vai trò hạ tầng niềm tin'

Chuyên gia Lê Quốc Vinh: 'Đổi mới sáng tạo lớn nhất của báo chí là thực hiện tốt hơn vai trò hạ tầng niềm tin'

(CLO) “Trong một thế giới mà thông tin ngày càng dư thừa nhưng niềm tin ngày càng khan hiếm, đổi mới sáng tạo lớn nhất của báo chí có lẽ không nằm ở việc sản xuất thêm nội dung, mà ở việc thực hiện tốt hơn vai trò hạ tầng niềm tin cho phát triển” - ông Lê Quốc Vinh, Chủ tịch Le Group of Companies, nhấn mạnh khi đề xuất cách tiếp cận 'Báo chí Hạ tầng Niềm tin'.

VnExpress: Làm chủ dữ liệu để hiểu độc giả và tối ưu sản phẩm

VnExpress: Làm chủ dữ liệu để hiểu độc giả và tối ưu sản phẩm

(NB&CL) Với VnExpress, xây dựng năng lực dữ liệu bắt đầu từ nhu cầu trả lời những câu hỏi rất cụ thể về độc giả và sản phẩm: Vì sao pageview tăng hoặc giảm? Độc giả là ai? Họ đến và đi vì điều gì? Làm thế nào để kéo họ quay lại và tương tác? Sau nhiều năm xây dựng hệ thống riêng, dữ liệu trở thành một phần trong cách tòa soạn phân tích nội dung, hiểu độc giả và vận hành sản phẩm.

Cỡ chữ bài viết: